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智能電視,下一場IoT的交戰地

ss ? 來源:OFweek物聯網 ? 作者:OFweek物聯網 ? 2020-12-01 10:03 ? 次閱讀

在11月25日,小米正式發布了其Q3財報,在財報中不難看到,小米在經歷了2019年的低谷之后,2020年的小米,已經得到全面發展,而其核心部門——小米&紅米手機更是得到飛速發展。

然而,在小米的布局中,不難看到數個點,而這些點也是其他企業所在不斷布局的:

1、IoT收入不斷提升;

2、IoT設備逐步走向智能化;

3、電視銷量增加。

看似簡單的三點,卻包含了小米多年來的布局,而這些布局,也被其他企業所關注并在細分領域中布局。

小米IoT:重點布局后的飛躍

對于小米來說,如今的IoT布局,是在2014年開始的布局——但與其他企業不同的是,小米采用的是生態鏈模式,即投資企業,通過這種手段,實現IoT產業的布局,而這種布局方式,也就是小米后來提出的“智能手機AIoT”的布局。

通過投資的方式對于小米而言,是無可奈何的結果,但這個結果,卻讓小米IoT走向了正軌!

2014年,小米與美的、蘇泊爾、九陽等家電巨頭達成戰略合作。在這一高大上的合作方式之下,是小米提供智能硬件給傳統企業,傳統企業把硬件安裝在相關的設備之中,從而讓小米用戶可以實時監控設備運作情況,并實現互動。

在這一“強強聯合”的宣傳下,小米品牌得到有效宣傳,但產品并未得到大范圍應用——對于美的等企業而言,小米對于家電領域并不了解,也并未布局這一領域,雖然其有決心對這一市場進行深入,但效果未知;而傳統廠商做了多年硬件產品,產品線齊全,面對物聯網的趨勢,并不愿意把數據交于小米,而是希望數據歸自己所有。

如果按照這個趨勢走下去,那么小米只能淪落為第三方家電企業的“渠道商”——這并不是小米所想遇到的問題。

為此,小米開始了另一條路——既然無法與巨頭合作,那么就自己做!小米開始投資其他小型或初創企業,在此刻,小米踏上了“生態產業鏈”的環節。

在2014年年中,以智米,華米,紫米等生態鏈公司成為首的小米生態鏈企業正式成立。成立之初的生態鏈企業,以小米的標準和模式,一切從零開始,打造出極具性價比和優美外形的產品,并接入到小米模塊。

對于小米而言,他們是在孵化企業,而對于生態鏈企業而言,他們深知一點,一旦離開小米,那么他們將面臨解散,為此他們必須打造出能影響市場的爆款。為了更好的讓這些企業發展,小米生態鏈企業可以直接使用小米多年來在供應鏈、工業設計、品牌和渠道等方面的優勢,從而實現快速成長。

在小米的背書和營銷模式下,小米生態鏈企業不斷推出爆款單品,不僅推動了小米品牌的發展,生態鏈企業也得到高速發展,甚至部分企業順利上市。然而,小米對他們的控制并非是全面控制,而是實行雙品牌策略:自我品牌和小米品牌。

在如此布局之下, 小米得到全面發展,而自己的IoT布局也得到全面發展,并取得極大的市場份額——在小米Q3財報中可以看到,小米IoT的營業額為181億元。

(圖片來源于小米Q3財報)

在小米的解釋中不難發現,IoT與生活消費產品分部收入由2020年第二季度的人民幣153億元增加18.8%至2020年第三季度的人民幣181億元,主要是由于手環、智能電視及滑板車等IoT品類需求增長。智能電視及筆記本計算機的收入由2020年第二季度的人民幣48億元增加23.5%至2020年第三季度的人民幣59億元。

而在其中,小米電視是其一大亮點:2020年第三季度,我們的智能電視業務繼續保持行業領先地位,全球出貨量達到310萬臺。根據奧維云網的統計,2020年第三季度,小米電視在中國大陸出貨量連續第七個季度穩居第一位,全球電視出貨量繼續穩居前五。

如此龐大的數據之下,其他企業也紛紛布局這一市場,而電視,則成為他們的突破口!

智能電視,下一場IoT的交戰地

電視在中國的發展歷史,遠遠超過其他IoT設備,而電視對于中國人而言,則是家的構成之一——“對于國人來說,沒有電視的家庭,幾乎不算一個‘家’。”OFweek維科網在采訪OPPO時,被訪人說道。

而OPPO,則在10月份發布了三款智能電視——這也是中國第三家發布智能電視的手機廠商。

據介紹,OPPO智能電視不僅能與OPPO設備互聯互通,同時還能與小天才、vivo等設備進行互聯,完美打通了產品間的間隔。

此外,華為也在智能電視領域不斷突破——雖然華為對外稱是“智慧屏”,但后面也說道:不僅僅是電視。

由此可見,華為對于智慧屏而言,不僅僅是屏幕。

在華為的“1+8+N”的布局下,華為也非常明確的表面,智慧屏除了顯示外,同時還是人機互動的入口——在演示中,華為基于語音交互技術,實現智慧屏統一控制智能家居設備的運作。

但值得注意的是,雖然智能電視的參與企業布局增加,但在電視領域中,手機企業的市場依然較少:

(圖片來源于群智咨詢)

據群智咨詢顯示,在電視領域中,排行第一的依然是三星、TCL等傳統企業,對于手機企業來說,智能電視領域的布局,依然道路漫長。

寫在最后

此外,OPPO與華為等企業,也紛紛在其他領域中不斷布局,但不可置否的是,在布局方面,小米采用的是投資,如果失敗,對于小米來說只是金錢損失,小米大可再次投入到其他企業之中。為此,小米生態鏈企業必須拼盡全力,并在市場上站穩腳跟。

而對于華為及其他企業來說,生態鏈建設依然以自身為主,第三方企業的加入,只是錦上添花,對企業的發展并不會影響太多——第三方企業也只能把手機企業作為銷售平臺對待。

在如此操作之下,可以說除小米以外,其他企業如要達到小米的效果,依然有很長的路需要走。

責任編輯:xj

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