回顧剛剛過去的2019年，機(jī)遇和競爭并存。這一年5G正式商用，為手機(jī)廠商帶來了第一波5G紅利。與此同時(shí)，面臨4G和5G過渡期，更加劇了各大手機(jī)品牌之間的競爭，同時(shí)競爭由以往流量、營銷競爭、渠道競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)競爭，擁有技術(shù)領(lǐng)先和儲備的廠商，正在收割第一波紅利。

1月14日晚，有微博數(shù)碼博主曝光了一組GfK數(shù)據(jù)，顯示2019年整個(gè)中國智能手機(jī)市場規(guī)模下滑近10%。

在大盤整體下行的背景下，榮耀在中國整體市場份額高達(dá)近13%，成為排名第四、增長第二的手機(jī)品牌。

國內(nèi)逆勢增長，榮耀在全球市場也繼續(xù)聚焦突圍。海外可穿戴設(shè)備同比增長超過1333%，1-11月俄羅斯智能手機(jī)市場份額超過24%，屢次登頂?shù)谝弧?/p>

真正值得關(guān)注的是3000-4000元這一標(biāo)志品牌提升的價(jià)位段里，與2018年1-11月相比，除華為外，榮耀是唯二保持住市場份額增長的手機(jī)品牌。眾所周知，在消費(fèi)升級以及提升溢價(jià)的雙重背景下，中國手機(jī)廠商一直試圖通過研發(fā)技術(shù)投入、品牌升級、渠道升級等方式擺脫“性價(jià)比”標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)品牌躍升、贏得可持續(xù)的發(fā)展空間——小米將紅米分拆出去、OV大手筆開設(shè)高級體驗(yàn)店、投資研發(fā)都是這一需求下的動作表現(xiàn)。

從多方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)結(jié)果來看，中國手機(jī)廠商這場戰(zhàn)略價(jià)值高地之戰(zhàn)中，保持住增長態(tài)勢的目前恐怕只有華為、榮耀。

從4G到5G時(shí)代，將真正進(jìn)入技術(shù)紅利時(shí)代，產(chǎn)品的技術(shù)門檻和用戶體驗(yàn)要求正在不斷拔高，4G時(shí)代的同質(zhì)化競爭、流量紅利以及渠道紅利已經(jīng)無法帶來有效轉(zhuǎn)化。

在下半場的技術(shù)戰(zhàn)中，拍照、5G與硬件性能成為以榮耀為代表的中國手機(jī)廠商角逐的焦點(diǎn)。以殺入3000-5000價(jià)位并取得良好戰(zhàn)績的榮耀V30為例，麒麟990芯片、雙模5G、三大運(yùn)營商六個(gè)頻段全覆蓋、矩陣相機(jī)共同打造的5G全標(biāo)桿體驗(yàn)正在和對手不斷拉開差距。

與此同時(shí)，年輕人正在成為智能手機(jī)的消費(fèi)主力。而在年輕人拉近關(guān)系上，國內(nèi)沒有哪一家品牌比榮耀做的更好。根據(jù)2019年底，根據(jù)ISPOS中國市場品牌跟蹤數(shù)據(jù)顯示，相比于主要友商，榮耀在科技領(lǐng)先、高品質(zhì)、物超所值、值得信賴等核心品牌形象上處于領(lǐng)先位置。同時(shí)，在年輕、潮流屬性上提升較快，且提升更多來自于一二線城市和年輕人群。

面向5G行業(yè)拐點(diǎn)，站在2020年發(fā)展的十字路口，接下來，榮耀將如何打這場“中國前二”和“智慧全場景和IoT第一”沖鋒戰(zhàn)，我們拭目以待。

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