做了五年手機的格力，至今還沒打響名聲，但董小姐仍未選擇放棄。

12月7日，格力新一代5G手機在格力董明珠店悄然上架。格力“大松5G手機”搭載驍龍765G雙模5G芯片，有“魅夜極光”、“曜夜星河”雙色可供選擇，6+128G售價為2699元，8+256G為2999元。

相較于前幾代手機，大松5G顏值雖有提升，但槽點也不少。大松5G采用6.81英寸盲孔全面屏，S型紋理機身，前置16MP鏡頭，后置64MP+8MP+2MP+2MP四攝，5000mAh容量電池，機身厚達(dá)9.3mm，下巴也比較長。

從配置和售價來看，2699元的大松5G或許并不值這個價。國內(nèi)定位中低端同樣搭載驍龍765G處理器的智能機售價大多在2000元左右。“大松5G”開賣一周，銷量并不喜人，目前官網(wǎng)銷量僅有數(shù)十到數(shù)百部。

事實上，格力在手機領(lǐng)域一直屢戰(zhàn)屢敗。2015年格力發(fā)布智能手機品牌“格力手機”，先后推出了格力一代、格力二代、格力色界、格力三代手機，可惜都沒撲出什么水花。2019年面世的格力三代在格力董明珠店的累積銷售量還未超過6000部。

董明珠曾經(jīng)自夸稱，“格力手機世界第一，賣5000萬部沒有問題，未來賣1億部也不是問題”，“格力手機質(zhì)量很好，就是有點貴，你們不識貨，誰用誰說好”。但現(xiàn)在看來，被“分分鐘滅掉”的小米，銷量已經(jīng)超越蘋果，在第三季度重返全球前三。

雖然“大松5G”仍然銷量慘淡，但董明珠表示：“格力一直堅守自主創(chuàng)造、自主研發(fā)、自己設(shè)計，只是需要時間，所以我從來沒認(rèn)為我的手機失敗。”

本次格力5G手機并沒有采用“格力”品牌，反而是以子品牌大松命名，格力電器方面回應(yīng)稱推出5G手機是集團層面的部署，格力品牌換成大松品牌是為了將格力旗下的二級子品牌更好地推向前臺。據(jù)悉，大松是格力旗下主營生活電器的專營品牌之一，主要產(chǎn)品包括電飯煲、空氣凈化器、電風(fēng)扇等。

目前國內(nèi)華米OV的手機格局似乎已成定型，后加入者難以分一杯羹，格力一方面看重智能手機在布局IoT智能家居互聯(lián)領(lǐng)域的重要性，希望借助格力手機開拓多元化業(yè)務(wù)、解決過于依賴空調(diào)業(yè)務(wù)，但另一方面也不得不承認(rèn)格力手機在市場上一直存在感薄弱。

在家電行業(yè)分析師劉步塵看來，改用大松品牌是對“格力”品牌的保護，避免再次失敗對品牌帶來的負(fù)面影響，也說明手機在格力業(yè)務(wù)布局中的地位和重要性有所下降，這也有可能是格力要退出手機市場的一個信號。

格力方面表示，目前大松手機除了在傳統(tǒng)的格力官方渠道銷售外，也會放在天貓、京東等電商平臺的官方旗艦店上銷售，還有董明珠的直播帶貨等等。但截至發(fā)稿，京東、天貓等均未上線該款手機。
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