首先，得益于國內(nèi)良好的政策及資本環(huán)境，國家及地方政府近幾年重點支持新型顯示的發(fā)展，尤其是OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其次，受國際貿(mào)易戰(zhàn)的影響，供應鏈安全成為關注焦點，品牌廠商意識到戰(zhàn)略性培養(yǎng)自主健全供應鏈的重要性，屏作為手機產(chǎn)業(yè)鏈的核心部件，目前華為、小米、OPPO、中興等品牌已從新技術合作研發(fā)、高端機型戰(zhàn)略供應等方面與國內(nèi)OLED面板廠商展開合作，逐漸形成以企業(yè)為核心的協(xié)同創(chuàng)新體系。

1、全球OLED出貨量持續(xù)上漲

目前OLED產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的主流以AMOLED與PMOLED為主。PMOLED技術十分成熟，但受限于發(fā)光型態(tài)與材料特性，大型化與全彩化不易，因此多以Player等小型裝置為主。AMOLED的崛起則在2009年之后，隨著韓國廠商對于AMOLED面板技術的大量投資，特別是Samsung Mobile Display（SMD）大量采用AMOLED面板至旗下自有品牌的手機當中，挾品牌威力，大幅度提高了AMOLED面板的出貨與營收表現(xiàn)。使用OLED可以讓智能手機變得更薄、更輕、可折疊，因此OLED屏幕成為眾多手機廠商的共同選擇。

Informa Tech的IHS Markit | Technology發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年OLED面板全球發(fā)貨量達7.34億片，比2018年上升了近20%。因此，前瞻預計2020年全球OLED出貨量按照保守估計的復合增長率15%計算，將達到約8.26億片。

由于OLED顯示器在設計和能源效率方面的優(yōu)勢，行業(yè)對移動OLED面板的采用正在快速增長。而那些包括夏普、日本顯示和LG Display等在內(nèi)關注LCD面板的企業(yè)，或將失去在移動領域的市場份額。

AMOLED面板的市場需求目前主要以智能手機為主，從2017年iPhoneX開始進入快速爆發(fā)期，目前AMOLED面板已基本成為各品牌企業(yè)高端手機的基本配置。同時受到折疊屏、柔性屏等新型手機形態(tài)的涌現(xiàn)，柔性AMOLED面板市場出現(xiàn)新的快速增長點。此外，隨著面板產(chǎn)能和良率的提升，AMOLED面板成本進一步降低，將逐漸向中低端手機市場滲透。

根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）初步統(tǒng)計，2019年全球AMOLED智能手機面板出貨約4.7億片，同比增長約8%，占整體智能手機面板出貨近27%，同時預計2020年其滲透率有望達到39%。

在5G及FOD（屏下指紋）的技術優(yōu)勢推動下，面板技術的迭代已成必然趨勢。其中剛性AMOLED憑借其FOD（屏下指紋）技術優(yōu)勢，市場需求旺盛，面板廠商與終端品牌的合作日益緊密，市場空間逐步擴大。

根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)，2019年全球剛性AMOLED智能手機面板出貨量約2.9億片，同比增長9.0%。與此同時，2019年全球柔性AMOLED智能手機面板出貨量約1.8億片，同比增長6.2%。

隨著終端品牌對柔性OLED機型需求的增加，柔性OLED的供需比將持續(xù)收縮，供需狀況開始轉良好， 2020年國內(nèi)廠家的產(chǎn)能將逐步釋放，柔性OLED面板供應格局也將發(fā)生一些改變。

2、中國AMOLED出貨量顯著提升

終端品牌逐漸結束單一AMOLED供應商的策略，陸續(xù)培養(yǎng)第二、第三梯隊供應商，大陸AMOLED廠商開始迎來更多的訂單機會。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國大陸AMOLED智能手機面板出貨量約5500萬片，同比增長約165%，市場占比提升至12%。

3、韓系廠商持續(xù)領先，國內(nèi)廠商奮力崛起

在平板時代，全球面板產(chǎn)業(yè)形成了中國、日本、韓國以及中國臺灣地區(qū)四足鼎立的格局，日韓面板企業(yè)掌握著大多數(shù)的上游基礎原材料和元器件，而中國與中國臺灣地區(qū)面板企業(yè)更多地則充當了全球面板產(chǎn)業(yè)加工者的角色。長期以來，在這種產(chǎn)業(yè)價值鏈分工下，中國企業(yè)一直處于相對弱勢地位，在全球產(chǎn)業(yè)格局中缺失話語權。

經(jīng)過多年的技術積累和創(chuàng)新，在全球面板企業(yè)都在加速布局OLED時，中國大陸企業(yè)也正借助新技術占據(jù)戰(zhàn)略高地。OLED的研發(fā)量產(chǎn)大多集中在中小尺寸，在大尺寸OLED方面產(chǎn)量還有待后續(xù)開出。

目前，全球主要有三星、LGD、JDI、JOLED、友達、夏普、京東方、天馬、華映、華星光電、和輝光電、維信諾、信利、柔宇科技已投資或正新建OLED產(chǎn)線，中國企業(yè)數(shù)量最多。據(jù)不完全統(tǒng)計，從量產(chǎn)時間來看，目前全球除了已經(jīng)布局的OLED生產(chǎn)線外，還有大約9條OLED6代線未實現(xiàn)量產(chǎn)。

三星顯示（SDC）成熟的AMOLED技術和充足的產(chǎn)能具有絕對的優(yōu)勢，2019年與品牌的戰(zhàn)略合作更加深入。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，其AMOLED智能手機面板出貨接近4.0億片，同比基本持平，出貨量仍然引領全球。同時，2019年其柔性AMOLED智能手機面板出貨依然位居首位，出貨約1.4億片。

2020年三星顯示將會有更積極的組合策略，產(chǎn)品層次更加豐富，推出不同價位段及多種新技術屬性的AMOLED顯示面板，諸如：FOD、YOCTA、120Hz、打孔、3.5D蓋板等，以此來吸引終端品牌客戶。

京東方（BOE）2019年AMOLED智能手機面板出貨近1700萬片，同比增長約286%，位列大陸AMOLED面板廠首位。進入2020年，隨著新產(chǎn)品訂單的交付及擴大了客戶結構，開拓了除華為之外的其他品牌客戶，預計2020年京東方（BOE）整體AMOLED發(fā)貨量有望持續(xù)大幅增長達到約5000萬水平。

與此同時，包括和輝光電（EDO）、TCL華星（CSOT）等均有良好的表現(xiàn)，和輝光電（EDO）是現(xiàn)階段國內(nèi)已有產(chǎn)能規(guī)劃中硬屏產(chǎn)能最大的廠商，未來將持續(xù)在硬屏領域發(fā)力，力爭為更多的品牌客戶提供硬屏產(chǎn)品，其G4.5稼動良好，G6產(chǎn)線已于3月開始量產(chǎn)出貨。TCL華星（CSOT）2019年年底宣布量產(chǎn)，2020年將致力于柔性AMOLED產(chǎn)品，與品牌客戶展開合作。

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