北京時間11月17日，金山軟件對外公布了今年三季度財報。財報公布后，不少機構對金山軟件上調評級并提高目標價，其中包括大摩、小摩、大華繼顯等投行;在富途最新一期分析師預測當中，對金山軟件的目標價甚至高達55．3港元。

作為國內領先的應用產品和服務供應商，金山軟件當然有其值得肯定的層面。其三季度的財報也透露出了一些可圈可點的地方：

l 營收約為13．97億元人民幣，同比增長34%;其中，辦公軟件及服務、網絡游戲業務的收益分別同比增長59%及19%;

l 營運溢利3．61億元，同比增長120%;

l 歸屬母公司擁有人應占溢利約人民幣6．67億元，同比增加約17．5倍，基本每股盈利約0．49元。

但資本市場似乎對此并不是那么滿意，18日港股開盤，金山軟件股價低開低走，跌破多條均線，截至當日收盤下跌3．78%，報42港元。截至發稿，續跌2．98%，報40．75港元。這也體現了，投資者對金山軟件的一些擔憂。

事實上，在金山軟件三季度的營收結構當中，游戲依然是金山軟件的營收主力，且已維持了很長一段時間。在港股研究社看來，這并不見得是一個樂觀的表現。

游戲紅海里 金山軟件該如何探尋增長密碼？

當前，國內的游戲領域早已呈現百家爭鳴的格局。

騰訊、網易在游戲領域早已形成強大頭部效應，移動游戲行業集中度高。數據顯示，2019年騰訊游戲市占率達到了57%，牢牢占據著龍頭位置;網易游戲以18%的是產率位列第二，與騰訊共同組成了國內移動游戲行業額的第一梯隊，海外市場二者也是不斷開疆拓土。

除此之外，老牌廠商三七互娛和完美世界市占率分別為6%和3%。但隨著游戲市場商業價值的愈發顯現，不少巨頭和新興游戲仍在不斷涌入，比如揚言從不游戲的阿里巴巴、信息流功能強大的字節跳動，受Z世代喜愛的B站，紛紛入局瓜分市場蛋糕。

雖說金山軟件三季度的游戲營收達7．88億，同比增長19%，但相較于這些巨頭而言，這一營收體量難免有點尷尬。在游戲行業市場集中度高，頭部效應愈發明顯的背景下，且不說金山軟件的游戲如何保持高增長，更重要的應該在于如何穩住現有市場份額。

眾所周知，今年受疫情的影響，游戲行業呈現暴漲態勢。但隨著國內疫情的有效控制和常態化，游戲行業需要面臨熱情放緩的趨勢。金山軟件做為這一受益者，難逃大環境的影響。三季度的金山軟件游戲業務環比回落9%，也恰好驗證了這一點。

拋開行業以及大環境的影響，回歸到金山軟件本身。財報表示，游戲之所以能夠呈現同比19%的增長，主要得益于期間游戲劍網3在新資料片帶動下錄得強勁增長。三季度《劍網3》的收益和日均活躍用戶分別同比增長了120%和39%，這也透露出了金山軟件的游戲業務過于依賴《劍網3》，依然在IP吃老本。一款游戲終歸需要面臨游戲本身生命周期生命的弊端，投資者自然也能看到這一點。

盡管金山軟件方面表示，明年會推出《臥龍吟》等新作品，但事實上，《臥龍吟》等新游戲原計劃是在年內發布的，受版號推遲、策略調整等因素影響才推遲上市。那么，這些新游戲后續能否如期上市依然是一個疑問號，且存在一些市場反響具有不確定性的影響。

從金山軟件近幾個季度的游戲業務同比增長走勢來看，環比前幾個季度的增速均有不少下滑。盡管大華繼顯發表研究報告稱，預期金山軟件四季度的游戲收入將增長20%，但屆時騰訊、網易等廠商的游戲必會比他漲得更好。從金山軟件近幾個季度的營收體量來看，并不樂觀，不論是環比還是同比均有下滑。

總的來講，作為在金山軟件總營收當中占比高達56%的游戲業務，金山軟件急需一些具有確定性的游戲故事來博得市場更多的信任。

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