下架數小時后，蘋果天貓旗艦店重新上架iPhone 12系列，是真缺貨還是真營銷？

正值一年一度的雙十一狂歡時節，今年“雙11”提前開幕，從歷年的11月11日提前至11月1日。1日凌晨開始，包括阿里系、京東、唯品會等諸多電商平臺均啟動了“雙11”促銷活動。11月1日一大早，“清空購物車”、“今晚好忙”、“沖啊尾款人”等眾多與忙碌的“雙11”首日有關的詞沖上微博熱搜前十名。“今年‘雙11’像過年！”有網友在微博上留言。

而昨晚，電商屆的一股清流更是沖上熱搜，網易宣布今年“雙11”，不做復雜優惠玩法，沒有養貓蓋樓、組隊PK、手勢地圖，“我們為你們搞定了全年最大力度補貼”。也是賺足了網友的“吆喝“。

11月5日，蘋果天貓旗艦店在早上先是下架了iPhone 12系列，有關媒體報道說是因為缺乏電源芯片而導致iPhone 12系列產能不足，隨后，在下午又重新上架了iPhone 12系列，一系列操作是讓人疑惑這是真缺貨，還是營銷手段？

下架iPhone 12系列

客服回應：銷售火爆致貨源緊缺

今天上午有不少網友在社交網絡上反饋稱，蘋果天貓旗艦店的iPhone 12和iPhone 12 Pro被下架了。

另外，店鋪顯示的情況是，目前蘋果天貓旗艦店iPhone 12有累計評價20027條（一定程度上代表著銷量），而iPhone 12 Pro則是4439條評論。

在下架后不久，天貓發言人官微回應蘋果天貓旗艦店下架iPhone 12系列：請期待11.11的驚喜。不過隨后該微博被刪除。

《每日經濟新聞》記者從蘋果天貓旗艦店查詢看到，上述兩款iPhone新品的確被下架處理。對此，記者聯系了該旗艦店的人工客服詢問原因，客服回應稱：“iPhone 12系列產品已經下架幾天了，并不是5號才開始的。這些新品（銷售）非常火爆，購買的客戶也很多，目前貨源緊缺（才下架）。”

日前，中證網援引iPhone產業鏈消息稱，由于銷售火爆，iPhone 12已經加單200萬部。同時，信達證券在報告中曾表示，蘋果新機銷量有超市場預期的可能。“今年第四季度供應鏈訂單在8000萬至8500萬部，2021年銷量有望達2.3億至2.4億部。”

不過，也有網友猜測，可能是蘋果不想參與當前國內電商“雙11”購物狂歡節，或者說不想讓iPhone 12系列現階段降價銷售，特別是自己的官方渠道。

上述客服則表示，“一般蘋果的商品是不會輕易降價的。天貓方面推出了一些優惠券讓用戶領取，從而付款價錢變少，并不意味著蘋果的產品降價了，iPhone 12系列手機到目前為止是沒有任何優惠的。”

該客服建議，如果不著急，可以等11月11日這天看有沒有優惠信息。“2019年的雙十一，蘋果是分幾波優惠的，今年11月1日~3日是iPhone 11有優惠券，至于11月11日當天會不會優惠我們暫時還沒收到信息，不妨過幾天再留意一下。”

下架僅數小時，又恢復iPhone 12系列上架

今天下午，蘋果天貓官方旗艦店恢復了iPhone 12 和 iPhone 12 pro產品的上架狀態。其中iPhone 12全系全配色均有貨，商品頁面顯示用戶付款后12天內發貨。

截至發稿，經過查驗發現，iPhone 12還是可售狀態，但是iPhone 12 pro 又再次處于下架狀態。

值得一提的是，iPhone 12系列新品上個月23日正式開售，目前在京東、蘇寧、國美的官方旗艦店中均未下架，仍顯示售賣中。

今天下午早些時候，據財聯社消息，《科創板日報》記者從供應鏈獲悉，蘋果新機型iPhone 12產能不足，后續產能PMIC（電源芯片）短缺。同時，天貓今天下架蘋果iPhone 12系列新機，主要是因為此款手機供貨不足，后續將推出促銷活動。

此外，據了解，iPhone 12 ProMax和iPhone 12 mini將于明日開放預購通道。

iPhone 12手機電源芯片或面臨短缺

據中新經緯援引外媒報道稱，有知情人士透露，蘋果公司當前正在努力解決管理iPhone和其他設備功耗的一種重要芯片的短缺問題，該芯片的短缺有可能會導致iPhone 12的供應，難以在即將到來的雙旦假期中滿足消費者對蘋果最新旗艦智能手機的需求。

目前還不清楚這一瓶頸會在多大程度上限制iPhone在關鍵的假日購物季的供貨。該消息還稱，盡管存在短缺，但供應商可能會優先考慮向蘋果供貨，盡量滿足iPhone 12的需求，而供應商的其他客戶很可能需要排隊等待零部件供應。

消息人士稱，貿易緊張關系和新冠病毒疫情導致的供應鏈中斷是造成短缺的主要原因。因為美國正試圖限制對華為的零部件銷售，而華為一直在儲備大量的額外零部件，導致其他買家可購買的配件數量減少。此外，全球電子行業仍在努力從今年早些時候的封鎖中恢復過來，疫情封鎖導致運輸線路陷入癱瘓，工人也無法返回工廠工作，使得供應不足的問題進一步加劇。消息人士表示，預計未來兩個季度內，供應不足的現象將持續存在。

圖片來源：視覺中國由于添加了新的拍照功能以及開始支持5G網絡，與前代產品相比，電源管理對于iPhone 12顯得更加重要，這增加了蘋果對此類組件的需求。蘋果公司不久前一共推出了4款5G手機，分析師預計，消費者對這些設備的需求將會十分強勁。在最近與分析師召開的電話會議上，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）警告稱，其iPhone 12、Mac、iPad和部分Apple Watch智能手表的供應將受到限制，但是他并未特別提到電源管理芯片的供應。

庫克表示，iPhone 12的供應短缺并不令人意外，因為該公司剛剛開始提升新設備的產能。他還表示，現在很難預測供應量不足的情況將會持續多長時間。蘋果公司發言人拒絕對此置評。

iFixit最近的拆解表明，蘋果擁有多家電源管理芯片供應商。例如，iPhone 12 Pro使用了德州儀器公司的組件來控制攝像頭系統的電源，還有意法半導體公司的類似芯片，和高通公司的5G調制解調器芯片。

這部設備中，還使用了一個蘋果自己設計的電源管理部分。2018年，蘋果以6億美元的價格收購了Dialog Semiconductor公司的技術和其他資產，從而開發自己的電源管理芯片。

iPhone生產中斷之際，正值人們對蘋果在中國市場刺激對其最新設備需求的能力提出質疑之時。蘋果發布的財報顯示，該公司上一財季在中國市場的營收創出自2014年以來最差的水平。投資者擔心，蘋果在中國市場正輸給華為和小米等本土競爭對手。

而在美國市場上，蘋果網站顯示，現在訂購iPhone 12 Pro，消費者要等到11月底或12月初才能收到新設備，而iPhone 12則沒有發貨延遲。許多iPad型號顯示的交貨時間在11月中旬到月底之間，一些Apple Watch型號的交貨時間則顯示在11月底。

截至11月5日收盤，蘋果概念板塊指數報2694.62點，上漲67.56，漲幅達2.57%，成交428.5億元，換手率2.21%。

責任編輯：haq