2月25日,由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的“2020年中國家電行業(yè)年度報(bào)告發(fā)布會”在北京召開。
會議發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示, 2020年蘇寧易購線上線下全場景覆蓋的營銷模式獲得了23.8%的市場份額,在所有渠道形態(tài)中仍穩(wěn)居首位。
報(bào)告顯示,2020年全年國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模為7297億元,零售額同比增長率為-9.2%。
其中彩電市場2020年零售額為1143億元,較2019年下滑10.9%。空調(diào)市場零售額1475億元,較2019年下滑22.8%。
冰箱、洗衣機(jī)市場零售額分別930億元、657億元,較2019年分別下滑2.8%、6.8%。
報(bào)告還顯示,疫情之年,線上渠道加速成長,占比攀升。2020年全國家電線上渠道銷售規(guī)模為3368億元,同比增長8.4%。線上規(guī)模占比達(dá)到46.2%,較去年同期增長7.5個(gè)百分點(diǎn)。
線下市場也成為了品質(zhì)消費(fèi)的主戰(zhàn)場。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年在線下市場中,65吋彩電、一級變頻空調(diào)、熱泵烘干機(jī)、400升以上冰箱、5000元以上凈水器等中高端家電銷量大幅提高。
全渠道來看,整體家電市場中,頭部渠道優(yōu)勢擴(kuò)大。蘇寧易購穩(wěn)居第一,份額23.8%;京東已17%的份額緊隨其后。
此外,天貓(10.6%)、國美(5.3%)、五星電器(1.2%)躋身前五。
責(zé)編AJX
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