今年，內地電商“雙十一”大戰提前開打，蘇寧也不例外地加入了這一條戰線。10月26日,蘇寧易購雙十一全民嘉年華發布會在北京召開。在發布會上，蘇寧易購宣布“雙十一”期間推出“百億補貼”計劃，超過100個房產品牌、30大品牌上百款爆款車型，以及其他各品類大牌商品均參加“百億補貼”，甚至有超500套特價房補貼價低至5-7折。

蘇寧的這場發布會沒有高管出席站臺，沒有枯燥的行業數據發布，也沒有宏大的戰略規劃，被取而代之的是，滿屏消費者關心的好商品、好價格、好場景和好服務。

另外，今年“雙十一”，蘇寧直播將為消費者呈現一個全場景直播金字塔：2場超級秀直播、13場超級買手直播、200多場IP大咖直播、2000多場主題直播、3000多場品牌直播和5萬多場“店播”、“村播”。蘇寧易購將首創的綜藝電商融合直播規模繼續擴大，并且連續舉辦兩場超級秀。10月31日，第一場超級秀將登陸浙江衛視，11月10日，在北京衛視舉辦的第二場超級秀將連續5個小時嗨不停。

在今年蘇寧易購雙十一預售會場上,房產成為了重點商品。

在房產預售上,蘇寧樂居上線超500套特價房,涵蓋碧桂園、富力、融創、綠城、首開等知名房企的房產,分布在全國超100個城市超1000個熱銷樓盤中,房子將補貼5-7折。

為什么賣房這種交易開始走進直播間了呢？對此，我們采訪到了上海店寶寶電子商務有限公司電商研究院的負責人張總。張總表示，如今正處疫情階段，線下購房熱度不如往年，人人都在觀望。這對于開發商來說并不是一件好事，畢竟他們的資金都套在了房產里。而通過直播賣房能夠讓消費者實地看房，價格透明，不用擔心被騙加價，消費者能夠更加放心，不僅他們能夠買到心儀的放心房產，極高的客單價也能讓開發商迅速把資金回籠，收益十分明顯。因此，直播賣房是一個雙贏的賣房方式。

蘇寧并非第一個嘗試直播賣房的電商平臺。

據公開資料顯示，去年“雙11”期間各大電商平臺就紛紛開始了線上賣房。阿里拍賣累計推出上萬套特價房，包括二手房、特惠新房等，類型涵蓋學區房、地鐵房、景區房。京東牽手200余家地產商，在70個城市推出6000套以上的折扣房源。如今，賣房似乎成了電商行業競爭的新領域，各大電商平臺在試水的基礎上相繼加碼。

“我們不是簡單的賣房，我們提供的是用戶購房全流程的服務，用戶購房前后的一體化解決方案。”蘇寧易購平臺運營集團副總裁范春燕在接受《證券日報》記者采訪時表示：“樂居作為國內最大的房產交易平臺，我們跟他們合作，房子有保障。通過做美好家居生活卡的方式，蘇寧可以提供一站式的解決方案，幫他們做設計，幫他們做價格的優惠等等。對購房人來說，既節省了他們的時間，也迎合了年輕一代消費人群的訴求。”

未來直播賣房將會如何發展？我們拭目以待。

fqj