蘋果（AAPL.US）iPhone 12很暢銷，但所有人都沒想到它會(huì)這么暢銷。根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞的消息，蘋果將會(huì)在明年上半年提升iPhone產(chǎn)量，并且這一提就是30%。從目前蘋果要求的增產(chǎn)量推算，明年將會(huì)有2.3億臺(tái)iPhone出貨，這一體量已經(jīng)和蘋果史上銷量巔峰iPhone 6相當(dāng)。

一再被吐槽的蘋果，又一次笑到了最后。

超級(jí)周期兌現(xiàn)？

熟悉蘋果的朋友都知道，自從超高售價(jià)的iPhone X熱賣之后，iPhone便有了“超級(jí)周期”的概念?！俺?jí)周期”原本是指在長(zhǎng)時(shí)間范圍內(nèi)，大宗商品的銷量漲幅。而分析師用“超級(jí)周期”指代iPhone銷量，無疑是在說明蘋果開始拉長(zhǎng)消費(fèi)者的更新周期，用外觀而非功能來劃分機(jī)型代際，而消費(fèi)者對(duì)此也很買賬，iPhone 6和iPhone X的火爆也說明了這一點(diǎn)。

蘋果用設(shè)計(jì)為基底建立的“超級(jí)周期”有很多好處。一方面，設(shè)計(jì)的革新并不代表功能的革新，譬如iPhone 5、6相較前代機(jī)型，都沒做出根本性的軟硬件變革，重點(diǎn)功能升級(jí)的任務(wù)都放在了繼任機(jī)型上，變相分?jǐn)偭颂O果的設(shè)計(jì)壓力。設(shè)計(jì)的固定也讓蘋果不用像安卓那樣設(shè)計(jì)一年一換，針對(duì)缺點(diǎn)做些小修小補(bǔ)即可。

另一方面，超級(jí)周期的推出也能讓消費(fèi)者樹立一個(gè)相對(duì)明確的換代預(yù)期。隨著蘋果相對(duì)技術(shù)實(shí)力的下降，它已經(jīng)無法讓每一代iPhone都驚艷世人，設(shè)計(jì)成了蘋果不得已的升級(jí)重點(diǎn)。不過總體來說，蘋果的策略是成功的，每一次新iPhone的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)流出，都能掀起比安卓旗艦高出數(shù)倍的討論熱度，iPhone 12也是如此。

雖然對(duì)一些果粉來說，iPhone 12的設(shè)計(jì)充滿了保守氣息：邊框承襲自iPhone 5，前臉依舊是劉海屏，并且iPhone 12的硬件也確實(shí)沒什么實(shí)質(zhì)性更新。12的拍照、續(xù)航和性能都和11近似，好不容易全系普及了OLED屏幕，還出現(xiàn)了“綠屏門”這種較為普遍的顯示質(zhì)量問題，可以說非常尷尬。

但“超級(jí)周期”還是奏效了。iPhone 12的設(shè)計(jì)雖談不上驚艷，不過爭(zhēng)議性也遠(yuǎn)小于iPhone 6和iPhone X，從首發(fā)熱度上來看，iPhone 12的初期銷量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了前代iPhone，官網(wǎng)被擠崩的場(chǎng)景已經(jīng)好幾年都沒見過了。

而數(shù)據(jù)也支持了這一點(diǎn)，根據(jù)中國(guó)信通院的統(tǒng)計(jì)，10月和11月的國(guó)產(chǎn)機(jī)型銷量并沒有維持在往常的85%，而是直接跌破80%，為2017年來的第一次。考慮到國(guó)外品牌在大陸的弱勢(shì)，有能力影響國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量占比的只有蘋果，足以窺見iPhone 12系列（加上Pro Max和mini）的熱度有多高。

此前根據(jù)多家分析機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，由于新設(shè)計(jì)的加成，明年蘋果機(jī)型的總出貨量將在2.1億臺(tái)，比今年和去年要多出兩千萬，但iPhone 12的熱銷，又讓這個(gè)數(shù)字向上漲了兩千萬。

不過值得注意的是，在蘋果的增產(chǎn)要求中，iPhone 12并不是一枝獨(dú)秀，iPhone 11、iPhone SE2等老機(jī)型也赫然在目。這也不奇怪，iPhone 11是一款相當(dāng)優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)賣機(jī)型，在上個(gè)月的雙十一活動(dòng)中，iPhone 11在京東拿下了全價(jià)位的銷量冠軍，這和iPhone 11相對(duì)平衡的配置以及5G熱的退燒有直接關(guān)系。

小雷也認(rèn)為，相較于動(dòng)不動(dòng)就因?yàn)?G發(fā)熱還綠屏的iPhone 12，iPhone 11的信號(hào)和屏幕表現(xiàn)反而表現(xiàn)得比較穩(wěn)定，不會(huì)在一些關(guān)鍵時(shí)刻惡心你，它也是小雷近幾年來使用得最舒適的一款iPhone。

可以說，iPhone 12開啟的新一輪超級(jí)周期、iPhone 11的長(zhǎng)賣、以及眾多的小屏黨，將原本槽點(diǎn)滿滿的iPhone推上了新一輪銷量高峰。經(jīng)過了兩年的低潮后，庫克輕輕松松地締造了史上銷量第二好的iPhone，但真的就這么簡(jiǎn)單？

外部環(huán)境的變化

除了設(shè)計(jì)大更新之外，蘋果對(duì)明年iPhone銷量自信的另一原因來自于外部環(huán)境的變化。對(duì)蘋果而言，明年最大的銷量利好，莫過于同是高端品牌的華為黯然退場(chǎng)。

由于GMS服務(wù)已經(jīng)缺失一年多，在歐洲市場(chǎng)，華為的份額出現(xiàn)快速下滑，從2018年第三季度的23%，再到2019年的22%，最后暴跌至2020年的16%。從今年開始，大部分華為Mate 20和P20的用戶都會(huì)迎來換機(jī)高潮，這也是華為最后幾款支持GMS的旗艦機(jī)，雖然小米在歐洲高速增長(zhǎng)，但銷量主力還是中低端機(jī)型，空出來的高端份額必然要被蘋果和三星接收。

國(guó)內(nèi)也是如此，根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)過半的手機(jī)用戶都會(huì)在兩年內(nèi)進(jìn)行換新，考慮到Mate 40本身產(chǎn)能不足的問題（不到1000萬臺(tái)），部分區(qū)域甚至已經(jīng)以臺(tái)為單位分發(fā)給經(jīng)銷商。也就是說國(guó)內(nèi)華為用戶的主力，仍用的是上一代處理器，明年換機(jī)的可能性比較大。

目前國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)依然處于蘋果華為二分天下的狀態(tài)，很多現(xiàn)華為旗艦用戶可能已經(jīng)是多年蘋果老用戶。雖然OVM等廠商都在緊密布局高端市場(chǎng)，但他們的品牌認(rèn)可度相較于蘋果華為依然有較大差距。

從銷量來看，OVM近幾年也罕有過千萬的旗艦價(jià)位（5000元以上）機(jī)型，哪怕最為接近的小米10，銷量也才有800萬，無法填補(bǔ)華為走后，高端市場(chǎng)至少三千萬的空缺。如果貿(mào)然提價(jià)，很可能會(huì)落到和Find X2一樣的下場(chǎng)。

OVM迄今沒能攻入高端領(lǐng)域，其重點(diǎn)就是缺乏“旗艦特質(zhì)”，相較于蘋果的軟硬協(xié)同和生態(tài)，華為的全場(chǎng)景服務(wù)、拍照以及自研的SOC，采用通用平臺(tái)的其他國(guó)產(chǎn)廠商們難免會(huì)在元器件搭配上出現(xiàn)趨同化。

雖然目前OVM希望用超高性價(jià)比、拍照和IoT生態(tài)重新入局，但對(duì)于他們來說，探索道路才剛剛開始，而且旗艦價(jià)位手機(jī)歸根到底還是要看產(chǎn)品實(shí)力，而不是IoT。小米10是小米第一次成功打入高端市場(chǎng)；OPPO的Find和一加系列在國(guó)內(nèi)都沒能取得重大成功，為此不得不重新整合品牌；vivo的iQOO5系列雖然口碑不錯(cuò)，但也擺不脫“極客味”。同價(jià)位上，以上機(jī)型和華為P40相比，并沒有足夠打動(dòng)大眾消費(fèi)者的地方。

可以預(yù)見到的是，高端市場(chǎng)蘋果將會(huì)“亂殺”，很有可能會(huì)在大陸市場(chǎng)多賣千萬臺(tái)iPhone。

不過蘋果也不能得意的太早，雖然目前各家都沒有成系統(tǒng)的IoT生態(tài)，但在家居領(lǐng)域，他們已經(jīng)比蘋果走得更遠(yuǎn)。從今年OVM的表現(xiàn)來看，他們?cè)陔娨暫褪汁h(huán)設(shè)備上已經(jīng)建立起了比較優(yōu)秀的生態(tài)閉環(huán)，TWS雖然比較青澀，但也出了幾款爆品，在手機(jī)領(lǐng)域，OVM在明年都會(huì)加快動(dòng)作，第一批旗艦甚至可能會(huì)在年底發(fā)布。蘋果可以輕松贏下2021，但就連庫克也無法完全掌握2022。

責(zé)任編輯：haq