在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，蘋果一直都是科技股的龍頭，引領(lǐng)創(chuàng)新和科技的發(fā)展。

自從2015年蘋果iPhone全球銷量達到2.31億部的高峰后，這幾年蘋果iPhone的銷量都在下滑，同時全球市場份額也在下降，尤其是在中國，2018Q4大中華區(qū)營收下降27%。

現(xiàn)在，iPhone業(yè)務(wù)雖然總體收入下滑9%，但是大中華區(qū)的數(shù)據(jù)每個季度都有改善，從近一年的數(shù)據(jù)上可以看到其中的變化，數(shù)據(jù)顯示，2018Q4大中華區(qū)營收同比下降27%；2019Q1大中華區(qū)營收同比下降22%；2019Q2大中華區(qū)營收同比下降4%；2019Q3大中華區(qū)營收同比下降2%。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)也可以從側(cè)面證明，數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，蘋果排在中國智能手機廠商第五名，整體市場份額為8.2%，出貨量為810萬臺，同比增長5.6%。

那么，蘋果未來一段時間的增長點在哪里？第一，iPhone11銷售超預(yù)期，蘋果在2020年上半年要推出iPhone SE2，價格只有2800，這說明蘋果采取進一步價格下沉的策略。另外迎接5G潮，2020年下半年蘋果準(zhǔn)備推出三款旗艦5G手機。

iPhone銷量從今年第四季度開始需求將優(yōu)于預(yù)期。疊加2018年同期iPhoneXR在2019年上半年出貨疲弱，可以預(yù)計，iPhone11與iPhoneSE2出貨量將在1Q20/1H20顯著同比增長，預(yù)計增幅20%以上。

第二可穿戴設(shè)備，三季度可穿戴業(yè)務(wù)增長率為54%，其中Airpods和Watch等全線增長，蘋果高端降噪Airpods上市，量價有望持續(xù)提升。這是蘋果發(fā)完財報后，股價繼續(xù)上漲的動力，也是中短期上漲的邏輯。

長期投資蘋果的邏輯

從長期看，首先是，硬件+軟件服務(wù)形成的閉環(huán)使蘋果未來在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面開始發(fā)力。從經(jīng)營策略上看，蘋果已經(jīng)開始通過降價，縮減在iPhone硬件上的部分利潤，來保證iPhone銷量的增長，因為只有賣出更多的蘋果手機，蘋果打造的內(nèi)容生態(tài)才能創(chuàng)造更多的收入。

同時，服務(wù)市場的潛力非常大。目前蘋果公司在服務(wù)業(yè)務(wù)上的營收已經(jīng)占據(jù)了蘋果公司整體營收的20%，2019年6月底，蘋果的服務(wù)付費用戶數(shù)約達4.2億人，連續(xù)兩個季度高速增長。蘋果所有設(shè)備超過14億臺，其中iPhone活躍設(shè)備數(shù)超過9億臺。蘋果的服務(wù)付費用戶數(shù)滲透率47%（僅計算iPhone用戶），仍有很大的提升空間。服務(wù)業(yè)務(wù)的營收占比目前來看依然偏低，未來有望達到40%左右。

未來蘋果公司會推出更多的增值服務(wù)。比如Apple TV+計劃，北美市場的預(yù)定量非常驚人，而在未來，Apple TV+將像奈飛一樣進軍海外市場，逐漸占據(jù)每臺iOS設(shè)備，該業(yè)務(wù)將成為蘋果公司未來增長的主要動力。

其次是，估值的提升。從投資角度看， 2016年估值中樞 10倍，現(xiàn)在已經(jīng)是20倍，相當(dāng)程度上反映了市場對蘋果逐漸從硬件公司轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)公司的認可。

蘋果產(chǎn)業(yè)鏈投資邏輯

一般能夠進入蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的公司，通常是行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。從投資角度看，消費電子行業(yè)的公司通常不像茅臺、格力等適合長期持有，因為周期性很明顯、技術(shù)發(fā)展和迭代很快，導(dǎo)致股價波動非常大。如，瑞聲科技2018年股價下跌70%；歌爾股份2018年股價下跌60%。

以歌爾股份為例，2018年歌爾股份的收入同比減少7%，凈利同比減少60%。這樣的業(yè)績表現(xiàn)加上全球智能手機市場銷量下滑，也導(dǎo)致市場開始看衰歌爾股份的上升預(yù)期，2018年全年股價跌去了60%。

歌爾股份的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品-麥克風(fēng)、揚聲器等精密零組件在蘋果公司的市場份額又被“新進入者”立訊精密大量搶單，導(dǎo)致該板塊收入同比減少4.23%，毛利率下降3.39%。

歌爾股份的第三大業(yè)務(wù)智能硬件，受虛擬現(xiàn)實行業(yè)調(diào)整等因素，收入減少28.52%。而公司新布局的智能無線耳機業(yè)務(wù)，雖然取得24.74%的增長，但產(chǎn)品和良品率尚處于爬坡階段，創(chuàng)造的收入和利潤貢獻都不足抵消其他業(yè)務(wù)的下滑。

新業(yè)務(wù)爬坡，傳統(tǒng)強項業(yè)務(wù)競爭激烈，價格拼殺非常嚴重，使歌爾股份的盈利能力受到不小沖擊，毛利率下降3.21%。

但是，2019年，趨勢反轉(zhuǎn)，歌爾股份股價漲幅達到200%。2019年前三季度，歌爾股份營收同比增長56.23%，驅(qū)動其業(yè)績增長的因素，既包括蘋果Airpods的訂單，也包括其對于可穿戴智能硬件（智能手表、智能手環(huán)、VR/AR）的提前布局。

對于蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上市公司的投資主要可以關(guān)注以下幾點：

第一，上漲和下跌過程都非常快，往往都是戴維斯雙擊和雙殺，所以要密切跟蹤和捕捉“下車”和“上車”的機會。何時“下車”？看整體行業(yè)放緩因素、越來越多供應(yīng)商參與市場競爭；何時“上車”？看行業(yè)回暖、公司提前投資布局進入收獲期等等。

第二，注意大客戶風(fēng)險。尤其是蘋果一般都會扶持2-3個供應(yīng)商來保證某個零部件的供應(yīng)。比如聲學(xué)領(lǐng)域、瑞聲科技，蘋果收入占比接近50%，一旦引進新的供應(yīng)商立訊精密，歌爾和瑞聲的份額就被稀釋。

第三．在變化中尋找確定性，這一點非常考驗投資者對企業(yè)技術(shù)路線選擇的理解和眼光。以iphone第一代電容式觸屏獨家供應(yīng)商宸鴻TPK為例，為了研發(fā)產(chǎn)品，TPK 6年燒掉12億新臺幣，幾乎走上絕路，幸好iphone成功才得以挽救。但新的技術(shù)升級之后，TPK還是被蘋果無情的淘汰。因為顯示觸控模組是一個技術(shù)快速迭代升級的模組，顯示觸控模組公司幾乎都有新的技術(shù)，導(dǎo)致這一領(lǐng)域的廠商在技術(shù)選擇上稍有不慎就會被客戶拋棄。

所以，技術(shù)的選擇和穩(wěn)定才能建立長期壁壘，才能有規(guī)模效應(yīng)。不然企業(yè)每年頻繁的技術(shù)選擇和資本開支，永遠也不可能提高長期凈利率。技術(shù)變化太快的行業(yè)，企業(yè)隨便面臨被顛覆的可能。