靴子終于落地，“榮耀出售”的消息得到驗(yàn)證。11月17日消息，多家企業(yè)在《深圳特區(qū)報(bào)》發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議，完成對(duì)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購。

榮耀出售早有預(yù)兆。9月末有兩位行業(yè)人士向搜狐科技表示，榮耀出售的傳聞已經(jīng)在業(yè)內(nèi)愈演愈烈。當(dāng)時(shí)，有渠道商向搜狐科技透露，榮耀在渠道和人員方面已經(jīng)有所調(diào)整：“一些榮耀做得不好的市場會(huì)被戰(zhàn)略性放棄。特別是一些縣鄉(xiāng)市場，去年年底才開發(fā)的那些。”

“新榮耀的未來仍存在較多未知數(shù)。”TMT分析師付亮告訴搜狐科技，新榮耀何時(shí)能獲得美芯片許可，對(duì)新榮耀未來影響仍非常大。

原華為系高管保持強(qiáng)管控

據(jù)了解，收購方深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)與30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立，包括天音通信有限公司、蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司、北京松聯(lián)科技有限公司、深圳市順電實(shí)業(yè)有限公司、山東怡華通信科技有限公司、深圳冀順通投資有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞聯(lián)優(yōu)信科技有限公司、內(nèi)蒙古英孚特通訊技術(shù)有限公司、哈爾濱金潭科技發(fā)展有限公司等。

各個(gè)出資方占比多少還是疑問，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司的天眼查信息顯示，疑似控制人是深圳市人民政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)。

可以知道的是，榮耀的收購方是由代理商、經(jīng)銷商和國有資本組成的聯(lián)盟。其中，深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)背后由深圳國資委100％持股。

一位手機(jī)行業(yè)資深人士告訴搜狐科技，國有資本是來賺錢的，應(yīng)該不會(huì)參與經(jīng)營，華為系高管加入剝離后的榮耀時(shí)會(huì)保持強(qiáng)管控的風(fēng)格。

這在今日公布的聯(lián)合聲明中也得到了驗(yàn)證，所有權(quán)的變化不會(huì)影響榮耀發(fā)展的方向，榮耀高層及團(tuán)隊(duì)將保持穩(wěn)定。投資新榮耀的經(jīng)銷商和代理商承諾，未來只享有財(cái)務(wù)上的投資回報(bào)。

多家榮耀代理商、經(jīng)銷商參與收購則為榮耀筑造起銷售渠道的護(hù)城河。華為對(duì)此表示，讓榮耀渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù)，是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場自救行為。

“缺芯之痛”

榮耀出售早有預(yù)兆。9月末有兩位行業(yè)人士向搜狐科技表示，榮耀出售的傳聞已經(jīng)在業(yè)內(nèi)愈演愈烈。

當(dāng)時(shí)，有渠道商向搜狐科技透露，榮耀在渠道和人員方面已經(jīng)有所調(diào)整。“芯片庫存是固定的，手機(jī)產(chǎn)量會(huì)下降，一些榮耀做得不好的市場就會(huì)被戰(zhàn)略性放棄。特別是一些縣鄉(xiāng)市場，去年年底才開發(fā)的那些。”

榮耀出售的大背景是華為禁令下手機(jī)芯片極為稀缺。第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚向搜狐科技表示：“如果按照華為和榮耀的鼎盛時(shí)期來消耗庫存的話，我相信一定維持不了一年，甚至不超過9個(gè)月，因?yàn)楝F(xiàn)在華為的市場份額太高了。而如果只維系華為的品牌，還可以支撐超過一年。”

在芯片備貨極為珍貴的大背景下，華為分配芯片的邏輯是“先華為，后榮耀。”目前，榮耀正處在略顯詭異的發(fā)貨節(jié)奏中。雖然今年榮耀發(fā)布了榮耀30系列、Play4T、X10等多款產(chǎn)品，但榮耀最近的一次發(fā)布會(huì)在7月份，至今已經(jīng)連續(xù)四個(gè)月沒發(fā)布新機(jī)。去年7-11月，榮耀發(fā)布了8款機(jī)型。

此外，以往雙十一是榮耀和小米廝殺最為激烈的戰(zhàn)場，但今年榮耀在雙十一異常沉默，連戰(zhàn)報(bào)成績都沒有曬。而去年雙十一，榮耀手機(jī)戰(zhàn)報(bào)顯示獲得了天貓+京東+蘇寧易購當(dāng)日及累計(jì)手機(jī)銷量冠軍。

榮耀為自救而獨(dú)立顯得尤為緊迫。“在產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得、消費(fèi)者業(yè)務(wù)受到巨大壓力的艱難時(shí)刻。..。..”華為在今天的聲明中也暗示了現(xiàn)在的處境異常困難。

離開華為后，榮耀“能打”嗎？

“新榮耀的未來仍存在較多未知數(shù)。”付亮告訴搜狐科技，新榮耀何時(shí)能獲得美芯片許可，對(duì)新榮耀未來影響仍非常大。此外，如果芯片問題解決，渠道理順，新榮耀的估值將上升，國資可以溢價(jià)退出，新榮耀是否IPO上市，管理層能否融資后MBO，是個(gè)看點(diǎn)。

從華為出走的榮耀是否會(huì)失去技術(shù)支撐？孫燕飚告訴搜狐科技，現(xiàn)在其實(shí)手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，技術(shù)的演變幾乎到了極致，廠商之間的競爭往往更多集中在渠道、營銷等方面。

另一位業(yè)內(nèi)人士告訴搜狐科技：“會(huì)存在一定的劣勢，因?yàn)槌鍪壑螅瑯s耀還沒有自研的CPU和高端機(jī)型，而且6000個(gè)工程師太少了 ，技術(shù)上的劣勢主要會(huì)影響高端機(jī)型的發(fā)展。”

“但是榮耀未來的前景不比小米弱。”該人士認(rèn)為，手機(jī)存量時(shí)代，廠家之間技術(shù)差距并不大，銷售渠道、營銷、戰(zhàn)略、管理等一系列因素也很關(guān)鍵。比如傳音手機(jī)幾乎屬于最低端，沒什么技術(shù)優(yōu)勢，但因?yàn)檎莆樟朔侵藿^大數(shù)渠道，去年出貨量全球第四。

該業(yè)內(nèi)人士表示，15年余承東提出CBG上市的想法，一直都無法實(shí)現(xiàn)，利用本次機(jī)會(huì)可以實(shí)現(xiàn)華為上市，只是改名叫榮耀。

天風(fēng)證券分析師郭明錤在其研究報(bào)告中表示，華為出售榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)對(duì)榮耀品牌、供貨商與中國電子業(yè)是多贏局面。

郭明錤認(rèn)為，一旦榮耀從華為獨(dú)立，前者采購零部件不受美國禁令限制，也有助榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)與供貨商增長，可最大限度地保有此品牌且有助于中國電子業(yè)自主可控發(fā)展，榮耀可發(fā)展高端機(jī)型，在中高端機(jī)型的開發(fā)能力及營銷上將會(huì)更有優(yōu)勢。同時(shí)，榮耀獨(dú)立將對(duì)小米產(chǎn)生更大影響——后者市占率提升將低于市場預(yù)期。

在尚未受禁令影響前，榮耀2019年在中國手機(jī)市場排名第四、增長第二。雖然目前仍存在很多不穩(wěn)定的因素，但可以預(yù)料到的是，榮耀的變動(dòng)會(huì)深刻地影響手機(jī)行業(yè)的格局，尤其是國內(nèi)手機(jī)市場。
責(zé)編AJX