2016年下半年，中國互聯網行業興起“下半場”“下一幕”等論調，深刻影響了往后幾年互聯網的發展走向。彼時，我國IPTV用戶數不到1億。四年多時間后的今天，工信部數據顯示截至8月全國IPTV用戶數已達到3.07億戶，覆蓋近10億人；增長速度超過有線電視，也超過了OTT視頻。

驕人數據背后，IPTV的用戶增長速度其實已經放緩。數據顯示今年7-8月期間三大運營商IPTV平均每月只有150萬戶的增長，低于去年平均每月近400萬戶的增速，更遠低于過去3-5年間的超高速增長。瓶頸顯現之下， IPTV的“下一幕”如何開啟？作為緊隨集團戰略不斷升級IPTV視聽體驗、視頻業務ARPU值長期領跑全國的運營商，陜西電信給出的答案是超高清場景新體驗！

消息顯示，在即將到來的11月6日，陜西電信將攜手陜西廣電融媒體、華為舉行“陜耀三千兆 視界新體驗”新產品發布會，基于華為·視頻3.0+重磅發布“天翼高清VR版”，在中國電信“三千兆”網絡（千兆5G、千兆寬帶、千兆Wi-Fi）的配合下，給用戶提供極致的視聽盛宴和享受。據透露，該全新產品將以裸眼VR、多屏多視角、自由視角、2D轉3D、云游戲等業務體驗，為家庭影音娛樂開啟完全不同于以往的新視界。

陜西電信率先開啟IPTV“下一幕”，背后沉淀了怎樣的經營策略及思路？天翼高清VR版究竟能夠帶來哪些新業務體驗？VR產業方興未艾之下運營商如何破局？在天翼高清VR版發布前夕，讓我們一探究竟。

起步早，快迭代，重運營

成就陜西電信IPTV業務高ARPU值

得益于IPTV業務起步早，產品迭代更新快，精細化的營銷運營，陜西電信IPTV業務的用戶規模、用戶增速、用戶滿意度等主要指標均處于全國領先水平，助推其視頻業務的ARPU值也位居全國運營商第一梯隊。

資料顯示，陜西電信的IPTV業務在2007年左右就上線了，是國內上線最早的省份之一。同時陜西電信也很早就實行了融合套餐的策略，將IPTV與寬帶緊密捆綁融合，因此得以快速推廣到千家萬戶，取得較高的接受度。從那時起，IPTV這種集實時點播、回看、時移等功能于一體的觀劇形式，就展現出了強大的技術優勢。

自那以后，陜西電信緊隨集團公司寬帶戰略不斷升級IPTV業務——從最早的標清版升級到高清版，從高清版到4K超清版，再到即將發布的天翼高清VR版——伴隨著網絡和技術的升級，不斷更新迭代IPTV產品形態，不斷推陳出新內容，以新鮮新穎的具有高科技含量的產品和內容持續吸引用戶。

在這一系列產品的升級換代過程中，陜西電信始終秉持“內容為王，快樂點播”的核心運營思路，圍繞產品、能力、營銷、機制四個方面——科學布局精耕細作內容板塊，不斷優化基礎平臺能力，構建線上+線下、熱點+觸點的多維度營銷體系，引入合作方精品好內容的同時激發內生動力和創新力——以精細化和深度的運營實現業務突破，有效提升了天翼高清業務的用戶規模和運營收入。

多視角/自由視角，2D轉3D，裸眼VR

天翼高清VR版進一步豐富超高清場景新體驗

一切過往，皆為序章，經過數年的高速發展后，我國IPTV自2019年開始已逐漸進入一個瓶頸期，用戶增速急劇下滑。在從規模發展轉向高質量發展的新階段，業界普遍認為運營商需要更多地練好內功。一步先步步先的陜西電信積極應變，一方面充分發揮全程全網、海量用戶、大數據等優勢，做好千人千面的精準營銷，深度挖掘用戶需求；另一方面也在國家廣電總局安全播出的可控范圍內，不斷升級產品、不斷優化內容，把業務往深度做。

據陜西電信相關專業人士介紹，即將發布的天翼高清VR版是IPTV繼標清、高清、4K超清之后的重磅產品，其誕生順應了“三千兆”網絡在家庭場景的快速發展。借助包括5G在內的高速率的“三千兆”網絡，天翼高清VR版能夠給用戶提供極致的視聽盛宴和享受，包括裸眼VR、多屏多視角、360度自由視角、2D轉3D、VR視頻、VR直播/慢直播、VR游戲/云游戲等極致內容及體驗。

陜西電信IPTV 天翼云VR界面

實際上隨著5G的發展和疫情的催化，視頻產業眾玩家在過去一段時間里已經就5G+4K/8K+多視角/自由視角+VR直播展開了一系列的技術創新與應用實踐，廣泛涵蓋文化娛樂、體育賽事、電競游戲、景區景點等場景，逐步摸索出一套適配“三千兆”時代的新內容生產及消費模式，積累不少超高清、VR和空間視頻內容，同時也培養了相當的“云端現場”消費習慣。陜西電信的這一動作，可視為超高清場景新體驗的匯聚和延伸。

陜西電信IPTV多視角節目

比如在演唱會/音樂會中引入多視角直播，用戶可以自由切換屏幕觀看，不必跟著導播思路走；又如在360度自由視角技術的加持下，用戶可以在觀看諸如籃球賽、舞蹈競技綜藝時自由切換鏡頭，360度觀看現場的每一個精彩細節；再如通過2D轉3D，用戶在家里就可以看到之前必須去電影院才能看到的3D巨幕電影，盡享極致沉浸體驗；此外基于5G網絡大帶寬、低時延的能力，如今的VR不僅能夠通過VR一體機和VR分體式眼鏡觀看，用戶還可以在5G手機上不帶VR眼鏡裸眼看VR，隨時隨地獲得全景體驗……

據悉，在即將發布的天翼高清VR版中，用戶就可以看到上述內容，盡享多視角、自由視角、VR全景視角、3D巨幕影院等呈現的極致體驗。此外，在新版本中，電競愛好者還可以獲得VR游戲/云游戲等娛樂性產品，從而無需額外購買游戲主機就能暢玩諸如王者榮耀等大型游戲。

總之無論是產品形態，還是體驗玩法，天翼高清VR版都迎來重大升級，推動平面視頻進入空間視頻時代，為用戶提供沉浸、自由、私密的極致體驗，以更加豐富的超高清場景新體驗揭開了IPTV的“下一幕”。

協同網絡，升級平臺，繁榮內容

攜手產業各方一起打造天翼超高清/云VR生態圈

四年前中國電信率先開啟IPTV從高清到4K超清的切換，四年后陜西電信積極響應集團戰略，又一次率先按下了從4K超清到VR的切換鍵，究其根本原因，在于內容產業與網絡技術總是協同發展、齊頭并進。當前，隨著更大帶寬、更低延遲的5G時代呼嘯而至，4G滋養的移動互聯網小屏視頻時代亟待向TV大屏+手機小屏+VR第三屏的融合視頻時代轉型升級，而包括多視角、自由視角、VR全景視角、3D巨幕影院等在內的超高清場景新體驗無疑是這一進程的最大牽引力。

為了協同網絡發展提供全新體驗，陜西電信此番在支撐天翼高清VR版產品落地的核心視頻平臺上做了大幅度的升級。資料顯示，此番推出的天翼高清VR版是陜西電信聯手華為公司一起打造的全新產品。結合中國電信的云網一體優勢，以及華為的技術研發和平臺升級能力，雙方通過一年多的磨練，將大視頻平臺從視頻3.0升級到視頻3.0+，最終為廣大用戶打造了一個精品。該產品的推出可以說不僅在陜西力拔頭籌，在全國來說也非常領先。

視頻3.0+是華為今年專為助力運營商視頻業務升級而推出的，該方案從“新網絡、新技術、新平臺、新內容、新生態、新運營”六大維度，對“三千兆”網絡時代下的新視頻業務部署所需的平臺能力做了全新的詮釋。在“沉浸+自由”的理念下，視頻3.0+提供以多視角、自由視角、自由縮放為代表的超高清新場景，并通過2D轉3D、8K FOV、超分辨等技術提升媒體處理能力，融入VR、空間視頻等新業務，將“電視大屏、手機屏、VR屏”三屏業務相互打通實現業務融合，為用戶打造“沉浸+自由”的極致視聽盛宴。

網絡能力就緒，平臺能力升級，另一個焦點就是如何繁榮內容了。眾所周知，方興未艾的超高清/VR內容不像高清/標清視頻那樣已經有非常大的數量基礎，如何突破內容短板是整個產業面臨的共同難題。為此視頻3.0+也對新內容和新生態的打造做了特別梳理，創新地提出智慧場館、Hosting平臺等針對性解決方案，大幅降低超高清/VR內容創作、生產、傳播和分發的門檻，端到端聚合影視機構、線下場館、景區園區、網紅UGC/PGC、芯片、終端等產業鏈合作伙伴，共同推動超高清/云VR產業繁榮發展。

從上述已劇透出來產品形態及內容體驗看嗎，陜西電信即將發布的天翼高清VR版已經做好了初步準備?？紤]到IPTV業務本身就是一個偽裝成產品的生態鏈或生態圈，未來在擁有端到端能力及資源的中國電信的帶動下，天翼超高清和天翼云VR產業生態圈將加速形成并逐步完善，持續補齊內容短板，以沉浸+自由的超高清場景新體驗開啟“下一幕”，打開人們的新視界！

綜上可見，陜西電信IPTV業務的發展歷程既有其自身起步早、快迭代、重運營的特色，也暗合了近年來運營商做視頻業務逐漸達成的“大帶寬、大融合、大視頻”的戰略共識。一方面，大帶寬已經成為新的潮流，從100M到300M到500M，如今“三千兆”正快速推進；另一方面，大融合已經成為主流產品，從“視頻+寬帶”的融合，逐步走向“視頻+寬帶+手機+VR”的融合；在此基礎上，以大視頻提升用戶視頻體驗已成為普遍現象，從固定視頻到移動視頻再到沉浸式視頻，從平面到空間，從單向廣播到雙向互動，無論是內容體驗、觀看體驗還是服務體驗，都有突飛猛進的躍升。

這也正應了那個久經考驗的商業鐵律——技術進步和市場需求向來是驅動產品及服務升級換代的源動力。得益于“三千兆”網絡及超高清/VR技術的日益完善，以及疫情之下廣大用戶對多視角、自由視角、VR全景視角、3D巨幕影院等具備高分辨率、360度空間互動特性的內容表現出來的濃厚興趣，天翼高清VR版的推出可謂恰逢其時。相信隨著生態日趨完善、內容不斷豐富，三秦大地的IPTV用戶必將能夠享受更多超高清場景新體驗，迎來更加精彩的“下一幕”。
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