（文章來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)）

今年手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格外慘烈，市場(chǎng)總體下滑的同時(shí)，大部分品牌的占有率也在降低，一方面華為榮耀增長(zhǎng)迅猛，擠壓了其他品牌的空間，但從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)也是5G市場(chǎng)變盤前夕，各家不同戰(zhàn)略決策的結(jié)果。Counterpoint Market Monitor發(fā)布2019下半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告及第三季度中國(guó)線上手機(jī)市場(chǎng)份額占比，針對(duì)TOP6品牌進(jìn)行綜合點(diǎn)評(píng)及分析，并進(jìn)一步對(duì)Q4及2020年5G手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)判，還是比較有參考價(jià)值。

根據(jù)這張線上市場(chǎng)份額圖我們可以清晰的看到當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)的格局，這里值得一提的是，一直下滑的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在2019年三季度開(kāi)始回暖，雖然同比下滑5%，但環(huán)比增長(zhǎng)3%，終止了已持續(xù)9個(gè)季度的同比負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，可以說(shuō)對(duì)全行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息。對(duì)即將到來(lái)的5G大戰(zhàn)年，也是一個(gè)積極的信號(hào)。

Counterpoint認(rèn)為，拉動(dòng)下半年市場(chǎng)回暖的主要驅(qū)動(dòng)力有兩點(diǎn)：1) 活躍的線上市場(chǎng);2)5G商用。而在這其中，線上市場(chǎng)的份額達(dá)到了整體市場(chǎng)份額的27%，接近了三成。而華為和榮耀盡管在統(tǒng)計(jì)上是分開(kāi)計(jì)算，但終究還都算是華為一脈，分別占據(jù)了26%和20%的市場(chǎng)份額，加起來(lái)則超過(guò)了46%，接近整個(gè)線上市場(chǎng)的一半。受益于華為系全渠道的擴(kuò)張，事實(shí)上，根據(jù)其他一些數(shù)據(jù)，在線下市場(chǎng)，華為系也差不多占有同樣比例，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，三季度華為系整體出貨量也占到了全行業(yè)42%，可以說(shuō)是相當(dāng)驚人的一個(gè)份額。

從線上份額來(lái)看，小米、蘋果和OV加起來(lái)也只有38%。還低于華為系10%左右。不過(guò)如果加上線下份額，還是略高于華為。這里也可以看出，線下渠道基本已經(jīng)被頭部廠商占領(lǐng)，other品牌的份額只有5.1%,而線上other品牌的占有率還能在16%左右，也說(shuō)明電商才是小品牌手機(jī)的救命稻草。當(dāng)然，這兩份數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑不同，我們放到一起，也只是進(jìn)行一個(gè)參考。

和大家印象里不同的是，盡管小米一直認(rèn)為自己的是華為的競(jìng)品，但實(shí)際上小米在線上銷量的份額僅是榮耀一家的70%，線下差的可能更多。反而vivo在線上的份額已經(jīng)開(kāi)始直追小米，二者相差僅有4個(gè)百分點(diǎn)。足以證明今年vivo的IQOO以及Z系列、U系列都在線上表現(xiàn)不錯(cuò)，沖擊了小米的線上優(yōu)勢(shì)。而OPPO只有5%的線上份額則說(shuō)明reno、realme等全新品牌的發(fā)展，還在路上，需要時(shí)間。

從目前來(lái)看，年底這場(chǎng)出貨大戰(zhàn)，榮耀能否追平華為還算是一個(gè)比較大的看點(diǎn)。目前二者市場(chǎng)份額差距并不太大，榮耀在V30系列產(chǎn)品上也下了相當(dāng)?shù)墓Ψ颍?000元這個(gè)檔位，確實(shí)是一個(gè)非常好的5G選擇。同時(shí)不管是雙11還是雙12，榮耀恐怕都會(huì)是線上手機(jī)銷售的絕對(duì)贏家，在這兩場(chǎng)大促的支撐下，我還是比較看好榮耀在市場(chǎng)份額方面和華為拉平，這其實(shí)也是一個(gè)比較讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難過(guò)的事情。

而另一個(gè)需要思考的問(wèn)題則是vivo為什么能夠反超OPPO，在過(guò)去幾年中，OPPO的總體出貨還是一直領(lǐng)先vivo不少的，應(yīng)該在20%的左右，而在最近一年這個(gè)差距被迅速縮小甚至反超。這其中的原因也是非常值得探索的。畢竟大家都面臨著華為系的特殊壓力，但vivo能夠在總體出貨上超過(guò)OPPO，在線上出貨接近小米，都足以說(shuō)明其運(yùn)營(yíng)策略的還是相當(dāng)準(zhǔn)確。尤其是針對(duì)線上市場(chǎng)和性價(jià)比市場(chǎng)推出的IQOO戰(zhàn)略和幾款性價(jià)比爆款，都比較令人印象深刻。

但另一方面，這和OPPO的策略也有一定關(guān)系，目前看OPPO在整體營(yíng)銷策略上有較大改變，產(chǎn)品品牌也實(shí)現(xiàn)了從R到Reno的完全更新，而5G手機(jī)一直沒(méi)有發(fā)布，而是等待雙模芯片的到來(lái)，打算一炮而紅。也可以說(shuō)，OPPO選擇了蓄力，要在5G時(shí)代大干一場(chǎng)，而vivo則持續(xù)高舉高打，所以逆轉(zhuǎn)了市場(chǎng)格局。未來(lái)兩家還會(huì)有什么變化，其實(shí)也是行業(yè)非常值得期待的看點(diǎn)。同時(shí)OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)的召開(kāi)也值得行業(yè)關(guān)注，硬件廠商已經(jīng)越來(lái)越深入的開(kāi)始和開(kāi)發(fā)者合作，做了很多互聯(lián)網(wǎng)公司的事情，這個(gè)趨勢(shì)也非常有挑戰(zhàn)性。也許最后大家突然發(fā)現(xiàn)，手機(jī)廠商最終都成了互聯(lián)網(wǎng)公司。

而小米整體來(lái)看看點(diǎn)都在紅米的發(fā)布會(huì)上，小米系列產(chǎn)品目前僅有米9 5G在售，紅米低端表現(xiàn)也不是很好，今年一直沒(méi)有宣布銷量過(guò)億，不知道是低調(diào)還是確實(shí)沒(méi)有過(guò)。盡管小米的口徑是清空庫(kù)存決戰(zhàn)5G，但目前實(shí)際上5G手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)的份額還不足2成，完全放棄8成4G市場(chǎng)的做法估計(jì)會(huì)在四季度的銷量數(shù)據(jù)上有更明顯的表現(xiàn)。
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