曾幾何時，不少男人都夢想擁有一塊知名瑞士機械手表，比如勞力士等，但現在來看，大家這部分的消費觀念越來越淡，至少年輕用戶是這樣。

市場調研公司Strategy Analytics發布報告稱，2019年蘋果智能手表Apple Watch的全球總出貨量達到3070萬塊，超出瑞士手表企業的出貨量總和。

蘋果在2019年的全球出貨量預估為3070萬塊，比2018年的2250萬塊增長了36%。相比之下，瑞士鐘表業（包括所有瑞士手表品牌）2019年全球總出貨量為2110萬塊，比2018年的2420萬塊下降了13%。

包括斯沃琪、天梭等瑞士手表企業已經無法和智能手表競爭了。Apple Watch通過更深的零售渠道提供更好的產品，吸引越來越想要數字手表的年輕消費者。瑞士手表品牌想要影響智能手表產業的機會越來越小。

報告中指出，不錯的設計和時尚的外觀加上好用的應用程序，使得Apple Watch在北美、西歐和亞洲廣很受歡迎。傳統機械腕表目前在年齡偏大的消費者群體中更受歡迎，而年輕消費者則傾向于像Apple Watch這樣的智能手表。‘’

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