10月30—31日，由流媒體網攜手廣東南方新媒體股份有限公司、中國電信股份有限公司廣東分公司聯合舉辦的第18屆論道——“聚視而上 向智而生”暨中國IPTV/OTT智能視聽產業高峰論壇在珠海長隆橫琴灣酒店舉行。

2019年是5G商用元年，在所有與5G相關聯的應用場景中，超高清視頻及其延伸業務無疑是最先行的爆發口，也是5G時代掌握先機的重要抓手。30日下午，在“融智視聽——5G超高清新機遇”論壇上，與會嘉賓對超高清產業的發展進行了探討。廣東南方新媒體股份有限公司高級副總裁王兵做了主題為《5G時代下新媒體的發展方向和基礎》的演講。

以下為演講全文：

我演講的題目是“5G時代下新媒體的發展方向和基礎”，主要有三部分內容。

全球信息化和新媒體戰略發展趨勢

首先說一下全球信息化和新媒體戰略的發展趨勢。先和大家做一些回顧，我12年前回國的時候就在講這些東西，現在回頭再來看，其實當下還是這些東西。在5G時代，互聯網發展到了一定的階段，目前狀況下，我們應該怎樣繼續發展新媒體，新媒體又到底應該怎么走?

講新媒體的時候通常要從這張圖講起，80年代就有一本書叫《第三次浪潮》，Alvin Toffler在書中將人類文明劃成三個階段：農業文明、工業文明、信息化文明，這也是我從2008回國就開始講的東西。信息化文明是從1950年開始，實際上，真正的信息化革命浪潮開始于1994年，美國政府提出國家信息基礎設施(NII)計劃，這是由美國掀起的信息化高潮。

在信息化文明時代，生產工具發生了變化，變成了互聯網，資源不再是石油之類的能源，而是信息，產品也不再是實體產品，是信息服務。先把這些大的概念搞清楚我們就比較好理解了，什么叫新媒體?***總理叫它“互聯網+”，互聯網+媒體就是新媒體，互聯網“+”一個東西就是新的東西，互聯網“+”社會文明，就變成了新文明。所以我們說互聯網的興起是劃時代的事件，標志著社會文明從工業化社會向信息化社會轉變，標志著信息化電子時代的到來。

大家在十幾年前就講web1.0，這是原來的結論。web1.0和web2.0時代之后互聯網向何處發展？NII或E-時代之后，信息化向何處發展？零幾年時有一個結論，國際上普遍認為，U (ubiquitous，意指“無所不在的”)網絡，即“無處不在”網絡是未來的發展的方向。從E到U成為全球信息化戰略趨勢。

以E-時代充分發展為基礎的U-網絡，只可能是全IP網絡，“IP will be everything! - IP將是我們生活的全部!”；而在E-時代，“IP is something - IP 只是我們生活的一部分!”全球信息化的發展趨勢可總結為：從過去“沒有IP”(Non-IP)的工業化時代，到現在“部分IP” (Partial-IP)的E-時代，再發展到將來的“全IP” (All-IP)的U-網絡時代，簡單表述為：Non-IP到Partial-IP到All-IP。

什么是網絡融合?網絡融合就是其它網絡都逐漸融合(Converge)到IP網絡上來，或者說是IP網絡逐漸融合其它網絡；網絡融合的實質就是網絡IP化。全球信息化的發展趨勢實際上是其它網絡逐漸IP化(E-時代)，直至網絡完全IP化(U-網絡時代)，也可簡單表述為：Non-IP到Partial-IP到All-IP。

所以在這里可以有個結論，就是信息化就等于網絡IP化，就是網絡融合，網絡融合是全球信息化的發展趨勢，或者說是全球信息化的發展方向。網絡融合融到互聯網上會帶來媒體融合和產業融合，實際上網絡逐漸融合后，媒體不僅僅是媒體，包括產業等都會在IP技術的基礎上逐漸融合，先是媒體融合，然后是產業跨界融合，這是由互聯網融合的基本屬性決定的。

IP網絡融合的基本屬性表現為無邊界性(No Boundary)與去邊界性(Boundary Removal)。第一就是全覆蓋(Full Coverage)，互聯網(IP網絡)可以消解國家與國家之間、社群與社群之間、人與人之間的邊界，或者說互聯網沒有地域的限制——無所不在 (全球化、地球村)；第二就是全業務(Full Service)，互聯網(IP網絡)可以消解傳統媒體(電視、廣播、報紙)之間，傳統信息產業(電信業、廣播電視業)之間，以及傳統產業之間的邊界。所以，基于IP網絡，不僅媒體間可以融合，產業間也可以融合——無所不包。

有人說，哪有新媒體，都是新技術，都是互聯網搞的，講新媒體都是講現象，實質都是互聯網在起作用，所以我們看到新媒體和技術的關系實際上是如影隨形的關系。新媒體天生具有融合的屬性。

新媒體在全球信息化中的角色和戰略發展趨勢有幾方面：

一是IP網絡具有融合屬性。IP網絡天生具有“融合”的能力，從而具有“全業務”的屬性，新媒體不僅僅具有”全媒體”資質，它也具有”全業務”資質，所以，新媒體的目標應該是“綜合信息服務提供商(Full Information Service Provider) 。” 這就是新媒體在全球信息化中的角色，也是新媒體的戰略發展方向。

二是新媒體具有融合屬性。隨著網絡逐步融合(網絡逐步IP化)，新媒體會在IP技術的基礎上逐步將各個媒體、產業融合進來，最終，在U-網絡時代，成為“綜合信息服務提供商”，這也是新媒體的戰略發展趨勢。

三是新媒體發展的馬太效應。因為IP網絡和新媒體都天生具有“融合”的屬性，沒有地域限制，使得全球一體化，從而使新媒體發展具“馬太效應”的特點，即“先做先吃”、“贏家通吃”的特點，弱小的會被逐漸淘汰，只能存活幾家大的集團公司(國際上有個“三三制”)，所以，確切地講，新媒體要成為強大的綜合信息服務提供商。

那么，媒體到底怎樣融合?全球信息化(互聯網)和新媒體發展趨勢我們講了很多年，現在大多數人在這一點上應該沒有什么異議，2014年媒體融合已經上升到黨中央的意志，特別是2018年市縣級媒體融合建設在全國各地全面鋪開。但媒體到底怎么融合？融合發展的方向在哪里？怎樣搞“互聯網+”？怎樣“+”？

互聯網的發展方向是什么?我們講web1.0和web2.0時代也很多年了，現在到了web3.0時代了嗎？國內外學界似乎有個方向，媒體轉型融合發展的主流模式應該是與互聯網邏輯相吻合的“平臺型媒體”(Platisher)。

平臺型媒體×媒體型平臺

平臺型媒體是美國人提出來的，國內學界也有類似的結論。要做平臺型媒體，實際上需要有一個支撐的媒體型平臺。一個功能完善、架構合理的平臺型媒體應當具備以下特征：

一是資源整合型平臺。平臺型媒體主要是為了滿足參與者多樣化的需求，總體來看，平臺型媒體以其信息超市的特征滿足了所有用戶的信息需求，從單個人來看，又能滿足每個用戶在其社交范圍內的私人定制型信息需求。因此平臺型媒體必須整合多種資源，融匯多種傳播渠道。

二是功能型平臺。平臺型媒體既是服務參與者交互的媒介，還具有服務資源配置與服務運營管理功能。在平臺上，信息的傳播者、接收者、傳播渠道、效果反饋以及信息本身都是海量的、巨大的，因此平臺需要通過平臺發展與運行規則來進行管理，形成平臺服務的商業生態。平臺型媒體既服務于個人，也服務于廣告商，既是一個平臺，同時也是一個有“把關人”的媒體組織。

三是生態型平臺。平臺型媒體不僅吸引大量用戶，還注重用戶的體驗，打通傳播的“最后一公里”，從傳統的強關系到互聯網的弱連接，使人和人之間的連接有了無限可能，且優化性能也得到提升。引入了社交關系后，單向傳播向交互式傳播轉變，以人的社會關系和社會關聯作為半徑來構造傳播的生態型平臺。

平臺型媒體”(Platisher)的基礎架構特征是內容平臺、渠道平臺、營銷平臺。

我們講了國外關于平臺型媒體的概念、特點、特征以及組織架構。它的理論和我們在國內媒體融合的探索中得出的結論是一致的。基于互聯網的“平臺型媒體”(Platisher)是媒體轉型融合發展的主流模式，代表著媒體的未來。而能夠支撐“平臺型媒體”的 “平臺”就是媒體融合的基礎。

“平臺型媒體”對“平臺”總的要求，一是面向融合(全IP)，從 IP化到云化到虛擬化；二是面向服務，即精準化和即時化；三是面向服務面向融合的平臺型媒體的基礎架構：云-全媒體融合云平臺，管-網絡渠道，端-用戶終端。

在南方新媒體的媒體型平臺架構中，首先是以創新技術實現全媒體業務融合，在全球信息化發展的背景下制定了融合發展戰略，于2013年開始構建面向服務、面向融合的廣電新媒體基礎架構——“全媒體融合云平臺”，實現了各業務系統的整合以及全媒體業務的統一支撐；

其次是以先進架構實現統一播控、分域運營，融合云平臺采用“統一播控、統一數據，分域運營”的先進架構，實現對廣東IPTV、互聯網電視、粵TV全國專網互動電視及粵聽等廣電類業務的統一支撐；

第三是連接2.3億家庭用戶的大平臺，在全媒體融合云平臺的支撐下，公司廣東IPTV、互聯網電視、粵TV全國專網互動電視等主營業務累積發展超過2.3億家庭用戶，公司業績持續快速增長。2019年4月19日，廣東南方新媒體股份有限公司在深圳證券交易所舉行了首次公開發行A股上市發布儀式，正式登陸深圳證券交易所創業板上市交易，成為國內首家實現獨立IPO上市的播控平臺。

5G時代下平臺型服務和生態服務型平臺

5G時代下新媒體發展的方向是什么？是5G+4K/8K嗎？5G時代下通信網絡的三大特性是增強移動寬帶(eMBB)、大規模連接(eMTC)、低時延高可靠(uRLLC)。5G的重點不是在4G里做事情，而是要下沉到工業互聯網，解決物和物之間的互聯，即物和物之間信息的處理。5G是4G和互聯網的一個發展過程，而不是5G替代4G，在這個過程中，5G的服務場景、服務場所等都更豐富，更具想象性。

對于5G和信息化的關系，5G是新一代的信息基礎設施，我覺得這個表述非常好。5G時代，5G將大大推動信息化的發展，網絡將更加IP化，同時，基于互聯網的媒體和產業融合的趨勢不僅沒有改變，反而更加深入，此外，我們前面所講的媒體融合在5G時代演進成產業融合/跨界融合。

5G時代下平臺智能化升級，將助力打造生態服務型平臺。5G的到來，信息化的程度進一步提高，加速了技術平臺智能化升級的步伐，助力打造生態服務型平臺，進一步催化產業融合/跨界融合，帶來新的發展空間。在5G等前沿技術的推動下，平臺智能化升級步伐加速，原有的“產品”逐漸演變為“服務”，專用、封閉的技術平臺和運營模式也往共享、開放的方向發展，我們的媒資型平臺也進行整體優化，從而帶來技術水平質的飛躍，進一步加速產業融合/跨界融合。所以，廣電新媒體必須擁抱互聯網，擁抱5G等前沿技術，打造生態服務型平臺，實現跨界融合，從而突破原有的產業規模，帶來廣闊的新的發展空間。

5G時代，也要打造生態服務型平臺，提供 “場景化”信息服務。當今互聯網生態已然證明，“場景”比“產品” 更有價值，因為通過“場景”連接了“服務”與“用戶”，而“服務”正是以互聯網為基礎特征的信息化社會要提供給人們的新產品 ——“信息化產品”，而不再是農業社會的“農產品”或者工業社會的“工業產品”。

因此，純粹的農業社會的“農產品”或者工業社會的“工業產品”，相比基于互聯網具有“場景化”的信息服務 ，越來越不值錢。而基于互聯網“場景化”的信息服務將具有無限的想象空間。

4G時代除了文字和圖片之外還可以直接觀看視頻，值得一提的是4G時代的網速已經可以和不少地區的有線網相媲美。5G是一個端到端的生態系統，它將打造一個全移動和全連接的社會。5G時代，還要打造“云-管-端的生態型服務平臺”,讓連接了“服務”與“用戶”的場景化服務可以有效落地和發展。

南方新媒體生態服務型平臺架構——鏈鏈相生、跨界互聯。通過這個生態服務型平臺的布局，目前公司已構建起了一個連接2.3億家庭用戶的超級入口，基于廣電服務的生態鏈已初具規模。未來3-5年，南方新媒體要打造“最懂用戶”的智能化生態服務型平臺。南方新媒體將繼續順應“智能化”技術發展趨勢，以云計算為基礎、以人工智能為中樞、以大數據為依托進行更深入、更系統的機器學習和深度學習算法的探索，實現資源智能化、運維智能化、數據智能化，全面支撐業務的智能化運營，讓融合云平臺成為“最懂用戶”的智能化生態服務型平臺。