Marvell轉(zhuǎn)型

今天，我們推出了全新的 Marvell 品牌標(biāo)識(shí)。 從很多方面來(lái)說(shuō)，它可謂是“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”。它既代表了我們過(guò)去四年來(lái)的轉(zhuǎn)型歷程，也真實(shí)體現(xiàn)了全新Marvell公司的新面貌。

通常，當(dāng)企業(yè)著手推進(jìn)重大變革時(shí)，優(yōu)先關(guān)注的就是其展現(xiàn)給外界的形象。 他們會(huì)更新公司標(biāo)識(shí)、網(wǎng)站形象和宣傳材料，以便塑造其品牌，然后努力將這種品牌愿景轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。 但是，在我們所處的半導(dǎo)體行業(yè)，一家公司的品牌就是他們的聲譽(yù)，而聲譽(yù)是靠日積月累建立起來(lái)的。 這便是為何 Marvell 選擇從困難之處著手：首先確立新的戰(zhàn)略，對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，同時(shí)完善企業(yè)文化。現(xiàn)在，我們正著力呈現(xiàn)一個(gè)能夠體現(xiàn)我們價(jià)值觀的新品牌。 這一品牌理念也完美契合我們“務(wù)實(shí)為本”的文化內(nèi)涵。

四年前，就在 Matt 接任首席執(zhí)行官的幾周前，我加入了 Marvell，可以說(shuō)，我一路見(jiàn)證了Marvell在轉(zhuǎn)型過(guò)程中邁出的每一步。 轉(zhuǎn)型期間，我有幸擔(dān)任多個(gè)不同領(lǐng)導(dǎo)職位，這也讓我能夠從獨(dú)特的視角來(lái)審視公司如今的面貌。 去年，Matt 與我溝通了一項(xiàng)全新挑戰(zhàn)--他希望我?guī)ьI(lǐng)公司品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，重新構(gòu)建 Marvell 的外部形象，這個(gè)機(jī)會(huì)讓我感到十分興奮。

關(guān)鍵技術(shù)，應(yīng)用有方Essential technology done right

究其本質(zhì)，新 Marvell 是一家專注于為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施打造關(guān)鍵技術(shù)的公司。 什么是數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施？ 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)于數(shù)字世界，就如同鐵路和高速公路這樣的基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的重要意義一樣。 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施包括連接全球的龐大的有線和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)和處理信息的大型數(shù)據(jù)中心，以及新興的邊緣基礎(chǔ)設(shè)施，例如智慧汽車、城市和工廠等等。

對(duì)一個(gè)社會(huì)而言，我們總是把基礎(chǔ)設(shè)施的存在當(dāng)作理所當(dāng)然，期望它一直運(yùn)轉(zhuǎn)正常，并跟得上我們不斷增長(zhǎng)的需求。 只有當(dāng)它出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，我們才會(huì)注意到它。 不論是物理基礎(chǔ)設(shè)施，還是數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施皆是如此，道路上的坑洼不平和蜂窩網(wǎng)絡(luò)上的盲區(qū)同樣令人困擾。 這些問(wèn)題有人解決嗎？ 事實(shí)上，有一大批公司在幕后工作，確保這些基礎(chǔ)設(shè)施的正常運(yùn)行，同時(shí)大力創(chuàng)新，努力滿足不斷增長(zhǎng)的需求。而這些公司就是 Marvell 的客戶，我們?yōu)榭蛻魧?duì)數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)做出的貢獻(xiàn)深感榮幸。

正是基于這樣的認(rèn)知，我們提出：與客戶的全面合作和伙伴關(guān)系是我們品牌建設(shè)的基石，同時(shí)，我們也始終與客戶并肩奮戰(zhàn)，為全新科技時(shí)代提供創(chuàng)新動(dòng)力。 25 年來(lái)，我們一直備受領(lǐng)先技術(shù)公司信賴，并肩協(xié)作，共同打造業(yè)內(nèi)一流的存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算和安全解決方案，幫助他們滿足當(dāng)前的需求，實(shí)現(xiàn)未來(lái)的宏偉目標(biāo)。 在公司的發(fā)展中，我們堅(jiān)信“怎么做”與“做什么”同等重要。 與 Marvell 合作，能夠獲得可靠的結(jié)果、卓越的性能、靈巧的敏捷性和嚴(yán)格的執(zhí)行力， 這是客戶對(duì)我們的期待， 同時(shí)也已深深植根在我們的 DNA 中。

全新 Marvell 品牌

我們?cè)?jì)劃于今年早些時(shí)候推出全新品牌，但新冠肺炎疫情打斷了我們的計(jì)劃。 事實(shí)上，最簡(jiǎn)便易行的辦法就是推遲計(jì)劃，等返回辦公室后再啟動(dòng)， 但我們沒(méi)有做出這樣簡(jiǎn)單的選擇。 疫情期間，我們將員工的健康安全放在第一位，并且向所在的社區(qū)竭力提供幫助。 Marvell 全新品牌形象得到了從未如此廣泛的宣傳和展示。 我們的團(tuán)隊(duì)廢寢忘食、發(fā)揮創(chuàng)意，確保項(xiàng)目順利進(jìn)展，認(rèn)真傾聽(tīng)并滿足客戶不斷變化的需求，為他們提供創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。

在這一超凡決心的感染下，我們的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)備受鼓舞，努力為品牌上線尋求方案。 令我感到無(wú)比自豪的是，Marvell 的跨職能品牌團(tuán)隊(duì)迅速調(diào)整思路，修訂計(jì)劃，并成功通過(guò)線上方式舉辦了萬(wàn)眾期待的發(fā)布會(huì)！ 這再一次彰顯了 Marvell 員工堅(jiān)韌頑強(qiáng)的品質(zhì)，他們?cè)谶@一特殊時(shí)期，不屈不撓，展現(xiàn)了驚人的智慧。

作者： Chris Koopmans，Marvell公司市場(chǎng)營(yíng)銷與業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)執(zhí)行副總裁

Marvell公司市場(chǎng)營(yíng)銷與業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)執(zhí)行副總裁Chris Koopmans