智慧屏、旋轉屏、社交電視、游戲電視……近年的電視產品被貼上了豐富多樣的“標簽”，電視品牌正在細分市場、細分功能、細分人群方面描繪一道道風景線。有人開創，有人跟風，發展到現在的電視創新是進入新層次，還是面臨瓶頸期？

從畫質提升到應用創新

在面臨液晶電視、OLED電視、QLED電視、激光電視等技術路徑諸多選擇之外，消費者如今收獲了許多電視功能上的新鮮體驗，“非常炫、非常潮、非常與眾不同”，大概是大家對電視創新產品的第一印象。

TCL·XESS旋轉智屏、創維旋轉掛架、海信VIDAA自旋轉豎屏電視55V5F都是新興的旋轉屏品類。TCL·XESS旋轉智屏在外觀上可匹配內容形態實現90°旋轉，可橫可豎，具備的搖搖雙屏功能在家庭應用場景下取代很多手機功能，可滿足觀看短視頻、視頻通話、網絡會議等需求。

創維的云社交智慧屏A20、海信社交電視S7等主打社交屬性，在疫情催生的最宅假期，電視大屏滿足了共享放映、多路視頻暢聊、K歌、AI健身等社交場景訴求。

三星、索尼、海信各自推出了Q70、KD-X9000H、E75F游戲電視，可以適配多種主流游戲主機，并內置或連接多種游戲資源，滿足游戲玩家低延遲、高刷新率、高色彩飽和度、更佳音質的需求，以及隨時在家“云游戲”的體驗。

對電視企業而言，附帶功能的電視品類是市場競爭的加分項，適應了當前用戶主導下的產業變革需求，也為電視市場發展起到正向刺激作用。

GfK黑電事業部高級分析師楊毅晟在接受采訪時表示，游戲電視、社交電視、旋轉屏給電視細分市場帶來了更為規范的標準。例如游戲電視對刷新頻率有更高的要求，而社交電視則對通信功能有更多要求。其次，也讓消費者對電視功能有了更多新認知。畢竟現在的普遍情況是，電視發展越來越多元化，但消費者對電視的認知大多還停留在“看電視”的層面。

不可否認的是，隨著手機的發展，消費者對電視的依賴度在下降，電視產業需要這些創新給整個產業注入新的活力，將消費者拉回到電視機前。

“IoT、遠場語音等近些年出現的新功能被市場廣泛接受，即使在今年新冠肺炎疫情的影響下，搭載這些功能的電視產品也保持快速增長。相信未來，游戲電視、社交電視、旋轉屏等也將起到類似的作用。”楊毅晟說。

被市場認可的創新才有價值

差異化競爭是電視行業良性運轉的重要條件，更豐富的功能和形態能夠吸引更多的用戶關注電視產品。

中國電子視像行業協會副秘書長董敏在接受采訪時強調，電視產品創新，從過去以顯示技術為主的升級迭代，進化到圍繞使用場景的開拓延伸，從形態、內容、交互等方面打造特定場景下的功能定位。或者從某一群體入手，強化體驗以增加用戶粘性。發展進入到新階段，細分市場的多元化發展能夠逐步改善電視市場低價競爭的局面，拓寬了行業的競爭賽道。

然而，有時一個品牌的微創新，在極短時間內引來了其他品牌同類型產品“蜂擁而至”，不免引人猜想，這是否是電視業的一次跟風創新行為。奧維云網消費電子事業部分析師艾衛琦向記者表示，細分市場產品還是屬于智能電視的范疇，是在行業原有產品基礎上，集合新功能創新出的新產品而已，不存在低門檻跟風一說。這有利于推動電視行業重拾“以技術創新為本”的初心，有望帶領行業擺脫低價競爭泥潭等局面，為電視產品與行業價值做加法。

然而，我們也必須要清醒地認識到，現在電視市場是存量市場，市場增長大部分都來自于消費者的替換需求。電視行業整體面臨著用戶需求疲軟、企業經營利潤走低、行業賽道擁擠等問題。因此，電視產品的任何創新都需要是產品技術和功能的真實進步，而不是簡單的概念炒作。

“被市場認可的創新才有價值。”楊毅晟直言。上述每一個細分市場的出現，往往都對應著某一領域的創新，而一但這種創新被市場認可，都有助于激發消費者進行電視替換的欲望。因此，以上具備細分功能的電視產品是否具有實際價值，完全取決于市場。

業內人士的共識是，電視創新并未進入瓶頸期，不斷的創新是行業前進的主要推動力。電視行業每年都有許多新技術涌現出來，但只有那些能被市場認可并不斷更新迭代的技術方能被保留下來。如2016年出現的AI智能語音，到2017年升級為AIOT，一直到現在，該技術還在不斷地優化進步。電視多方位的創新將會讓消費者體驗感的提升經歷一個由量變到質變的過程，未來還有非常大的想象空間。

行業升級圍繞場景展開？

細分市場的深耕是一種正向的探索和嘗試，有助于電視市場告別價格戰思維，全面轉向技術戰、品牌戰、生態戰。楊毅晟表示，電視行業如果再不改變就會被時代淘汰，創新可能不會成功，但不創新一定不會成功。

“目前電視市場破局的關鍵，就是要實現由價格驅動向創新驅動轉變，從而打開需求通道，推動行業健康發展。”董敏表示。

TCL電視認為，未來的電視市場將迎來規模全球化、產品智慧化、場景互聯化三大發展機遇。當下，5G加快建設，4K/8K超高清發展戰略落地，品牌齊發物聯網生態戰略，智能顯示技術將進入強人工智能階段，電視聯控“萬物”成為可能。

有業內人士認為，電視企業深耕細分市場、細分功能的確引領創新潮流，但要想靠此實現顛覆，或者改變市場格局，目前還比較艱難。雖然使用的功能場景有明顯的聚焦，但短時期內還無法讓大量消費者有換機沖動，且從產品本身來說，應用是否成熟還未可知。主打旋轉、游戲、社交等功能的產品，不能僅滿足于更好地適配軟件硬件，或者僅是場景功能凸顯以及配置的提升，未來產品的整體塑造方向、如何契合潛在人群的消費和使用習慣等方面，仍需要繼續探索。

綜合來看，延伸電視的場景價值和成為“家居中樞”，成為今年下半年電視產品的升級方向。電視企業搶占AIoT賽道、內容付費保持高速增長、人機交互進入普及階段，電視形態不斷被顛覆。電視在智聯、視聽、交互、家居場景下發揮更大的價值，值得期待。

未來電視產品的創新聚焦點將圍繞細分功能、大屏音畫、產品形態、功能屬性和智慧體驗展開。以TCL電視為例，未來將聚力于提升消費者直觀感受，通過雙屏和旋轉智屏打造多場景使用、大小屏無縫對接的便捷使用體驗。在未來的8K超大屏時代，TCL給出的發展思路是“硬件+軟件+連接+融合”，將孤立的終端設備連接并融合起來，由此去開啟更多應用場景，從而進入全場景萬物互聯的智能新時代。

深耕細分市場，并結合AIoT進行融合創新并賦能8K，利用5G網絡的高速與低延遲打造自然流暢的交互體驗，將電視作為智能家居物聯網的入口將成為電視市場創新主流。
責任編輯：tzh