區(qū)塊鏈技術(shù)是當(dāng)下最受關(guān)注的一種新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，它是一種公開的、分布式的賬簿，可以有效核查和永久記錄各方之間的交易。具體來說，它是由網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)個(gè)儲(chǔ)存區(qū)塊組成的相互連接的鏈條，在每個(gè)區(qū)塊中，儲(chǔ)存著一定時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)鏈條中所有交流信息的數(shù)據(jù)。由于數(shù)據(jù)在每個(gè)區(qū)塊上都有實(shí)時(shí)記錄，也就使得區(qū)塊鏈具備去中心化和不可篡改的特點(diǎn)。區(qū)塊鏈的特性對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)帶來了顯著的變化，對(duì)當(dāng)前新聞生產(chǎn)模式中存在的一些弊端也給出了解決的可能性。

應(yīng)用于新聞業(yè)的主要特點(diǎn)

目前，在北美和歐洲已有一些公司開始探索區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞業(yè)中的應(yīng)用，其中比較有代表性的是去中心化新聞網(wǎng)（DecentralizedNewsNetwork,以下簡(jiǎn)稱“DNN”）、Civil和PUBLIQ這三個(gè)新聞網(wǎng)站。其中DNN和Civil分別于2016年和2017年成立于美國(guó)，PUBLIQ于2017年成立于瑞士。2018年區(qū)塊鏈技術(shù)仍然受到投資機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士的高度關(guān)注，積蓄著巨大的發(fā)展?jié)撃?。目前來看，?guó)外應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞網(wǎng)站主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。

一是新聞生產(chǎn)過程全程可溯源、內(nèi)容永久記錄，突出新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的可靠性。應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞平臺(tái)將信息內(nèi)容儲(chǔ)存在以太坊（Ethereum）區(qū)塊鏈上，以太坊是一個(gè)公開源代碼的有智能合約的公共區(qū)塊鏈平臺(tái)。通過其專用加密貨幣以太幣（Ether）提供去中心化的虛擬機(jī)來處理點(diǎn)對(duì)點(diǎn)合約。在整個(gè)區(qū)塊鏈上，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都保存著區(qū)塊鏈的全部數(shù)據(jù)信息，只要有一個(gè)節(jié)點(diǎn)消失或是有過變動(dòng)，都能被其他節(jié)點(diǎn)所察覺。新聞平臺(tái)利用區(qū)塊鏈的這個(gè)特性，避免新聞被隨意篡改。同時(shí)，這些平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容都被保存到社區(qū)管理的服務(wù)器上，因此每一個(gè)服務(wù)器都保留著發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上所有內(nèi)容的副本。通過這種手段，可以保障新聞內(nèi)容的可靠性。

二是新聞生產(chǎn)通過眾籌、平民化參與、游戲化等機(jī)制實(shí)現(xiàn)。與區(qū)塊鏈誕生的技術(shù)屬性和環(huán)境相關(guān)，區(qū)塊鏈新聞也展現(xiàn)出眾籌、平民化參與、游戲化等特點(diǎn)。在區(qū)塊鏈技術(shù)新聞平臺(tái)上，個(gè)人或組織能夠通過公開募捐的方式來為報(bào)道某一主題籌集資金。區(qū)塊鏈平臺(tái)所使用的代幣機(jī)制鼓勵(lì)盡可能多的人參與到新聞生產(chǎn)和消費(fèi)中。如DNN網(wǎng)站上，任何人都可以提供新聞報(bào)道，但必須先使用DNNToken（該網(wǎng)站發(fā)行的虛擬貨幣）來購(gòu)買寫作權(quán)。當(dāng)作者提交的內(nèi)容被審查、確定真實(shí)性并發(fā)表以后，創(chuàng)作者才可以收回自己的代幣，并將根據(jù)文章所產(chǎn)生的點(diǎn)擊量獲得額外的代幣獎(jiǎng)勵(lì)。同樣，進(jìn)行審查的用戶也需要提供代幣進(jìn)行抵押，任何用戶都可以“出價(jià)”來申請(qǐng)審查一篇文章，七個(gè)出價(jià)最高的競(jìng)標(biāo)者會(huì)共同負(fù)責(zé)這篇文章的審查，他們將根據(jù)DNN的編輯指南對(duì)文章的真實(shí)性進(jìn)行評(píng)估。當(dāng)文章獲得明顯多數(shù)票的時(shí)候，文章將會(huì)被自動(dòng)發(fā)表，評(píng)審員也將獲得一定的代幣來獎(jiǎng)勵(lì)其付出。這是區(qū)塊鏈技術(shù)新聞平臺(tái)利用代幣重建起的一種新的游戲式激勵(lì)模式。這些區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)都發(fā)布了相應(yīng)的代幣，如DNN平臺(tái)的DNNToken，Civil平臺(tái)的CVL，PUBLIQ平臺(tái)的PBQ。這些代幣價(jià)值往往與一些已被社會(huì)承認(rèn)的數(shù)字貨幣價(jià)值掛鉤，同時(shí)，代幣的發(fā)放數(shù)量需要進(jìn)行限制并在白皮書中說明。這都保證了代幣的價(jià)值，使之能夠?qū)ψx者擁有充足的吸引力。讀者也可以運(yùn)用這些代幣來資助記者或組織進(jìn)行新聞報(bào)道，使新聞在最大程度上擺脫商業(yè)資本的控制，回歸新聞價(jià)值本身。

三是實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的透明性。在傳統(tǒng)媒體以及社交媒體上，新聞生產(chǎn)的過程基本上還是一個(gè)黑匣子，用戶無法了解新聞生產(chǎn)的全過程，即使新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)想使新聞透明，技術(shù)上也做不到。而在區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)中的所有操作都是透明的，每一個(gè)操作幾乎都有清晰的不可更改的紀(jì)錄。此外，在區(qū)塊鏈眾籌的活動(dòng)中，資金的流動(dòng)與走向、記者的信用等影響資金募集的因素也清晰可查。如在Civil所設(shè)立的新聞編輯室這一功能中，就允許用戶發(fā)起新聞報(bào)道選題，用戶可以通過平臺(tái)的代幣來支持此項(xiàng)報(bào)道，愿意承擔(dān)此項(xiàng)報(bào)道的記者個(gè)人或組織，將獲得募集到的代幣作為支持報(bào)道啟動(dòng)的資金。若是兩個(gè)以上用戶或組織想要參加報(bào)道，則需要通過競(jìng)標(biāo)的方式，最后由參與募捐的用戶投票來確定募捐資金流向。這種新的新聞生產(chǎn)方式，讓用戶對(duì)于新聞報(bào)道擁有了更多的知情權(quán)和參與權(quán)，使新聞生產(chǎn)和其他輔助活動(dòng)都是透明的。

對(duì)新聞業(yè)的深層變革

區(qū)塊鏈技術(shù)之所以受到廣泛關(guān)注，在于其對(duì)于現(xiàn)存的一些技術(shù)和制度性弊端給出了解決的可能性。近些年，新聞業(yè)遭受商業(yè)主義侵蝕，公信力下滑，新聞最根本的屬性真實(shí)、客觀、公共性能否在新技術(shù)支持下重新得到保障，人們將很大希望寄托在區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用上。

其一，區(qū)塊鏈能否真正實(shí)現(xiàn)“去中心化”，消除算法對(duì)新聞業(yè)的負(fù)面影響？當(dāng)下，社交媒體已成為人們獲取新聞的主要渠道。然而，帶有強(qiáng)烈商業(yè)屬性的社交媒體平臺(tái)本身還是一個(gè)中心化的產(chǎn)物。比如，數(shù)量龐大的用戶數(shù)據(jù)，均為臉書（Facebook）這樣的商業(yè)機(jī)構(gòu)掌握，伴隨著算法應(yīng)用的進(jìn)一步嫻熟，商業(yè)利益正以一種新的形式干預(yù)到新聞生產(chǎn)中。單純?yōu)橛脩舻南埠枚扑停碌摹靶畔⒗O房”正在生成，實(shí)則置新聞的公共性于不顧。而區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化的特性，新聞的生產(chǎn)和編輯、排序規(guī)則是公開的，新聞的閱讀量、點(diǎn)贊量和互動(dòng)情況也都被詳細(xì)記錄，這也使得這些數(shù)據(jù)不能再為新聞平臺(tái)秘密操縱，有效地抵制了商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)于新聞的控制。同時(shí)，由于代幣機(jī)制的引入，使用區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞網(wǎng)站的盈利模式與社交媒體發(fā)生了巨大變化，不再需要推送大量廣告和各類虛假新聞來獲取點(diǎn)擊量賺取利益。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)也使得數(shù)據(jù)不再僅僅集中于新聞平臺(tái)自身，在一定程度上減弱了信息的不對(duì)等程度，減弱了信息平臺(tái)對(duì)用戶的控制能力。

其二，區(qū)塊鏈能否杜絕虛假新聞？區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?yàn)樾侣剤?bào)道的客觀真實(shí)提供技術(shù)上的支持。區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)去中心化的分布式的賬簿，所有的內(nèi)容都能夠相互關(guān)聯(lián)，并按照時(shí)間順序排列后向用戶公開。也對(duì)一條新聞的事實(shí)核查提供了技術(shù)上的可能，憑借著區(qū)塊鏈的技術(shù)，可以對(duì)于一條新聞的來源和變化進(jìn)行快速追溯，找到虛假新聞幕后的操縱者，防止虛假新聞和片面的政治評(píng)論的危害。但是，要完全消除假新聞，僅僅依靠區(qū)塊鏈技術(shù)是難以做到的。新聞本身就是一個(gè)對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象不斷認(rèn)識(shí)的過程，短時(shí)間內(nèi)有的真相難以顯現(xiàn)出來。同時(shí)，由于個(gè)人的認(rèn)知偏見或刻板印象，想要短時(shí)間內(nèi)印證一些謠言是難以做到的。區(qū)塊鏈技術(shù)只是給惡意的虛假新聞和謠言的傳播造成了巨大的阻礙，減少了虛假新聞和謠言大范圍傳播的可能性。

其三，區(qū)塊鏈能否使新聞的客觀性回歸？在新聞的公共性得到保障以后，在區(qū)塊鏈上生產(chǎn)新聞完全可能是一種公益性的行為。這將極大促進(jìn)新聞客觀性的回歸。在區(qū)塊鏈上生產(chǎn)新聞，也許參與者可以帶著游戲的心態(tài)，但是隨意篡改新聞卻是做不到了。而新聞被編輯有框架地選擇性呈現(xiàn)在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)中是慣常的現(xiàn)象。區(qū)塊鏈技術(shù)的周詳記錄，既使作者可以更好地履行客觀生產(chǎn)新聞的責(zé)任，同時(shí)也使作者著作權(quán)得到了有力保障。區(qū)塊鏈中一旦出現(xiàn)抄襲盜用，可以快速地獲取信息并追繳，這也激發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)作者的原動(dòng)力。

當(dāng)然，目前的區(qū)塊鏈新聞網(wǎng)站處在探索階段，需要克服的困難仍然很多。盡管區(qū)塊鏈新聞的優(yōu)點(diǎn)顯著，但從目前已有的區(qū)塊鏈新聞網(wǎng)站來看，區(qū)塊鏈中的計(jì)算能力和反應(yīng)速度還是新聞業(yè)推廣的一大障礙。由于區(qū)塊鏈技術(shù)需要保證所有的參與者達(dá)成一致性，在數(shù)據(jù)庫(kù)的組成或更改過程中必然需要花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間，這無疑對(duì)新聞的時(shí)效性造成了巨大的損害。與上述相伴隨的，區(qū)塊鏈新聞網(wǎng)站在與其他新聞網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的過程中，應(yīng)該如何定位，仍然是需要探索的問題。以往的媒介技術(shù)形態(tài)，如微博、微信、抖音等天然具備了低成本、娛樂化、移動(dòng)化的大眾基礎(chǔ)，而區(qū)塊鏈的成本無疑高了很多。在新聞的公信力廣受挑戰(zhàn)的今天，區(qū)塊鏈新聞或許能讓人們看到一線希望，走小眾化、“高大上”的路線，史書般鐫刻新聞，成為新聞權(quán)威的一股清流，但獲得這樣的市場(chǎng)認(rèn)可還有很長(zhǎng)的路要走。