對智能手機行業(yè)，很多人有類似的觀點認為，經(jīng)歷了高速增長后，手機產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新也迎來瓶頸。無論是蘋果，還是安卓，從外觀設計到硬件配置、軟件功能已全面趨同，創(chuàng)新的腳步正變得越來越慢。

　　在我的理解中，卻有不盡相同的看法。創(chuàng)新的內(nèi)涵本身就應該分為兩種，第一種是顛覆式創(chuàng)新，例如蘋果手機開創(chuàng)了觸控式的先河，這就是顛覆式創(chuàng)新。而第二種則是循序漸進的創(chuàng)新，也可以說是基于細節(jié)的創(chuàng)新。著名調(diào)研公司科爾尼公司的創(chuàng)始人安德魯·托馬斯·科爾尼科爾尼就認為，并不是所有的創(chuàng)新都必須是“顛覆式”的創(chuàng)新，相反循序漸進的創(chuàng)新才更加重要而可靠，因為80%的創(chuàng)新都是漸進式的創(chuàng)新。

　　以如今很多手機的外觀創(chuàng)新為例，榮耀、yota phone和moto Z等公司對手機后蓋的創(chuàng)新，就是典型的漸進式創(chuàng)新，這些點滴的突破，總有機會站上中心的舞臺。

　　后蓋，是一片值得開墾的處女地

　　很多成功的企業(yè)并非來自偉大構想，而是來自于對細節(jié)構建的全新想象力，一些看似不起眼的細節(jié)，往往成為市場突破的商機。創(chuàng)新也來源于細節(jié)，那些常被人忽視的領域，總會成就一些好的產(chǎn)品。

　　那么，手機后蓋是這樣的一片值得開墾處女地嗎？

　　實際上，基于手機后蓋的經(jīng)典創(chuàng)新設計也有很多。最早是名不見經(jīng)傳的俄羅斯手機廠商Yota，它將中規(guī)中矩的手機后蓋，改造成了一塊墨水屏幕。因為墨水屏的節(jié)能特點，如果你在它上面發(fā)短信打電話會節(jié)省不少電量，另外也可以在閱讀文本的時候，有更好的體驗。市場成績并不算突出的Yotaphone，因為這個設計被全世界所認知。

　　去年聯(lián)想發(fā)布的moto Z，將手機的后蓋變成了可以拆卸的模塊化設計，通過moto Z背面底部的觸點用來擴展外置模塊，分別是攝像頭、背夾電池、定制后蓋、JBL音響、投影儀。這幾乎將手機的后蓋顛覆成了多功能的接口。同時，在基本的后蓋選擇上，也可以進行不同材質(zhì)和色系的定制。

　　再來看榮耀品牌在后蓋工藝上的創(chuàng)新，從去年發(fā)布的榮耀8，不論是2.5D玻璃材質(zhì)還是背部的極光效果，都成為手機行業(yè)創(chuàng)新的標榜者，榮耀8把手機行業(yè)從金屬材質(zhì)轉型到玻璃材質(zhì)的成功，我們看到了創(chuàng)新帶來的市場效益。

　　被大眾買單的創(chuàng)新就應該核心打透，這一點，榮耀在榮耀8青春版上體現(xiàn)的很明顯，延續(xù)榮耀8雙面2.5D玻璃和背部純平一體化設計的同時，榮耀8青春版以全新的12層匠心工藝，增強光線折射以及2.5D玻璃弧度效果，打造出鏡面般炫酷的美學效果。在原有創(chuàng)新的基礎上，挖掘更大的價值是榮耀一直的堅持，從背部極光到背部鏡面，榮耀8青春版后殼不僅可以秒變美妝鏡，更可實現(xiàn)用后置鏡頭自拍，充分發(fā)揮后置鏡頭硬件素質(zhì)優(yōu)勢，手機自拍效果再進一步。同時，榮耀8青春版的后蓋設計，尤其是魅海藍版背部炫酷的鏡面效果，讓整體外觀更顯奢華精致。顯然，榮耀8青春版在時尚美學路線上，將后蓋工藝創(chuàng)新走到了極致。

　　縱觀手機市場上的良性競爭我們不難發(fā)現(xiàn)，每一項有關手機后蓋的創(chuàng)新都算不上是顛覆性的創(chuàng)新，但這些點滴的創(chuàng)新積累，帶給了消費者更好的體驗，融入生活的科技才是真科技，誰又知道，這些后蓋的創(chuàng)新在未來不會成為一種標準呢？

　　后殼時代，一切從用戶體驗發(fā)出

　　最近，我們常聽到新消費升級的討論，中國的中產(chǎn)階層人群正在成為消費的主力，他們對產(chǎn)品的訴求不單單在性價比，而更多的追求獨特的設計理念，和時尚美觀。那么，從這個角度看，榮耀8青春版對手機后蓋的鏡面設計以及獨特的后置自拍，實際上等于開啟了一個屬于后殼的時代。

　　第一，手機后殼的空間最大，可以在設計和美觀方向上的想象空間也就最大。第二，基于屏幕和攝像頭的創(chuàng)新逐漸同質(zhì)化，而手機后蓋的創(chuàng)新才剛剛開始。第三，以榮耀為代表的技術型公司，會從點滴出發(fā)，不斷的探索手機后蓋的創(chuàng)新方向。

　　所以，手機后殼時代的開啟，有希望在用戶體驗驅動的角度上，為整個行業(yè)打開一扇新的大門。

　　智能手機的下半場考驗創(chuàng)新耐力的時候到了

　　我們常說，智能手機已經(jīng)進入了下半場，這就意味著整個行業(yè)將進入競爭更加激烈的時候，下半場往往代表著洗牌，代表著消費者的成熟和市場的成熟。而在手機后殼創(chuàng)新的背后，實則是手機綜合能力的比拼。

　　以榮耀為例，首先，始終做到持之以恒，永遠把用戶需求作為根本，這讓榮耀能夠更敏銳的捕捉用戶需求，并發(fā)現(xiàn)手機后殼創(chuàng)新的可能。其次，持續(xù)不斷的創(chuàng)新，持續(xù)不斷的將品質(zhì)作為立身之本，這讓榮耀的創(chuàng)新從一開始就是由點滴匯成江河，榮耀8青春版對手機后蓋的美學設計，正是其中的代表之一。

　　由此也可以預期，榮耀8青春版所定義的手機后殼時代并不會就此終結，還會愈演愈烈。從美學的角度，還有很多不同的細節(jié)可以挖掘，而從個性化的角度，手機后殼與知名的動漫IP結合，也可以有很多玩法，再有材質(zhì)和工藝設計上還會誕生出更有影響力的產(chǎn)品。