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預計全球電視市場2020年預計全年出貨2.25億臺,同比增長1.1%

牽手一起夢 ? 來源:洛圖科技 ? 作者:佚名 ? 2020-12-02 15:25 ? 次閱讀

全球最大的促銷季雙十一在中國落下帷幕。作為電視廠商的最后一波沖刺,雙十一收官之后,中國電視品牌在2020年的格局基本明朗。

2020年雙十一亮點:TCL、小米、索尼雙十一期間,電視市場依舊是強者恒強的競爭態(tài)勢。值得一提的特點有三方面:第一,TCL強勢擠進線上全平臺銷量/銷額TOP3;第二,小米電視零售超百萬臺,斬獲全平臺零售量額雙第一的同時,包攬98英寸、70英寸、60英寸三個尺寸段的銷量/銷額雙第一;第三,聚焦高端產(chǎn)品的索尼,排入全平臺銷額前五。

連續(xù)三個季度領先,小米提前鎖定中國市場榜首根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國大陸電視市場品牌出貨月度追蹤》顯示,2020年1-10月,中國七大品牌出貨3232萬臺,同比下降8.2%。僅有2個品牌同比實現(xiàn)上漲,其中,海爾是唯一增長2位數(shù)的品牌。2020年1-10月中國電視品牌市場出貨量

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

小米則延續(xù)2019年的強勢,2020年在中國市場連續(xù)三個季度保持領先。1-10月份,盡管同比下降,但總出貨量(含紅米)仍超過700萬臺,以百萬臺以上的優(yōu)勢提前鎖定年度第一。以此成績,盡管艱難,小米仍將是2020年唯一有可能摸到內(nèi)銷千萬的品牌。2020年1-10月小米電視國內(nèi)出貨量

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

2021年,小米電視預計將重新在海外的核心銷售地區(qū)如印度,俄羅斯等地發(fā)力。根據(jù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈預測,預計小米BP將超過2000萬臺,海外將和國內(nèi)平分秋色。若達成該BP,將對其他品牌造成極大壓力。

平均尺寸上漲1.2寸,不及預期2020年,受上游面板廠商的推廣,電視品牌如TCL、小米、海信在超大尺寸的拉動,以及消費者的心理成長,中國電視市場平均尺寸上漲1.2英寸,達到51.7英寸,而同期全球市場為46.9英寸,上漲1.4英寸。全球及中國的平均尺寸上漲不及年初預期,原因在于:線下購買場景的減少導致了高端電視的尺寸結構未能如期升級,同時,下半年的整機售價大幅提升以及體育促銷的缺失屬年初預測之外。2017-2021F 全球及中國TV平均尺寸變化

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:英寸

在整體銷量和利潤無法保障的情況下,整體營收壓力迫使品牌商加大對超大尺寸的追逐。2021年,預計全球及中國均將恢復到1.8英寸以上的漲幅。一方面,奧運會等體育賽事的回歸預期,疊加全球政經(jīng)形勢因美國大選結束后的消停。另一方面,Mini LED、QD、OLED等新技術產(chǎn)品將會在市場傾注更大的資源,而65寸以上是加載這些新技術的最佳尺寸。中國政府推行的《超高清行動計劃》明確,2022年8K電視要占到5%的份額,8K至少要在75寸以上才能夠有人眼感覺到的優(yōu)勢。另外,也需將面板價格的回歸對大尺寸市場的刺激因素考慮在內(nèi)。

TV面板價格或來到平衡點TV整機平均尺寸的增長,也是2020年TV面板售價增長的因素之一。當然,TV面板出現(xiàn)長期的單邊上漲,且超過前期高點,是歷史上罕見的現(xiàn)象,一定是諸多因素疊加的綜合結果。第一,下半年美國在內(nèi)的海外市場意料之外的快速恢復,買氣強勁;以及國內(nèi)廠商對全年BP壓力的反應增強。第二,IT面板的收益一如既往的讓面板商滿意,從而分配至TV的產(chǎn)能出現(xiàn)缺口。第三,韓廠退出的預期令面板買手擔憂,從而放大需求,令整體市場供需變形。第四,面板的核心材料,玻璃、偏光片、驅動IC等的持續(xù)缺貨限制了面板的供應增量。另外,則是疫情影響后,教育市場對超大尺寸面板的消耗。

接下來,12月初,面板廠報價依然會維持全尺寸的漲幅,但考慮長期上漲之后,對整機成本的應力正在加大,預計品牌商將會調整談判策略,博弈之后,預計12月結算價格將維持Stay。

2021年,部分材料組件可預見的仍將缺貨,進而影響到面板出貨。面板廠格局已經(jīng)出現(xiàn)寡頭,BOE和CSOT的話語權越來越強。頭部品牌商也有意以激進的采購Forecast來爭奪和鎖定面板資源。但過往歷史來看,經(jīng)過2020年暴漲之后,買賣雙方更應該樂見接下來面板價格維持溫和上漲或平衡的局面。

全年中國電視市場下降7.5%全年來看,洛圖科技(RUNTO)預測,全球市場2020年預計全年出貨2.25億臺,同比增長1.1%。而中國市場預計出貨5013萬臺,同比下降7.5%,逼近5000萬臺底部。

展望2021年,在COVID-19疫情逐漸控制的大背景之下,疊加體育營銷和報復性消費因素,全球電視廠商的出貨目標出現(xiàn)明顯的動態(tài)變化,TOP品牌大多采用激進的出貨成長計劃,全球電視出貨量預測同比增長4%。

責任編輯:gt

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