中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)近日在四川成都發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.01億，網(wǎng)民使用率為95.8%。僅2020年第二季度，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模就增長(zhǎng)了4380萬(wàn)人。

這一增速和滲透率背后，不僅是產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的一個(gè)表征，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)在推動(dòng)文化交流、民心相通等方面發(fā)揮的作用越發(fā)凸顯，包含網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、紀(jì)錄片等多種類別的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目正在成為向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)的主力軍。

如今，5G技術(shù)、虛擬技術(shù)作為重塑產(chǎn)業(yè)格局的力量，更為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生態(tài)帶來(lái)廣闊前景。

用戶規(guī)模劇增對(duì)“新網(wǎng)民”滲透拉動(dòng)作用顯著

報(bào)告顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.01億人，較2020年3月增長(zhǎng)4380萬(wàn)，網(wǎng)民使用率為95.8%。在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，達(dá)87.0%，用戶規(guī)模8.18億；綜合視頻的用戶使用率為77.1%，用戶規(guī)模7.24億。此外，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用是吸引新網(wǎng)民的主要力量。2020年3月至6月，在新增的3625萬(wàn)網(wǎng)民中，有23.9%是為了使用網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用而“觸網(wǎng)”。

值得一提的是，今年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)首次發(fā)布了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，2019年這一規(guī)模達(dá)4541.3億，成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心支柱。

現(xiàn)實(shí)生活中，不論是新聞、直播、影視、綜藝、電商、游戲等領(lǐng)域都有著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的身影，正如中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)所說(shuō)，“短視頻不只是娛樂(lè)，它已經(jīng)與各領(lǐng)域疊加滲透，不僅對(duì)整個(gè)視聽(tīng)行業(yè)，甚至對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活的方方面面都將產(chǎn)生影響”。

報(bào)告顯示，短視頻已成為用戶“殺”時(shí)間的利器，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增幅顯著。2018年下半年，短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首；截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越了即時(shí)通訊。

在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場(chǎng)規(guī)模占比最高，達(dá)1302.4億，同比增長(zhǎng)178.8%。短視頻還向電商、直播、教育等多元領(lǐng)域不斷滲透，影響力持續(xù)深入，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)格局的變化。

在當(dāng)前最為火爆的電商行業(yè)更是直接激活了網(wǎng)絡(luò)直播，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.09億，是2020年增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。有15.7%的用戶曾因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻和直播節(jié)目購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，其中超過(guò)五成用戶的花費(fèi)在500元以上。

自去年以來(lái)，電商直播發(fā)展如火如荼，既拓展了網(wǎng)絡(luò)直播用戶，也讓更多中小企業(yè)搭上“云”的翅膀飛入千家萬(wàn)戶，助力消費(fèi)扶貧。例如，優(yōu)酷以“明星直播+扶貧”的方式，邀請(qǐng)了柳巖、戚薇、張嘉倪等46位明星和農(nóng)民主播、貧困縣縣長(zhǎng)一起推介農(nóng)產(chǎn)品，4個(gè)小時(shí)的公益直播，吸引5144萬(wàn)人觀看，1億網(wǎng)友點(diǎn)贊。PP視頻推出《尋味中國(guó)》節(jié)目，深入到17個(gè)貧困地區(qū)進(jìn)行攝制，探尋出39種商品的故事，全網(wǎng)播放總量達(dá)到1.1億。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新業(yè)態(tài)表現(xiàn)突出，用戶迅速增長(zhǎng)，加速了互聯(lián)網(wǎng)向中老年群體的滲透。縱然曾經(jīng)火熱的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目目前進(jìn)入了結(jié)構(gòu)調(diào)整期，對(duì)用戶的內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育及其吸流能力有了更高要求，但不可否認(rèn)，短視頻對(duì)于更廣泛群體高黏性的知識(shí)傳播和豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景有著不可估量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品成中國(guó)形象“出海”新使者

2019年，因拍攝中國(guó)美麗的田園生活、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)飲食文化而在海外走紅的中國(guó)博主李子柒讓千萬(wàn)外國(guó)人通過(guò)她的視頻了解了中國(guó)醬油的釀造、手工蠶絲的制作過(guò)程，認(rèn)識(shí)到了中國(guó)傳統(tǒng)工藝以及中國(guó)器物之美，改變了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的刻板印象。

李子柒走紅后，更多海外觀眾關(guān)注到中國(guó)的短視頻創(chuàng)作者：63歲的“阿木爺爺”一條制作木拱橋的短視頻在同一平臺(tái)被觀看超過(guò)4000萬(wàn)人次，全流程手工“打造”讓外國(guó)觀眾心服口服；擅長(zhǎng)拍攝云南鄉(xiāng)村美食的博主滇西小哥首頁(yè)一條準(zhǔn)備中國(guó)過(guò)年菜的視頻下面，來(lái)自羅馬尼亞和巴西的網(wǎng)友不停夸贊中國(guó)人的智慧。

影視領(lǐng)域，近年來(lái)，《都挺好》等多部影視作品通過(guò)奈飛等流媒體平臺(tái)在海外播出，收視不俗；網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《慶余年》以及網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《功夫?qū)W徒》《水下中國(guó)》等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品在互聯(lián)網(wǎng)空間圈粉世界。

“前些年，網(wǎng)生內(nèi)容大多還被認(rèn)為是低智、低俗的代名詞，而近兩年，這些現(xiàn)象得到了顯著的改善，它不僅僅是政策上引導(dǎo)，也是一個(gè)平臺(tái)成熟的一個(gè)必然發(fā)展結(jié)果，以2017年《白夜追兇》開(kāi)啟了精品之路，到了2019年網(wǎng)生內(nèi)容的分支已然跨越了高歌猛進(jìn)的爆發(fā)階段，從平臺(tái)到生產(chǎn)方，都已經(jīng)有意識(shí)的提質(zhì)減量，在這樣的背景推動(dòng)下，精品網(wǎng)劇不斷出現(xiàn)，2019年的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》到2020年愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的《隱秘的角落》《沉默的真相》等。”中國(guó)傳媒大學(xué)教務(wù)處處長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅說(shuō)。

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目制作能力的顯著提升，一批優(yōu)質(zhì)作品憑借獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值、文化內(nèi)涵與傳播特點(diǎn)為海外觀眾帶來(lái)豐富的視覺(jué)體驗(yàn)，也成為各國(guó)觀眾了解真實(shí)、立體、全面中國(guó)形象的重要窗口，為提升中國(guó)文化的影響力做出了積極貢獻(xiàn)。

我國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品以內(nèi)容精品化、類型多元化的特征，在國(guó)人生活中的地位日益提升，不但從數(shù)量上、播放熱度上占據(jù)主流，更贏得了越來(lái)越多觀眾的口碑。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域掀起的“國(guó)潮”“國(guó)創(chuàng)”風(fēng)，彰顯了文化自信。比如，在騰訊視頻平臺(tái)上，播放過(guò)億的紀(jì)錄片里，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片播放占比超過(guò)60%，在觀看紀(jì)錄片的用戶中，18到24歲年輕用戶占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于海外紀(jì)錄片，越來(lái)越多年輕人更喜歡看國(guó)產(chǎn)的紀(jì)錄片內(nèi)容；純國(guó)漫用戶占比達(dá)75%，遠(yuǎn)高于日漫，播放量過(guò)億的國(guó)漫已超過(guò)100部，其中《斗羅大陸》《魔道祖師》播放量超過(guò)100多億次。嗶哩嗶哩已投資超過(guò)30個(gè)國(guó)內(nèi)專業(yè)動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)成立專門(mén)公司，全面提高“國(guó)創(chuàng)”能力；聚焦年輕人興趣，2019年前三季度累計(jì)出品40多部?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，20多部紀(jì)錄片。

5G技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?zhēng)?lái)更廣闊前景

越來(lái)越多新鮮的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品和智慧服務(wù)滲透到現(xiàn)實(shí)生活的方方面面，走近人們生活。

例如，喜馬拉雅將“喜馬拉雅有聲圖書(shū)館”帶進(jìn)購(gòu)物中心，市民可現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)手機(jī)掃碼的形式，傾聽(tīng)歷史人文、商業(yè)財(cái)經(jīng)、親子兒童等多領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)書(shū)籍。咪咕視訊在線下開(kāi)設(shè)了5G超高清業(yè)務(wù)互動(dòng)體驗(yàn)館，現(xiàn)場(chǎng)提供的兩臺(tái)5G+4K超高清電視機(jī)、兩臺(tái)VR設(shè)備和一個(gè)VR游戲區(qū)可使市民感受超高清的視聽(tīng)效果，以及身臨其境的沉浸式游戲體驗(yàn)。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，5G技術(shù)將深刻影響影視娛樂(lè)行業(yè)。基于5G技術(shù)大帶寬、低時(shí)延、多連接的特點(diǎn)，AI、超高清、HDR等技術(shù)與5G的結(jié)合將產(chǎn)生“1+1》2”的疊加效應(yīng)。

技術(shù)將重塑產(chǎn)業(yè)鏈，壓低內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)門(mén)檻。龔宇認(rèn)為，內(nèi)容的專業(yè)制作過(guò)程云端化和智能化，使得頭部?jī)?nèi)容制作更加趨于工業(yè)化，水平更高。不少受訪企業(yè)主體提到，隨著云計(jì)算、邊緣計(jì)算的提升，更多更便捷的生產(chǎn)工具可供創(chuàng)作者使用。創(chuàng)作者不僅可做一分鐘左右的小視頻，還能做專業(yè)的短視頻、動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片、長(zhǎng)電影。

技術(shù)能激發(fā)新需求，賦能更多元的應(yīng)用場(chǎng)景，促進(jìn)新文藝作品形態(tài)的產(chǎn)生。

不論是視頻游戲、互動(dòng)視頻、超高清視頻、沉浸式互動(dòng)游戲、云端平臺(tái)的潛能釋放，還是虛擬偶像、移動(dòng)監(jiān)控、高清修復(fù)，在5G時(shí)代將能更深度地實(shí)現(xiàn)，滿足受眾在不同場(chǎng)景下的各種需求。

騰訊視頻總編輯楊健透露，騰訊視頻目前在5G技術(shù)的支持下，已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)新應(yīng)用場(chǎng)景如5G直播的應(yīng)用，新交互方式如以《隱形守護(hù)者》為代表的互動(dòng)視頻的推出，以及新消費(fèi)場(chǎng)景如特斯拉車載屏等方面的眾多嘗試。

5G為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容插上了技術(shù)的翅膀，同時(shí)也給社會(huì)增添了更多張力。以“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)+”為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中，社會(huì)價(jià)值、人文價(jià)值、生態(tài)價(jià)值將得到多維度地開(kāi)發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)主體與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、電競(jìng)、電商、影視、旅游、地產(chǎn)、金融等產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同合作，將使更多產(chǎn)品和服務(wù)從線上滲透到線下，釋放更大潛能，滿足群眾對(duì)美好生活的需要。
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