導 讀

近年來，隨著我國經濟增長結構的轉型，消費占經濟的比重越來越大，以促消費為重點的政策也持續加碼。“首發經濟”對于增強城市空間活力、增加城市消費空間和消費供給的作用日益增強。

今年3月，國家發改委等23部門聯合發布了《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，提出要支持中心城市做強“首店經濟”和“首發經濟”，鼓勵國際知名品牌在中國市場首發或同步上市新品。

“首發”與“首店”互為產業鏈的上下游，2019年在滬舉行全國首發活動的國際國內品牌超過4500個，居全國首位。另據上海市商務委統計，2018年總共有835家上海“首店”落戶， 2019年上海共計開出首店986家，上海持續領跑全國“首店經濟”。今年“首店經濟”也成為疫后提振消費的重要舉措，一季度上海共開設各類“首店”61家，“首店經濟”正在持續促進上海消費復蘇回暖。

伴隨著“首發經濟”和“首店經濟”的蓬勃發展，對“首發”“首店”如何界定評價，如何更好地以標準規范促進“首發經濟”健康發展成為當務之急。有鑒于此，上海市市場監管局充分發揮市場主導標準的靈活性和及時性，會同市商務委，指導上海市商業聯合會，于全國率先制定發布了《首發經濟評價通則》系列團體標準，為“首發經濟”持續健康發展提供技術支撐。

《首發經濟評價通則》系列團體標準共分“引領性品牌”“引領性品牌新品”和“引領性品牌首店”3個部分。

第1部分對首發經濟、引領性品牌，包括引領性國際品牌、本土品牌和創意品牌等術語進行了定義，規范了引領性品牌的評價要求，重點從品牌的市場引領性、品質引領性、創新引領性和社會責任引領性四個維度進行評價，著力體現品牌在相關領域具有行業引領性地位。 第2部分對品牌新品、新品首發等術語進行了定義，規范了引領性品牌新品的評價要求，主要對引領性品牌旗下代表性新品從上市狀況（如首發）、市場認可度、產品品質等維度進行評價。 第3部分對品牌首店、旗艦首店、功能首店等術語進行了定義，規范了引領性品牌首店的評價要求，對引領性品牌在一定區域范圍內滿足一定功能首次開業的商店從不同維度進行評價，從而構建首發經濟評價較完整的體系。例如品牌首店要“在一定區域范圍內滿足一定功能在上海首次開業；主要經營引領性品牌商品或服務”等。

面對新品林立的商業市場，該標準的制定實施有助于為知名品牌、連鎖企業在上海（或一定地理范圍內）開設首店、開展新品首發活動提供技術指導。同時，該標準也有助于相關政府部門對首發經濟各種形態的評價和認定，從而在后續給予政策或資金支持。據悉，上海將以該標準作為新品首發和首店旗艦店品牌是否列入“上海市重點商標保護名錄”的判定參考，從而為精準施策，助力產業高質量發展提供支撐。

上海正在成為國際消費城市，它所起到的輻射作用應能夠更好地帶動全國消費升級。“首發”和“首店”不僅概念新，也代表了新的消費體驗和理念。《首發經濟評價通則》系列團體標準的出臺實施也將為全國“首發經濟”提供標準化樣板和參考。