海爾消費(fèi)金融一直堅(jiān)持構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)家庭金融渠道定位，并持穩(wěn)健高速地增加。隨著監(jiān)管政策的收緊。素來低沉的海爾消費(fèi)金融也傳來新消息，據(jù)了解，海爾消費(fèi)金融將在7月底進(jìn)行品牌晉級(jí)，將“嗨付”App改名晉級(jí)為“海爾消費(fèi)金融”App，定位一站式金融生活服務(wù)渠道，在原有金融服務(wù)的基礎(chǔ)上，新增了會(huì)員服務(wù)，意在運(yùn)營終生用戶，從產(chǎn)品服務(wù)向渠道服務(wù)轉(zhuǎn)型。

2018年以來，伴隨著監(jiān)管政策的繼續(xù)收緊，行業(yè)漸從野蠻成長年代步入安穩(wěn)增加期。以2018年成績?yōu)槔菪拧⒄新?lián)、立刻以凈贏利13.96億元、12.53億元、8.01億元穩(wěn)居持牌組織中前三名，同比增加分別為36.6%、5.4%、38.6%。相較于曩昔動(dòng)輒翻倍的增速來看，增幅放緩。

消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)品和方針客群“同質(zhì)化”無疑是贏利收窄的重要因素之一。伴隨著消費(fèi)金融的互聯(lián)網(wǎng)流量盈利的逐漸收窄，同一方針客群的搶奪不斷加重，導(dǎo)致企業(yè)獲客本錢愈發(fā)昂揚(yáng)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，自從2018年上半年以后，消費(fèi)金融引流費(fèi)用日益高漲，單放款用戶獲客本錢從曩昔的幾十上漲到兩三百元，流量盈利日趨收窄。而進(jìn)入2019年后，大互聯(lián)網(wǎng)渠道的引流本錢更是占了消費(fèi)金融收入的20-30%。

業(yè)內(nèi)人士表示，相較于“大規(guī)劃新增”，“研發(fā)能留住流量和進(jìn)步用戶粘性的產(chǎn)品與服務(wù)，變得愈加重要。”一些頭部的消費(fèi)金融公司，經(jīng)過2015年-2018年消費(fèi)金融爆發(fā)式增加，用戶規(guī)劃早已超千萬級(jí)別，相較于在流量紅海中劇烈博弈，激活并挖掘存量用戶無疑是事務(wù)新增加點(diǎn)，潛力巨大。

意識(shí)到這一點(diǎn)，各家金融組織也慢慢從前期大規(guī)劃的廣告獲客，專注到用戶運(yùn)營上。素來低沉的海爾消金一直致力于構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)下的場(chǎng)景生態(tài)，旗下有“海爾消費(fèi)金融”（原“嗨付”）APP和信用貸款“夠花”APP兩大首要渠道。據(jù)官方公布，海爾消費(fèi)金融截止2018年末累計(jì)注冊(cè)用戶破1000萬，單月新增用戶最高達(dá)100萬。

此次APP更名晉級(jí)，一方面可以看出海爾消金將運(yùn)營重點(diǎn)從粗豪式流量搶奪到精細(xì)化運(yùn)營、深度挖掘核心客群的價(jià)值上轉(zhuǎn)移。將相對(duì)低頻的金融服務(wù)，與場(chǎng)景行為、交互行為做更深的相關(guān)，從而與用戶增強(qiáng)鏈接。

另一方面，也可能是出于品牌考慮，告貸市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)渠道眾多，魚龍混雜，持牌組織優(yōu)勢(shì)在用戶端的感知并不顯著。改名“海爾消費(fèi)金融”能有用加速用戶決議計(jì)劃，對(duì)品牌長效運(yùn)營和用戶運(yùn)營都有必定活躍作用。

依據(jù)已披露2018年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的持牌消費(fèi)金融公司中，凈贏利過億的有7家，分別是捷信、招聯(lián)、立刻、中銀、中郵、海爾、晉商。在營收方面捷信要遠(yuǎn)超其他消金公司，其2018年的營收達(dá)到了185億元，其次是立刻82.39億元。

但從贏利的增速來看，2018年贏利增速最快的是海爾消費(fèi)金融，高達(dá)252%，凈贏利從2017年的0.48億元增至2018年的1.68億元，實(shí)現(xiàn)超3倍速增加，并當(dāng)選2019一季度胡潤我國潛力獨(dú)角獸，成為三年內(nèi)有望估值十億美金的高成長性企業(yè)。

海爾消費(fèi)金融的這次渠道晉級(jí)，無疑釋放了活躍信號(hào)，預(yù)示著，消費(fèi)金融市場(chǎng)的競(jìng)賽已逐漸從初期的流量年代，進(jìn)入到場(chǎng)景競(jìng)賽，以及產(chǎn)品體驗(yàn)競(jìng)賽的階段，消費(fèi)金融渠道的品牌化之路即將開啟。