截止到11月份下旬，據(jù)奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，65英寸液晶面板最新采購價(jià)已達(dá)到220美元，環(huán)比今年年初增幅高達(dá)28.6%，對比去年同期增幅比例更是高達(dá)31.7%。而出貨量比例最大的尺寸55英寸面板的價(jià)格相比年初增長了58.6，對比去年同期增長更是達(dá)到65%。

由于上游液晶面板價(jià)格的“持續(xù)走高”，導(dǎo)致彩電產(chǎn)品的單價(jià)也在不斷“上升”。尤其在55寸及以下中小尺寸電視，相對上半年618期間“價(jià)格低谷點(diǎn)”，有了將近30~50%左右的增長。

特別是在出貨量較大的兩個尺寸段，32寸和55寸，雙十一的均價(jià)相比618期間最低價(jià)更是有了較大的差距。其中32寸電視在雙十一期間均價(jià)達(dá)到816元，相比618期間的600元左右的價(jià)格，單價(jià)漲幅超200元。而55寸液晶電視的均價(jià)在雙十一期間來到了2580元，和618最低價(jià)1699元相比，更是價(jià)格上漲了800元左右。

32寸和55寸價(jià)格上漲了如此之高，這勢必影響了這兩款熱銷尺寸彩電的市占率。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在雙十一期間，32寸和55寸這兩大尺寸市場占有率相比去年有了一定的“跌幅”，這同時(shí)也極大抑制了今年雙十一的整個彩電市場的銷量。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間在W44-46（10.26-11.15）三周，線上彩電銷量381.7萬臺，同比下降4.5%，這是近3年來，雙十一期間線上彩電銷量首次下滑。

對于這一波液晶面板價(jià)格上漲“趨勢”，何時(shí)才會有“剎車”之勢。群智咨詢（Sigmaintell）近日表示，國內(nèi)“雙十一”銷售表現(xiàn)慘淡，內(nèi)銷備貨需求隨之有所減弱，但海外市場需求表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。加之IT等其他應(yīng)用面板需求維持強(qiáng)勁，對TV面板供應(yīng)形成明顯的產(chǎn)能排擠，LCD TV面板市場供應(yīng)依然緊缺。而在整機(jī)廠即將陷入虧損的預(yù)期影響下，以及面板價(jià)格大幅上漲對需求的抑制影響將逐步凸顯，11月面板價(jià)格維持上漲趨勢，但漲幅較前期有明顯收窄。

群智咨詢預(yù)計(jì)認(rèn)為，上游液晶面板價(jià)格在接下來12月份漲幅趨勢相對上幾個月份可能會放緩，部分尺寸有望止?jié)q回穩(wěn)。

特別是55寸以下中小尺寸漲幅會“明顯回落”，其中55寸在12月預(yù)計(jì)回落至3美金，成交價(jià)預(yù)計(jì)在169美元。40~43寸，在12月份會漲幅縮窄為1~2美金。而小尺寸代表尺寸32寸面板，預(yù)計(jì)在12月的時(shí)候有望止?jié)q回穩(wěn)，最終成交可能維持在60美元。

有行業(yè)人士表示，32寸液晶面板價(jià)格終于“不漲”了，這應(yīng)該會驅(qū)動這個尺寸段的終端電視的銷量有效的拉升，畢竟32寸電視“單價(jià)低”、攜帶和安裝方便，這對于一些出租和農(nóng)村家庭來說還是有一定的“市場需求”。

此外，大尺寸方面，11月 65“及75”均價(jià)維持約5美金的上漲，預(yù)計(jì)12月漲幅將明顯回落，漲幅縮窄為3美金左右。這個單價(jià)落差，對于65寸+大屏電視來說，可以說影響不大。這也說明在接下來元春市場65寸及以上大尺寸電視的價(jià)格還是處于“平穩(wěn)”階段。

這同時(shí)也在預(yù)示著，彩電的未來市場版圖將格外“清晰”：那就是大尺寸。因此，未來彩電市場的爭奪中，誰在65寸以上“高端”大尺寸電視上卡位更精準(zhǔn)，誰就能在未來市場中成為“主導(dǎo)者”。
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