天風(fēng)證券分析師郭明錤在最新報(bào)告稱，華為可能出售榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)。此消息一出立刻引起市場軒然大波，華為榮耀官方并沒有公開否認(rèn)這消息，而集微網(wǎng)就此事向榮耀內(nèi)部人士求證，得到的答案是：“沒有相關(guān)的消息。”

郭明錤在題為《華為面對(duì)美國禁令對(duì)策之預(yù)測與潛在影響分析》研究報(bào)告中對(duì)“出手榮耀”這一預(yù)測給出的三點(diǎn)理由是：“一旦榮耀從華為獨(dú)立，那么榮耀采購零部件不受禁令相關(guān)的規(guī)定影響，也有助榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)與供貨商增長；其次，品牌養(yǎng)成非常不易，榮耀獨(dú)立可最大程度地保有此品牌且有助于中國電子業(yè)自主可控發(fā)展；第三，在華為的體系下，榮耀目前的定位僅是中低端機(jī)型，如果獨(dú)立則可繼續(xù)發(fā)展高端機(jī)型。”

目前該報(bào)告已經(jīng)撤下，可是以上提到的原因確實(shí)有其合理性。在目前華為遭遇美國禁令下，缺芯的局面將會(huì)維持下去，尤其是7nm以下的先進(jìn)制程的芯片，因此不論是華為手機(jī)還是榮耀手機(jī)，均會(huì)面臨無芯可用的境況。

在臺(tái)積電無法為華為代工麒麟芯片，高通和聯(lián)發(fā)科暫時(shí)沒有成功申請(qǐng)給華為供應(yīng)芯片的出貨許可，華為的手機(jī)芯片囤貨最多只足夠3-6個(gè)月的各種因素交織下，榮耀品牌無論是出售拆分或者保留，似乎都有其合理性。

斷供芯片的致命打擊

實(shí)際早在一個(gè)月前，業(yè)內(nèi)便有消息稱榮耀將會(huì)被出售，不過9月中旬榮耀總裁趙明在內(nèi)部予以否認(rèn)。

來到10月份，業(yè)內(nèi)著名的天風(fēng)國際分析師郭明錤則在報(bào)告認(rèn)為華為將出售榮耀品牌，以應(yīng)對(duì)目前美國對(duì)于華為的禁令。根據(jù)美國的“實(shí)體清單”，自9月15日后華為暫時(shí)無法獲取采取先進(jìn)制程的麒麟9000處理器，而且不只是核心的手機(jī)芯片，諸如內(nèi)存芯片等，只要含有美國技術(shù)，均一律禁止向華為出貨，需要申請(qǐng)?jiān)S可證。

此前集微網(wǎng)進(jìn)行調(diào)查，華為海思即將要推出的采用5nm制程的新一代旗艦芯片麒麟9000的備貨只有接近1000萬顆，余承東早前便表示麒麟9000在9月15日后便無法再制造，行業(yè)普遍預(yù)計(jì)其只能撐大約半年的時(shí)間，優(yōu)先供給華為Mate 40系列手機(jī)的出貨使用。

只有區(qū)區(qū)1000萬顆的存貨量，華為Mate 40系列的需求可能都不能滿足，有消息稱華為在標(biāo)準(zhǔn)版Mate40上將減少麒麟9000的使用，以全力保證Mate40Pro/Mate40Pro+的出貨。

這意味著在優(yōu)先滿足華為Mate 40系列的情況下，榮耀早早規(guī)劃的中高端旗艦手機(jī)必然會(huì)“無芯可用”。最直接的沖擊便是榮耀每年年底發(fā)布的V系列新品均采用與華為Mate系列的同款最新芯片，而今年由于制裁原因，榮耀V系列手機(jī)基本不可能采用麒麟9000芯片。

為此集微網(wǎng)也與榮耀內(nèi)部人士求證：“作為榮耀年度的V系列新品，早于年初便已經(jīng)有開發(fā)版本，可是由于美國禁令的原因，直到9月份，內(nèi)部還沒最終確認(rèn)V系列新品的解決方案，現(xiàn)在V系列的產(chǎn)品很有可能采用兩套不同的芯片方案。”

“今年榮耀V系列產(chǎn)品采用聯(lián)發(fā)科天璣系列芯片的可能性是最大的，這也是沒選擇之中的選擇。”一名手機(jī)行業(yè)分析師告訴記者。從今年上半年美國對(duì)華為禁令開始發(fā)酵后，實(shí)際對(duì)榮耀品牌的沖擊是非常大的。

可以看到今年榮耀推出的多款中端智能手機(jī)均沒有搭載麒麟芯片，而是搭載聯(lián)發(fā)科芯片。自去年華為海外遭遇打壓，其早早便把業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移回國內(nèi)，即使今年上半年疫情影響下，華為和榮耀的手機(jī)卻逆勢上漲，甚至在Q2華為成為全球智能手機(jī)出貨量冠軍，當(dāng)中榮耀必然是功不可沒。

雖然榮耀在上半年的表現(xiàn)依舊搶眼，但是細(xì)心的朋友便會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)比2019年的節(jié)奏，榮耀顯然也放慢了腳步，同時(shí)在產(chǎn)品的表現(xiàn)上也沒有預(yù)期的火爆。如去年榮耀9X搭載了麒麟810芯片，在該價(jià)位段上可以說非常能打，成為爆品，而今年的榮耀X10，不論是產(chǎn)品表現(xiàn)還是市場反響均弱于上代，這可能與其搭載非海思芯片有一定的關(guān)系。

當(dāng)然就產(chǎn)品層面，榮耀X10選擇的芯片在性能和功能上也是達(dá)到了業(yè)內(nèi)的主流水平，可是就市場推廣角度來看，似乎榮耀產(chǎn)品失去了自己的最大特色。

由于最核心元器件的麒麟芯片被斷供，華為高端手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)面臨停擺的危機(jī)。麒麟芯片是榮耀在手機(jī)市場大殺四方的利器，如今失去利器，對(duì)榮耀手機(jī)可以說是致命打擊。

榮耀深度依賴華為

對(duì)于榮耀要被出售與否，業(yè)界解讀其實(shí)有不一樣的聲音，角度也不盡相同。一名手機(jī)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“目前華為要解決美國禁令導(dǎo)致手機(jī)業(yè)務(wù)芯片斷供情況，辦法不多，第一便是與芯片提供商聯(lián)系，讓其向美國申請(qǐng)供貨許可證，第二便是采用落后的制程制造芯片，第三便是出售或拆分手機(jī)業(yè)務(wù)，避開美國禁令的監(jiān)管范圍，以此重新獲得芯片制造或者外購的途徑。”

他進(jìn)一步指出：“假如榮耀手機(jī)品牌獨(dú)立后，第一個(gè)好處便是能夠在采購零部件的時(shí)候不受禁令的限制，榮耀可直接購買高通、聯(lián)發(fā)科芯片以維持自身業(yè)務(wù)的運(yùn)行；第二個(gè)好處便是夠放開榮耀未來的產(chǎn)品規(guī)劃和定位的限制。以往榮耀作為華為的子品牌，定位中端互聯(lián)網(wǎng)性價(jià)比產(chǎn)品，自身肩負(fù)著對(duì)標(biāo)小米的任務(wù)，為了不與華為P系列和Mate系列形成競爭，產(chǎn)品在部分配置上還是有所縮水。不過在品牌獨(dú)立后，或許可以從華為的體系下釋放，著力打造真高端產(chǎn)品。”

顯然，業(yè)內(nèi)聲音認(rèn)為榮耀被出售或者拆分，最直接也是最核心的原因便是繞開美國對(duì)華為的禁令和制裁，從而解決芯片等其他零部件斷供的問題。不過有大部分的業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為榮耀被出售是極小概率的事情。

一名持相反意見的手機(jī)行業(yè)分析師李強(qiáng)（化名）表示：“除非榮耀與華為能夠完全切割清楚，否則榮耀獨(dú)立便能不受禁令影響采購芯片的立論是不成立的。”

根據(jù)集微網(wǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國對(duì)華為實(shí)施制裁打擊，目標(biāo)顯然是華為5G相關(guān)的業(yè)務(wù)，包括了消費(fèi)端和商用端，最具代表性的便是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的手機(jī)產(chǎn)品和商用領(lǐng)域的5G基站。諸如筆記本產(chǎn)品和眾多IoT生態(tài)產(chǎn)品，在英特爾和AMD向美國申請(qǐng)?jiān)S可證后便繼續(xù)向華為供應(yīng)筆記本的CPU等芯片，一方面表明美國對(duì)華為5G外的業(yè)務(wù)封鎖力度不大，另一方面也表明美國對(duì)華為整體研究已經(jīng)達(dá)到一個(gè)水平，要想通過出售或分拆而暗地里提供技術(shù)資金等操作來繞過美國政府，這難度甚大。

榮耀品牌誕生于2013年12月，最初是作為華為的附屬品牌而生。隨后榮耀從華為獨(dú)立出來，變?yōu)槊嫦蚧ヂ?lián)網(wǎng)的品牌，并在2017年取得互聯(lián)網(wǎng)品牌第一。

李強(qiáng)認(rèn)為：“榮耀品牌享受了華為自研芯片帶來的紅利，在銷量上是一直是高歌猛進(jìn)。榮耀與華為在芯片、算法、操作系統(tǒng)，再到通信、材料，以及終端應(yīng)用等方面均能夠共享華為技術(shù)成功。基本上來說，在手機(jī)業(yè)務(wù)上，華為和榮耀在目前最大的差別便是在品牌、市場、營銷上的差異，而其余部分基本是同宗同源。”

至少在當(dāng)下，榮耀仍然用著華為的軟硬件技術(shù)，它并沒有完全獨(dú)立的研發(fā)、供應(yīng)鏈、服務(wù)等，拋開硬件來看，榮耀手機(jī)里面的軟件商城、帳號(hào)云服務(wù)體系均是華為提供。

這意味著，如果只是單單只把榮耀這個(gè)品牌賣出去，把產(chǎn)品、軟件、硬件、供應(yīng)鏈、技術(shù)等因素剝離，相信沒人會(huì)接手。榮耀至少在當(dāng)下，假如失去了華為的技術(shù)支持，其品牌價(jià)值雖然依舊存在，但是并沒有未來手機(jī)業(yè)務(wù)的底氣。

目前傳聞最可能接手榮耀的企業(yè)是TCL，其一直有手機(jī)業(yè)務(wù)，不過主要市場在海外，屬于不慍不火的狀態(tài)。其2016年曾經(jīng)接手世界知名品牌的黑莓手機(jī)，但四年的經(jīng)營并無起色，2020年黑莓授權(quán)到期便不再續(xù)約。此外TCL旗下還有阿爾卡特的手機(jī)品牌，同樣布局在歐洲和美洲，表現(xiàn)平淡。

如果榮耀出售給了TCL，首先會(huì)讓市場和大眾對(duì)于TCL是否真能夠繼續(xù)經(jīng)營好榮耀存疑，畢竟TCL此前并沒有特別成功的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而會(huì)影響榮耀品牌的價(jià)值。此外榮耀找到買家或許能解決目前的芯片困局，可是TCL會(huì)甘愿只獲得榮耀手機(jī)的品牌而已么？

李強(qiáng)表示：“如果TCL接盤，能夠獲得榮耀在品牌、市場、技術(shù)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等原班人馬，這樣的價(jià)值是最大的。”這表明除卻品牌外，榮耀背后的華為技術(shù)、產(chǎn)品、軟硬件也是重要的資產(chǎn)。

雖然榮耀也擁有獨(dú)立的市場營銷、產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)等部分，但是品牌天生下來便與華為的技術(shù)根基綁定，離開華為后，這對(duì)于榮耀的品牌價(jià)值也會(huì)削弱不少。

同時(shí)我們不要忘記，榮耀是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)下的一大布局，也是在華為1+8+N大戰(zhàn)略下的重要一環(huán)。榮耀品牌旗下現(xiàn)已包含手機(jī)、筆記本電腦和音箱、智慧屏等系列IoT產(chǎn)品，如果此時(shí)失去了榮耀，必然會(huì)對(duì)整個(gè)大戰(zhàn)略布局造成沖擊，不能很好形成雙品牌戰(zhàn)略下的優(yōu)勢互補(bǔ)。

出售或保留？一切皆有可能

回過頭來看，對(duì)于榮耀是否出售或者保留，各自都有自己的理據(jù)支撐，不過空穴來風(fēng)未必?zé)o因，或許在華為和榮耀內(nèi)部，也正在經(jīng)歷著思考。

歷史上，華為曾經(jīng)也有過壯士斷臂和忍痛割舍的經(jīng)歷。2003年，華為在美國開展業(yè)務(wù)，受到思科起訴，華為和3Com成立一家合資公司，叫華三。后來華為賣掉華三，幾經(jīng)周折到了惠普手里，再后來紫光和惠普合作，成立新華三。此外，華為還曾經(jīng)將華為的電氣部門賣給艾默生，把華為海洋賣給了亨通光電。

實(shí)際在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)里面，華為與榮耀是兩個(gè)并列獨(dú)立的品牌，定位市場不一樣，不過兩者技術(shù)產(chǎn)品來源均是華為集團(tuán)。在面對(duì)芯片的困局，出售榮耀或許可以看作是無奈之舉。畢竟依靠著芯片存貨，拉長戰(zhàn)線來維持華為手機(jī)的業(yè)務(wù)已經(jīng)非常吃力，如果還要加上榮耀手機(jī)，必然會(huì)導(dǎo)致兩頭不到岸，雙品牌遭遇影響的局面。如果是這樣，那不如棄車保帥，為榮耀探尋更好的生存辦法。

當(dāng)然有人認(rèn)為，即使缺手機(jī)芯片，那榮耀干脆不做手機(jī)，直接轉(zhuǎn)型為一個(gè)以IoT產(chǎn)品為主的品牌，主打筆記本、智慧屏電視、智能手表等類型的產(chǎn)品。可是不要忘記，華為“1+8+N”的三圈層結(jié)構(gòu)中的“1”便是手機(jī)，也就是戰(zhàn)略的中心，如果沒了榮耀手機(jī)這個(gè)中心，那必然會(huì)對(duì)整個(gè)戰(zhàn)略布局產(chǎn)生重大影響。

顯然榮耀品牌不論是去或是留，其中均有各種因素在角力。從華為角度來看，放棄榮耀品牌當(dāng)然是不想發(fā)生的事情，畢竟經(jīng)營多年，其對(duì)于整個(gè)消費(fèi)者業(yè)務(wù)的策略布局和營收均有舉足輕重的地位。可是現(xiàn)實(shí)的情況下，在華為手機(jī)目前利用芯片庫存苦苦支撐的情況下，如果有好的機(jī)會(huì)分拆榮耀，或許這是保全華為和榮耀手機(jī)兩者的一個(gè)折中的方法，總比坐以待斃要好。

雖然不少業(yè)界人士認(rèn)為華為并沒有足夠的動(dòng)機(jī)出售榮耀，因?yàn)榫嚯x生死還有距離，可以繼續(xù)通過與美方談判等方式來周旋解決，但是以華為的策略態(tài)度來看，談判仍然可以繼續(xù)，短時(shí)間內(nèi)美國要在華為5G業(yè)務(wù)芯片相關(guān)禁令上松手，基本是不可能。

或許我們更多是從大戰(zhàn)略上來看榮耀品牌在華為體系的作用，忽略了一個(gè)事實(shí)，那就是顯然華為手機(jī)和榮耀手機(jī)已經(jīng)在討論生死存亡的問題，只要業(yè)務(wù)能夠繼續(xù)運(yùn)營繼續(xù)生存，任何辦法都應(yīng)該去試。也正因?yàn)槟軌蛏嫦氯ィ拍軌蛉タ朔蟮睦щy。

客觀來說，美國對(duì)華為芯片供應(yīng)鏈進(jìn)行全面限制后，華為遭受的打擊必然是巨大和致命的，體現(xiàn)在5G核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售上，包括了中高端的手機(jī)和用于5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的基站。

雖然目前華為仍然有著存貨，但是顯然其支撐時(shí)間在半年到一年之間會(huì)逐漸耗盡，如果在限期之前無法解決，那么相關(guān)業(yè)務(wù)必定會(huì)停擺。目前的情況下，如果要尋求美國全面解除禁令，代價(jià)可能會(huì)是華為海思停止5G技術(shù)研發(fā)和相關(guān)芯片設(shè)計(jì)，這顯然不是華為甚至國家所希望的。

因此華為必需要做好相關(guān)準(zhǔn)備與犧牲，暫時(shí)停掉或者出售部分產(chǎn)品線，重新進(jìn)行品牌和產(chǎn)品構(gòu)建，聯(lián)同上下游產(chǎn)業(yè)鏈做自主可控的產(chǎn)品研發(fā)，用時(shí)間補(bǔ)足半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈的短板。這方法必然會(huì)對(duì)華為現(xiàn)有業(yè)務(wù)造成強(qiáng)烈的沖擊，可是不經(jīng)歷風(fēng)雨怎么見彩虹，只有真正把產(chǎn)業(yè)鏈牢固控制在自己手里，華為甚至整個(gè)中國科技產(chǎn)業(yè)才能更加有保障，未來發(fā)展才不會(huì)繼續(xù)被人卡脖子。

榮耀品牌是否會(huì)被出售，截至發(fā)稿前還沒有確切的消息。據(jù)路透社報(bào)道，華為正在與神州數(shù)碼集團(tuán)及其他潛在買家就出售榮耀智能手機(jī)部分業(yè)務(wù)進(jìn)行洽談。知情人士透露，該筆交易成交額最高可達(dá)人民幣250億元（合37億美元）。

如果榮耀真被出售拆分后，能夠徹底從華為分離獨(dú)立，同時(shí)憑借原有市場、技術(shù)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等原班人馬的努力后迅速構(gòu)建起不含華為元素的自身在品牌、產(chǎn)品、軟硬件方面的基礎(chǔ)。

那么在不久將來，榮耀品牌要出售分拆的消息傳來，不要感到驚訝。

可是以個(gè)人角度來看，出售榮耀理應(yīng)排在所有解決辦法中的最后，畢竟每個(gè)人都害怕“離開華為便無榮耀”。
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