自從有了VR，營銷行業(yè)據(jù)說玩出了新花樣，套路也打出了新高度，讓人防不勝防，欲罷不能，實在是很危險。

為防止不明真相的吃瓜群眾上當(dāng)受騙，讓世界少一點套路，多一點真誠，筆者特意總結(jié)了VR營銷銷魂十式，讓你一眼“看穿”VR營銷套路，一秒變身套路大師。

第一式：用VR概念講故事

下面視頻是本田剛推出的摩托新品的廣告片，結(jié)合了時下流行的VR元素。男主角啟動座駕在科幻般的城市里飛馳，但被人死命的追趕，憑借座駕超快的速度，男主挫敗了飛碟等追擊。當(dāng)男女摘下佩戴的藍(lán)珀S1虛擬現(xiàn)實頭盔的時候，原來……

導(dǎo)演并沒有采用360度VR視頻形式，而是用最普通的視頻手法，這樣有利于在更廣泛的渠道傳播。VR在影片里的作用是利用VR概念講故事，大膽釋放想象力，用夸張的手法突出產(chǎn)品賣點和品質(zhì)。但因為用VR做敘事連接很自然，絲毫不顯突兀，虛擬與現(xiàn)實融為一體，科技因產(chǎn)品而溫情……

適用范圍：線上、線下皆可

所需設(shè)備：無需VR設(shè)備觀看

第二式：送VR眼鏡

打開麥當(dāng)勞開心樂園餐盒，能拿到像Cardboard的簡易VR裝置，自己動手折疊出一個VR紙盒眼鏡，紙盒瞬間變廢為寶，變身成好奇者玩具。

隨著近兩年VR眼鏡盒子爆發(fā)，因為體驗新奇，越來越多的商家在做活動時會送出VR眼鏡，而用戶也樂于嘗試。但僅限于送類眼鏡盒子類，價格一般從幾元到幾十元都有，少有像藍(lán)珀S1這樣動輒數(shù)千元的PC級VR頭顯，體驗效果有限。當(dāng)然好處也很明顯——便宜，放送時可以很放肆。

適用范圍：線上、線下皆可

所需設(shè)備：VR眼鏡盒子

第三式：送VR體驗

好的VR比較貴，商業(yè)化的VR線下體驗店又是收費的，三五十元才體驗一次。VR體驗成為有價值的商品，于是，用于營銷的VR體驗便應(yīng)運而生。

很多VR公司會在展會或線下活動（發(fā)布會、論壇、沙龍等）推出VR免費體驗，觀眾只要愿意花一點時間排隊，就能體驗到使用最新技術(shù)的VR頭顯、外設(shè)以及精心匹配的內(nèi)容，體驗到現(xiàn)有最好的效果。觀眾免費獲得優(yōu)質(zhì)的VR體驗，商家獲得產(chǎn)品的關(guān)注和現(xiàn)場人氣，實現(xiàn)雙贏。

適用范圍：線下

所需設(shè)備：設(shè)備、內(nèi)容、人員都準(zhǔn)備好了，只管體驗吧。

第四式：360視頻分享

美國前***米歇爾·奧巴馬，曾量身定做了自己的VR視頻，來談她為倡導(dǎo)健康生活習(xí)慣所做的努力，受到網(wǎng)民的歡迎。360視頻能夠拉近讀者與作者的距離，讀者就像面對面或身處旁邊觀察，更容易獲得心理上的親近感。

米歇爾·奧巴馬接受全景采訪

在奧巴馬離開白宮之前，兩人共同參與拍攝了一段通過虛擬現(xiàn)實角度參觀白宮的視頻，并且現(xiàn)在將這段視頻放到了網(wǎng)上，網(wǎng)民可以通過VR頭顯和Facebook的360度視頻來體驗一下白宮的內(nèi)部究竟是什么樣子。

適用范圍：線上

所需設(shè)備：各種VR頭顯/眼鏡

第五式：VR直播

VR直播，真正將現(xiàn)場感發(fā)揮到淋漓盡致，戴上VR眼鏡，仿佛自己身處演唱會、比賽現(xiàn)場。

適用范圍：線上

所需設(shè)備：VR頭顯/眼鏡

第六式：時空穿越

要說VR最大的特點，就是分分鐘讓你跨越時間和空間，瞬間到達(dá)不同的場景中，探尋事物的前世今生，譬如VR旅游。這也為營銷提供了一個更加真實地拉近消費者的工具。

法國駐香港總領(lǐng)事館曾推出VR影片《發(fā)現(xiàn)香檳》，通過3Glasses頭盔觀看，能夠真實了解享譽(yù)世界的法國香檳從種植、采摘、加工、發(fā)酵、釀造的完整過程，滿足人們對香檳的好奇心，加深對品牌和品質(zhì)認(rèn)知度。

知名奶粉品牌荷蘭美素佳兒也曾利用VR營銷促進(jìn)天貓官方旗艦店的銷售，“百年品質(zhì)，一探究鏡”活動讓消費者與好奶源發(fā)源地荷蘭自家牧場來個零距離360度親密接觸。讓消費者足不出戶就能360°全方位去體驗荷蘭自家牧場的百年品質(zhì)。

國內(nèi)奶粉品牌蒙牛也有類似VR營銷，收到良好效果。

適用范圍：線上、線下皆可

所需設(shè)備：VR頭顯/眼鏡

第七式：DIY/交互

這里的DIY不是讓你去組裝一個簡易的紙盒VR眼鏡，而是在虛擬世界中去探索，利用VR強(qiáng)大的交互體驗讓營銷多了深層感受。

蘭蔻曾經(jīng)做過水光瓶的VR營銷嘗試，戴上VR眼鏡后，來到雅致的法式花園，別以為只是看看，你需要完成任務(wù)，采摘制作水光瓶所需原料。當(dāng)植物采摘完成后，科技感十足的實驗室出現(xiàn)在眼前，最讓人驚喜的便是最后合成出水光瓶的一瞬間，水光瓶就呼之欲出，整個體驗過程可謂一氣呵成。

歐萊雅也曾做過一次經(jīng)典的VR營銷，應(yīng)用的名字叫“Only The Brave”，來宣傳自己的“勇氣”香水。“你發(fā)現(xiàn)自己站在紐約市建筑的壁架上，在風(fēng)中搖搖欲墜。城市日落的景色是壯觀的-你伸出頭往下看，發(fā)現(xiàn)非常高，你膽戰(zhàn)心驚的走出一步一步，你將背緊緊的貼在墻上，當(dāng)你終于走過去，你拿到了歐萊雅勇氣主題香水－Diesel Only the Brave。”

類似還有奧迪在Audi Sport發(fā)布會上推出令人驚嘆的沉浸式汽車VR體驗系統(tǒng)，提供了比真實世界內(nèi)容更加豐富的VR體驗，開創(chuàng)了業(yè)界先河。

適用范圍：線下

所需設(shè)備：VR頭顯/眼鏡

第八式：軟/硬廣告

有屏幕就能成為媒體，有媒體就有廣告。VR在成為下一個通用計算平臺的同時，也將成為下一個媒體平臺，取決于VR普及的數(shù)量和速度。屆時，各種軟/硬廣告會劇增。想一想，設(shè)備開機(jī)畫面，軟件啟動畫面，系統(tǒng)彈窗，場景軟植入廣告，還有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)接入VR帶來的各種廣告……突然覺得好可怕！

第九式：VR+IP/明星

IP和明星自帶傳播屬性光環(huán)，可以跟各種媒介結(jié)合，跟VR也是絕配。

憑借自身的影響力，各種知名游戲大作正在或即將推出VR版，各路明星/網(wǎng)紅/藝人/作家都有通過VR技術(shù)更加立體展示自己和作品的可能。這里就不一一列舉啦！

第十式：VR跨界營銷

生命的意義在于折騰，沒事也要找點事情玩些新花樣，跨界營銷就這么來的。VR因為提供了新的視角、新的交互和全新的體驗，成為如今跨界營銷的香餑餑。各種VR跨界營銷層出不窮，奪人眼球，實現(xiàn)了1+1＞2的傳播效果。比如VR+美食、VR+租車、VR+共享單車、VR+無人機(jī)、VR+電競……

VR硬件公司成為2017法國五月美食節(jié)官方VR合作伙伴

沒有做不到的，只有想不到的。隨著VR技術(shù)、市場和應(yīng)用的發(fā)展，更多創(chuàng)意VR營銷方式必將出現(xiàn)，VR營銷必將成為新的營銷利器。如何用VR服務(wù)品牌和營銷，是一道漫長的謎題，值得我們?nèi)ド钏迹ヌ剿鳌?/p>