脫離華為60天后，榮耀發(fā)布了第一款新手機(jī)V40，宣告新征途的開(kāi)始。

這款售價(jià)3599元起的新的一代榮耀手機(jī)，盡量淡化華為的痕跡，但無(wú)論是榮耀CEO趙明的發(fā)布風(fēng)格，還是V40重點(diǎn)突出的產(chǎn)品特性，甚至“1+8+N”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，都還依稀帶著華為淡淡的印跡。誠(chéng)然，讓一個(gè)在華為高大光環(huán)籠罩下成長(zhǎng)起來(lái)的手機(jī)品牌，一夜之間退去華為的DNA，有些強(qiáng)人所難。但新榮耀在努力打造自己的品牌形象，正如趙明在媒體采訪時(shí)所言：新榮耀將面向全部渠道和全人群來(lái)定義自己的產(chǎn)品。

美國(guó)打壓下的華為手機(jī)前景堪憂，出于拯救產(chǎn)業(yè)鏈，或者留下火種的目的，榮耀被迫出售。

新榮耀期望繼承華為衣缽，成為全球頂級(jí)的手機(jī)品牌。“我們要’勇敢做自己’”，趙明堅(jiān)定地說(shuō)，“未來(lái)榮耀的發(fā)展肯定會(huì)走向高端市場(chǎng)，我們要打造屬于榮耀消費(fèi)者的頂級(jí)旗艦，我們非常有信心、也有實(shí)力打造最高端的品牌，贏得中國(guó)最高端消費(fèi)者對(duì)于榮耀產(chǎn)品的青睞。”

但對(duì)于榮耀來(lái)講，新征途才剛剛開(kāi)始，如何在殘酷的市場(chǎng)中立足，將是面臨的最主要的挑戰(zhàn)。盡管在去年11月25日的送別會(huì)上，任正非希望新榮耀應(yīng)該將華為視作對(duì)手，可以拿著“洋槍”、“洋炮”，與手持新“漢陽(yáng)造”、新“大刀、長(zhǎng)矛“的華為競(jìng)爭(zhēng)。可是，榮耀的對(duì)手顯然不會(huì)是華為。在華為手機(jī)市場(chǎng)份額大幅下滑的同時(shí)，小米、OPPO、vivo都在上調(diào)2021年的出貨量。與蘋(píng)果、三星一起，這些手機(jī)廠商正在分食華為離場(chǎng)后的饕餮大餐。

如同一個(gè)父母被仇家追殺，獨(dú)自出逃活命的少年，新榮耀如何逃脫“仇家”的目光，在群狼環(huán)伺的叢林中活下來(lái)，才是這漫漫征途的關(guān)鍵。如今，V40的發(fā)布，與其說(shuō)是新品發(fā)布，不如說(shuō)是榮耀新征途的宣言。

表態(tài)：引領(lǐng)新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

在V40發(fā)布會(huì)上，趙明闡述了獨(dú)立后的榮耀品牌和市場(chǎng)戰(zhàn)略。趙明說(shuō)，新榮耀以成為全球標(biāo)志性科技品牌為定位，以創(chuàng)造屬于每個(gè)人的智慧新世界為愿景，保持“1+8+N”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，堅(jiān)持創(chuàng)新如一、品質(zhì)如一、服務(wù)如一的戰(zhàn)略，領(lǐng)跑新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

新榮耀品牌的Slogan是“篤行致遠(yuǎn)”。

趙明解釋說(shuō)，榮耀新品牌理念升級(jí)為：以“創(chuàng)新”“高級(jí)”“自由”“可信賴(lài)”作為關(guān)鍵詞，堅(jiān)持底層創(chuàng)新，探索全新角度，以國(guó)際化的普世審美，關(guān)注人文與社會(huì)。榮耀將全力打造包括高端產(chǎn)品在內(nèi)的全系列智能手機(jī)，和智能生態(tài)產(chǎn)品，為全球消費(fèi)者帶來(lái)設(shè)計(jì)驚艷、性能卓越、體驗(yàn)超凡的產(chǎn)品與服務(wù)，致力于成為全球標(biāo)志性的科技品牌。

不過(guò)，離開(kāi)華為強(qiáng)大技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈支持的榮耀，如何篤行？何以致遠(yuǎn)？

趙明用了幾個(gè)“如一”來(lái)表明，新榮耀有實(shí)力有信心堅(jiān)定地沿著既定目標(biāo)前進(jìn)：創(chuàng)新如一、品質(zhì)如一、服務(wù)如一，一如既往的重視對(duì)研發(fā)和前瞻性的技術(shù)投入。而且，新榮耀繼承華為基因，但比之前更加靈活高效，無(wú)疑將使榮耀更具競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)新如一：榮耀近一半員工是研發(fā)人員，有五大研發(fā)基地，100多個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)團(tuán)隊(duì)完全具備全系列手機(jī)及智能生態(tài)產(chǎn)品的研發(fā)能力，他們?cè)?jīng)打造出創(chuàng)新的Magic 系列、V系列，獲得歐洲影音協(xié)會(huì)獎(jiǎng)（EISA）大獎(jiǎng)的HONOR系列，X系列，以及MagicBook筆記本、榮耀手表、手環(huán)、平板、智慧屏等優(yōu)秀產(chǎn)品；面向未來(lái)的技術(shù)儲(chǔ)備和能力上，榮耀也做好了充分的準(zhǔn)備，提供更高價(jià)格段覆蓋和新技術(shù)迭代更新的產(chǎn)品提供創(chuàng)新彈藥，如一碰傳技術(shù)、超級(jí)快充技術(shù)、GPUTurbo、RYYB、Link Turbo、EROFS超級(jí)文件系統(tǒng)等。

品質(zhì)如一：榮耀擁有世界級(jí)的質(zhì)量控制能力，400+嚴(yán)苛測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，20+全球認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，為高品質(zhì)產(chǎn)品保駕護(hù)航，榮耀品質(zhì)，經(jīng)得住千錘百煉。

服務(wù)如一：榮耀以其全球性、全鏈條、穩(wěn)定可靠的上下游體系，保證生產(chǎn)到銷(xiāo)售的全面覆蓋和全球的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，在全球82個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有3000+服務(wù)中心、43個(gè)呼叫中心，持續(xù)提供快捷、高效的服務(wù)方案，為已售和在售的榮耀產(chǎn)品提供安全升級(jí)以及售后服務(wù)。

趙明信心十足地表態(tài)：新榮耀將在創(chuàng)新、品質(zhì)、和服務(wù)上樹(shù)立標(biāo)桿，引領(lǐng)新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

應(yīng)對(duì)：多管齊下迎挑戰(zhàn)

品牌的Slogan好立，但榮耀面臨的挑戰(zhàn)也是實(shí)實(shí)在在。

如何得到市場(chǎng)認(rèn)同是新榮耀首個(gè)挑戰(zhàn)。盡管此前名聲在外，但畢竟作為華為手機(jī)的一個(gè)品牌，榮耀早先的定位是面向年輕人科技潮流時(shí)尚品牌，產(chǎn)品研發(fā)方向和渠道不是面向全人群。如今新榮耀產(chǎn)品覆蓋要面向全部渠道和全人群，研發(fā)、渠道、服務(wù)能否跟上？沒(méi)有了華為的加持，消費(fèi)者對(duì)新榮耀有認(rèn)同有多深？

對(duì)于這些疑問(wèn)，趙明一一做了解答。

在產(chǎn)品方面，新榮耀依舊堅(jiān)持創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)，趙明強(qiáng)調(diào)這三點(diǎn)一直是榮耀堅(jiān)持的三個(gè)原則，新榮耀依舊會(huì)堅(jiān)持下去，這既是對(duì)消費(fèi)者的承諾，也是未來(lái)榮耀打造高端品牌不可或缺的要素。

對(duì)于今后榮耀和友商產(chǎn)品使用同一芯片，如何凸顯競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題，趙明認(rèn)為榮耀的技術(shù)實(shí)力完全可以讓榮耀產(chǎn)品成為一流。趙明說(shuō)，產(chǎn)品是系統(tǒng)工程，應(yīng)該是硬件體系包含CPU、架構(gòu)設(shè)計(jì)、散熱能力以及圍繞周邊的攝像等通信技術(shù)，再加上軟件的調(diào)校和深入底層的軟件調(diào)校能力才能把硬件的體系充分釋放出來(lái)。目前，相當(dāng)部分的產(chǎn)品只能釋放70%左右的硬件能力，而榮耀V40獨(dú)家的GPU Turbo X技術(shù)就是能GPU和CPU的資源協(xié)同起來(lái)，能確保游戲無(wú)論是幀率還是操控的性能都是行業(yè)內(nèi)頂級(jí)的。

在渠道建設(shè)方面，榮耀11月17日正式對(duì)外官宣獨(dú)立之后，整個(gè)榮耀體系也隨之進(jìn)行了調(diào)整。此次收購(gòu)榮耀的資方多是榮耀的渠道合作伙伴，所以，作為股東，這些渠道商在支持榮耀方面自是不遺余力，很多高端旗艦店的零售合作伙伴，在逐漸恢復(fù)供應(yīng)過(guò)程中已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)高端旗艦店的選址和建設(shè)，幫助榮耀未來(lái)提升各級(jí)城市服務(wù)消費(fèi)者的能力。

在研發(fā)等人力資源的儲(chǔ)備上，趙明稱(chēng)新榮耀在加大在行業(yè)內(nèi)的人才儲(chǔ)備力量。趙明透露，榮耀目前已有超8000名員工，其中研發(fā)人員占比超五成。此前榮耀華為分手之時(shí)，華為手機(jī)多個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)加盟榮耀，包括甚至華為P與Mate系列的影像開(kāi)發(fā)核心研發(fā)人員、多位AI技術(shù)頂尖人才、華為全力打造的最頂級(jí)的攝像解決方案的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)目前都已加盟榮耀。趙明說(shuō)，獨(dú)立后的榮耀要打造面向全球市場(chǎng)和面向各個(gè)層級(jí)市場(chǎng)的核心能力，而且會(huì)一步步夯實(shí)。

在產(chǎn)品市場(chǎng)策略上，榮耀依舊延續(xù)“1+8+N”的產(chǎn)品策略，以手機(jī)為核心打造包括筆記本電腦、智慧屏、平板、可穿戴、TWS耳機(jī)、路由器等解決方案。此次發(fā)布會(huì)上，榮耀就發(fā)布了MagicBook 14和MagicBook15。“1+8+N”的產(chǎn)品策略也是華為終端一直堅(jiān)持的策略。

破繭：重生路漫漫

從華為被制裁到芯片斷供，榮耀的未來(lái)就一直處在晦暗不明之中，直到2020年11月17日。

此前傳出華為有可能出售手機(jī)業(yè)務(wù)的消息，業(yè)界普遍認(rèn)為這是華為手機(jī)最好的解救方式。經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，華為手機(jī)業(yè)務(wù)已成為華為業(yè)務(wù)發(fā)展的主力軍之一，業(yè)務(wù)收入占總收入一半以上，而且還是華為全聯(lián)接戰(zhàn)略核心之一，如果沒(méi)有美國(guó)的打壓，華為手機(jī)沖擊全球第一也在指日可待。

不過(guò)，美國(guó)無(wú)死角的打擊，讓華為手機(jī)陷入生存危機(jī)，如何活下去是首要任務(wù)。最終，華為高層決定壯士斷腕，400億美金出售榮耀。接盤(pán)的是深圳是深圳智信新信息技術(shù)有限公司，這是一家由榮耀30多家渠道商和深圳國(guó)資委共同出資的公司。

趙明用了“破繭重生”一詞來(lái)形容新榮耀的誕生。“破繭”是掙脫了美國(guó)制裁的枷鎖，但如何“重生”卻不是一時(shí)就能完成的過(guò)程。趙明坦言，從出售完成到發(fā)布新機(jī)，近兩個(gè)月的靜默期，讓新榮耀團(tuán)隊(duì)對(duì)未來(lái)有了更深刻地的思考。

“這一段時(shí)間雖然痛苦，但是極其有價(jià)值和意義，讓我們重新思考獨(dú)立后的榮耀如何構(gòu)建面向未來(lái)的能力，如何打造長(zhǎng)期發(fā)展未來(lái)發(fā)展中贏得消費(fèi)者同時(shí)贏得行業(yè)支持的核心戰(zhàn)略。這個(gè)過(guò)程中對(duì)今天和未來(lái)的榮耀極其有價(jià)值的，這個(gè)過(guò)程讓我們勇敢做自己，快速前行的同時(shí)思考如何更好地一步步夯實(shí)自己的能力。榮耀未來(lái)思考的是星辰大海，一城一池的得失對(duì)于眼前來(lái)講可能重要，對(duì)于未來(lái)的發(fā)展還是要回歸初心踏踏實(shí)實(shí)夯實(shí)前進(jìn)的每一步。”趙明說(shuō)。

好消息接二連三。在供應(yīng)鏈方面，也幾乎所有的供應(yīng)伙伴都已經(jīng)全面恢復(fù)了對(duì)新榮耀的供應(yīng)，從供應(yīng)角度、生產(chǎn)供貨的角度已經(jīng)沒(méi)有任何牽制，可以全力以赴面向市場(chǎng)。包括AMD、英特爾、鎂光、三星、高通、微軟、MTK等所有熟悉的在榮耀過(guò)去供應(yīng)商當(dāng)中全面恢復(fù)了合作。

隨著榮耀V40發(fā)布，榮耀海外市場(chǎng)也將重新激活。趙明透露，V40即將在俄羅斯上市，預(yù)計(jì)在一季度末、二季度時(shí)榮耀整個(gè)海外產(chǎn)品和業(yè)務(wù)會(huì)逐步恢復(fù)，未來(lái)榮耀毫無(wú)疑問(wèn)要成為全球化的品牌。有非常完善的團(tuán)隊(duì)和組織體系在歐洲、中東非洲、拉美、俄羅斯、亞太市場(chǎng)。頂級(jí)旗艦也計(jì)劃在全球首發(fā)。

有人將新榮耀看成是未來(lái)中國(guó)手機(jī)乃至全球手機(jī)重量級(jí)玩家，但對(duì)于榮耀來(lái)講，挑戰(zhàn)和機(jī)遇都在前方，路漫漫其修遠(yuǎn)兮，新征途才剛剛開(kāi)始。
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