郭明錤：iPhone今年第一季度出貨量將下調(diào)10%
當(dāng)前疫情勢(shì)必會(huì)影響中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)然這只是一個(gè)加速把矛盾突出來(lái)的外因而已，真正的還是用戶需求本身過(guò)低而已。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤給出的報(bào)告稱，2020年第一季度的手機(jī)行業(yè)，手機(jī)品牌與產(chǎn)業(yè)鏈正面臨3個(gè)潛在風(fēng)險(xiǎn)，分別是：
1、中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨將低于市場(chǎng)預(yù)期；
3、iPhone供應(yīng)在1Q20受到疫情爆發(fā)影響故出貨低于預(yù)期。
上述3個(gè)潛在風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)1與風(fēng)險(xiǎn)2是需求問(wèn)題，疫情爆發(fā)只是加速這2個(gè)浮出臺(tái)面。風(fēng)險(xiǎn)3較像是供應(yīng)端問(wèn)題，具體來(lái)說(shuō)就是，2020年春節(jié)期間中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨衰退約50–60%，導(dǎo)致目前約有5000–6000萬(wàn)部的高水位庫(kù)存。
郭明錤認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)2019年出貨約3.6–3.8億部，受到5G換機(jī)需求低于預(yù)期與疫情爆發(fā)對(duì)消費(fèi)信心負(fù)面影響，預(yù)計(jì)中國(guó)手機(jī)2020年出貨將衰退15%至3.1–3.3億部 (vs.市場(chǎng)共識(shí)的3.3–3.5億部)。
報(bào)告中還指出，5G對(duì)于高階手機(jī)換機(jī)需求與品牌價(jià)值并無(wú)幫助，所以換機(jī)需求不如預(yù)期的關(guān)鍵在于5G并不能創(chuàng)造創(chuàng)新使用者體驗(yàn)，因此即便5G手機(jī)滲透率因取代4G手機(jī)而快速成長(zhǎng)，但整體手機(jī)市場(chǎng)還是衰退的，不利品牌與產(chǎn)業(yè)鏈成長(zhǎng)。
至于蘋(píng)果方面，iPhone供應(yīng)在今年第一季度受到疫情爆發(fā)影響，其出貨量將下調(diào)約10%至3,600–4,000萬(wàn)部 (vs. 1Q19的3,800萬(wàn)部)。
根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告，由于新型冠狀病毒的影響，2020年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將下滑2%，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)則會(huì)比預(yù)期下滑5%，其中Q1季度受影響最為嚴(yán)重，將會(huì)下滑超過(guò)30%。
全球及中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，原本也是在下滑，尤其是Q1季度這樣的淡季，2019年Q1季度IDC數(shù)據(jù)顯示全球智能手機(jī)出貨3.1億臺(tái)，同比下滑了6.6%，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨8800萬(wàn)臺(tái)，下滑了3%。
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