1、“政策+技術(shù)+需求”齊發(fā)力，驅(qū)動(dòng)8K電視行業(yè)發(fā)展

加快發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)，對滿足人民日益增長的美好生活需要、驅(qū)動(dòng)以視頻為核心的行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型、促進(jìn)我國信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力提升具有重大意義。

從政策因素看，國家和地方政策陸續(xù)出臺，按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。

從技術(shù)因素看，在新基建的浪潮之下，5G建設(shè)如火如荼，為8K電視的視頻傳輸提供了更大的帶寬、更高的數(shù)據(jù)傳輸速率;芯片技術(shù)的研發(fā)，AI算法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化，為8K電視提供內(nèi)容支持。

從需求因素看，我國居民收入水平不斷提高，居民消費(fèi)意愿不斷提升，對8K電視的價(jià)格承受上限上行;此外，重大體育賽事、國際會(huì)議等先行先試，展開8K視頻的錄制和播放，刺激消費(fèi)者購買8K電視從而獲得8K極致體驗(yàn)。

2、中國8K超高清電視行業(yè)發(fā)展趨勢分析

——8K的專項(xiàng)政策將陸續(xù)出臺

目前，國內(nèi)超高清視頻行業(yè)相關(guān)的政策都是圍繞“4K先行、兼顧8K”的總體方向，落實(shí)到8K的部分較少。深圳市出臺《深圳市8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019—2022年）》，是首個(gè)支持8K產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。隨著4K技術(shù)、應(yīng)用等不斷深入，未來全國和地方將陸續(xù)出臺8K相關(guān)專項(xiàng)政策。

2）8K標(biāo)準(zhǔn)將逐步成體系化

根據(jù)《關(guān)于印發(fā)超高清視頻標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南（2020版）》，超高清視頻標(biāo)準(zhǔn)體系劃分為五大部分及一個(gè)行業(yè)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，五大部分分別為基礎(chǔ)通用標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容制播標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)與業(yè)務(wù)平臺標(biāo)準(zhǔn)、終端呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)和安全監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。

關(guān)于8K的標(biāo)準(zhǔn)也將逐步成體系化。

從超高清視頻標(biāo)準(zhǔn)體系標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目明細(xì)表整體情況來看，共計(jì)109項(xiàng)超高清視頻標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目，已發(fā)布、擬修訂和待發(fā)布僅24項(xiàng)。《關(guān)于印發(fā)超高清視頻標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南（2020版）》中提出，到2020年，要初步形成超高清視頻標(biāo)準(zhǔn)體系，制定急需標(biāo)準(zhǔn)20項(xiàng)以上，重點(diǎn)研制基礎(chǔ)通用、內(nèi)容制播、終端呈現(xiàn)、行業(yè)應(yīng)用等關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及測試標(biāo)準(zhǔn)。

到2022年，進(jìn)一步完善超高清視頻標(biāo)準(zhǔn)體系，制定標(biāo)準(zhǔn)50項(xiàng)以上，重點(diǎn)推進(jìn)廣播電視、文教娛樂、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等重點(diǎn)領(lǐng)域行業(yè)應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)化工作。

3）下游應(yīng)用場景廣、融合類型多樣

超高清視頻（4K/8K）產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系主要包括核心元器件、核心層（內(nèi)容制播設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端呈現(xiàn)設(shè)備）、服務(wù)層以及應(yīng)用層。

8K的超高清特質(zhì)（更精細(xì)的圖像細(xì)節(jié)、更強(qiáng)的信息承載能力和更廣泛的應(yīng)用范圍），為消費(fèi)升級、行業(yè)創(chuàng)新、社會(huì)治理提供了新工具、新要素、新場景，可廣泛應(yīng)用于各領(lǐng)域激發(fā)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。《指南》中提出，要重點(diǎn)推進(jìn)廣播電視、文教娛樂、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等重點(diǎn)領(lǐng)域行業(yè)應(yīng)用。

5）8K電視多維市場趨勢

從2019-2020年各大企業(yè)陸續(xù)布局8K電視產(chǎn)品的態(tài)勢來看，8K時(shí)代來臨已經(jīng)勢不可擋。但基于行業(yè)目前存在的痛點(diǎn)，如內(nèi)容供給不足、消費(fèi)者感知不強(qiáng)、產(chǎn)品仍局限在中高端、5G仍在建設(shè)等，8K電視行業(yè)的發(fā)展仍然存在諸多障礙，企業(yè)需要從多方面切入，在企業(yè)合作中發(fā)揮自身的核心競爭力，引領(lǐng)趨勢才能把握市場。

3、中國8K超高清電視行業(yè)發(fā)展前景分析

——2022年超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超4萬億元

2019年2月，工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》，提出加快發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)，對滿足人民日益增長的美好生活需要、驅(qū)動(dòng)以視頻為核心的行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型、促進(jìn)我國信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力提升具有重大意義。2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過4萬億元。

根據(jù)各地區(qū)的超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中的規(guī)模情況，廣東省將領(lǐng)先全國其他地區(qū)，2022年超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8000億元，為上海市的2倍。

2）2022年8K電視銷量滲透率達(dá)5%

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年中國8K電視市場滲透率為0.05%;結(jié)合《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》中提出的要求，到2022年，我國8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%，滲透率翻十倍。

根據(jù)近年電視行業(yè)整體發(fā)展情況，電視行業(yè)進(jìn)入存量市場，年銷量保持在470萬臺上下波動(dòng)，按照5%的滲透率計(jì)算2022年8K電視銷量，2022年8K電視銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到235萬臺。

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