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科技巨頭谷歌正面臨四面楚歌的局面

我快閉嘴 ? 來源:創(chuàng)投時(shí)報(bào) ? 作者:諦林 ? 2020-12-29 11:11 ? 次閱讀

近期,一場(chǎng)威力極強(qiáng)的反壟斷風(fēng)暴在歐洲和美洲愈演愈烈。

歐盟的反壟斷委員會(huì)相繼出臺(tái)兩項(xiàng)草案,賦予監(jiān)管機(jī)構(gòu)更大的權(quán)利來扼制行業(yè)巨頭的壟斷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為。谷歌、蘋果、Facebook、亞馬遜等美國巨頭都是重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象。

值得一提的是,美國反壟斷部門也對(duì)自家企業(yè)痛下狠手,大有大義滅親的架勢(shì)。而身處風(fēng)暴中心、堪稱被全球“圍攻”的當(dāng)屬谷歌。

前段時(shí)間,歐盟反壟斷委員會(huì)對(duì)谷歌展開多項(xiàng)反壟斷調(diào)查;美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月17日,美國的38個(gè)州也向谷歌提起訴訟,指控后者在互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)的違反反壟斷法的行為。

這已經(jīng)是近兩個(gè)月內(nèi),包括美國司法部在內(nèi)對(duì)谷歌發(fā)起的第三起反壟斷訴訟。曾如日中天、被各國互聯(lián)網(wǎng)公司視為“偶像”的谷歌,如今正深陷反壟斷漩渦。

事實(shí)上,2017年至今的四年內(nèi),谷歌一直官司纏身,其中大多都是反壟斷訴訟。《中國經(jīng)營報(bào)》透露,2017年至今的近4年時(shí)間內(nèi),谷歌被反壟斷調(diào)查的次數(shù)多達(dá)30次,被罰款超過96億美元,按照現(xiàn)在的匯率計(jì)算,折合人民幣約628億元。

在2019年,谷歌卷入的反壟斷調(diào)查最多,達(dá)到14次,而調(diào)查谷歌的幾乎都是意大利、法國、英國、荷蘭等西方國家。

那么為何谷歌會(huì)先身處漩渦中心呢?這就要說到谷歌在全球市場(chǎng)中的壟斷地位。

根據(jù)多方對(duì)谷歌的指控內(nèi)容可知,谷歌目前掌控著美國31.6%的數(shù)字廣告支出。

數(shù)據(jù)顯示,谷歌在2019年的1620億美元的收入中,絕大多數(shù)都來自廣告。為了提高收入,谷歌還被曝利用壟斷地位“從流向在線出版商和內(nèi)容生產(chǎn)商的廣告收入中提取高額稅費(fèi)”。

在搜索業(yè)務(wù)上,谷歌被指控利用與蘋果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手達(dá)成協(xié)議,將谷歌設(shè)置為默認(rèn)搜索引擎等手段,來維持其搜索業(yè)務(wù)的壟斷地位。

至今為止,谷歌在美國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)中占比88%,在搜索廣告市場(chǎng)占比70%。

對(duì)此,互聯(lián)網(wǎng)分析師表示,“在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和巨大的利益前,完全寄希望于巨頭自身的道德約束顯然不可行”。

故而,如今谷歌才會(huì)身處“四面楚歌”的局面。在全球“圍剿”的高壓下,谷歌似乎只有訴訟、認(rèn)繳罰款、剝離資產(chǎn)、分拆業(yè)務(wù)的退路。
責(zé)任編輯:tzh

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