隨著我們的世界變得數(shù)字化，數(shù)字營銷正在進(jìn)入我們的生活。物聯(lián)網(wǎng)之所以成為熱門話題，是因?yàn)樗梢耘c廣告相結(jié)合，產(chǎn)生豐碩的成果。

一位名叫多蘿西（Dorothy）的少年最近在推特上廣為人知，她在媽媽沒收了手機(jī)后開始用不尋常的設(shè)備發(fā)推文，包括游戲機(jī)和智能冰箱。多蘿西（Dorothy）在發(fā)推文后不久就贏得了成千上萬的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，#FreeDorothy標(biāo)簽也被大量使用。

這一幕讓我們看到了未來，將來我們和設(shè)備交談并不奇怪。曾經(jīng)只是一種時(shí)尚和流行語的東西如今已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)；我們的世界正在慢慢變成一部科幻電影。高速互聯(lián)網(wǎng)的可用性使得每臺設(shè)備都可以連接到互聯(lián)網(wǎng)上。從手機(jī)到洗衣機(jī)，甚至是簡單的烤面包機(jī)，家居用品都能變得智能。想象一下，你的鬧鐘會給咖啡機(jī)發(fā)送一個(gè)通知，讓你一起床就能喝到咖啡。到2025年，將有大約640億臺設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)。

物聯(lián)網(wǎng)廣告

智能設(shè)備的世界不僅在改變我們生活的方方面面，對于那些利用智能設(shè)備降低成本并提高效率的企業(yè)來說，也意味著好消息。通用電氣公司開發(fā)了一款名為Predix的軟件，它使用智能機(jī)器的數(shù)據(jù)，將其與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)相結(jié)合，然后預(yù)測維修需求。勞斯萊斯還為其發(fā)動機(jī)配備了智能傳感器，來自這些傳感器的數(shù)據(jù)與交通控制操作相結(jié)合，以確保更平穩(wěn)的飛行操作。

物聯(lián)網(wǎng)還改變了營銷人員對業(yè)務(wù)的態(tài)度，因?yàn)樗鼮樗麄兲峁┝饲八从械臄?shù)據(jù)量，可以利用這些數(shù)據(jù)以更加個(gè)性化和有效的方式到達(dá)目標(biāo)受眾。

社交媒體公司投資物聯(lián)網(wǎng)

科技巨頭深知物聯(lián)網(wǎng)在改變社交媒體動態(tài)方面的潛力。因此，他們已經(jīng)開始了投資物聯(lián)網(wǎng)的競爭。領(lǐng)先的是Facebook，它正在開發(fā)自己的虛擬助手，以與Alexa和蘋果Siri等競爭。這家社交媒體巨頭可能會將此助手與其Portal視頻聊天智能音響，Oculus耳機(jī)或任何其他未來項(xiàng)目一起使用。

同樣，家庭消息傳遞應(yīng)用程序Life360將賭注押在物聯(lián)網(wǎng)上。該消息傳遞應(yīng)用程序已經(jīng)與Duchossois Group合作，將其集成到智能家居產(chǎn)品中。該應(yīng)用程序還與寶馬和福特等汽車公司合作。

著名社交消息應(yīng)用程序微信的母公司騰訊（Tencent）也對該領(lǐng)域表現(xiàn)出興趣。該公司最近宣布了其開放源代碼平臺，供開發(fā)人員從事物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，這將使該公司完善其解決方案。 TenscentOS Tiny是操作系統(tǒng)的名稱，它更輕便且易于使用。騰訊希望，它將鼓勵(lì)開發(fā)者從事與智能城市、車輛和可穿戴設(shè)備有關(guān)的項(xiàng)目。

連接人與事物

社交媒體公司的誕生是為了使人與人之間建立聯(lián)系。但是，他們的任務(wù)似乎已經(jīng)改變?yōu)閷⑷伺c事物聯(lián)系起來。連接到互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備越多，營銷人員將品牌推向消費(fèi)者的機(jī)會就越多。

可口可樂公司發(fā)現(xiàn)了一種非常有創(chuàng)意的智能冰箱技術(shù)。這家飲料巨頭正在測試一款新的互動冰箱，該冰箱具有社交媒體、面部識別和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能，可以向特定消費(fèi)者分享營銷優(yōu)惠和內(nèi)容。可口可樂可以利用面部識別軟件提供的信息，根據(jù)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)和情緒推出特定的優(yōu)惠。

美國和歐洲最大的藥品和保健日用品零售商沃爾格林公司（Walgreens）也在測試“智能”顯示器。它正在開發(fā)具有傳感器，照相機(jī)和數(shù)字屏幕的新技術(shù)。這些冰箱和門將用作店內(nèi)數(shù)字廣告牌，根據(jù)年齡等不同因素，向接近它們的人展示定制廣告。包括雀巢和康納格拉在內(nèi)的大約15個(gè)品牌已經(jīng)簽約。

全球最大的洋酒公司帝亞吉?dú)W（Diaego）將物聯(lián)網(wǎng)廣告提升到了一個(gè)新的高度，它將10萬個(gè)瓶子連接到互聯(lián)網(wǎng)，可以向父親發(fā)送個(gè)性化信息。向父親贈送威士忌的人能夠使他們的信息個(gè)性化。效果是巨大的，因?yàn)镈iaego在父親節(jié)銷售增長了72%。

全球日化龍頭寶潔公司旗下著名的洗滌品牌汰漬（Tide）與亞馬遜合作，非常有創(chuàng)意地提高了銷售額。它將Amazon Dash按鈕連接到了Amazon應(yīng)用程序。每當(dāng)洗滌劑用盡時(shí)，只要按一下Dash按鈕，就可以在亞馬遜上下單購買汰漬洗滌劑。

個(gè)性化廣告時(shí)代

我們拋棄了電視，以逃避那些煩人的廣告。但營銷人員發(fā)現(xiàn)了吸引眼球的新方法。 他們潛入社交媒體，并開始在觀看的每個(gè)視頻上用廣告轟炸我們。 現(xiàn)在，他們也潛入我們的家中。

但是，我們必須給予他們創(chuàng)造力的榮譽(yù)。 通過這種個(gè)性化設(shè)置，這些廣告似乎并不具有干擾性。 他們確保您只看到您感興趣的內(nèi)容。也許我們正處在一個(gè)新時(shí)代，我們將更加歡迎廣告而不是逃避廣告。