電視“互聯(lián)網品牌”強勢跨界進攻對市場格局的騷擾日漸平息，傳統(tǒng)電視品牌正試圖奪回漸失的主場優(yōu)勢，4月12日，TCL電子（01070.HK）公告公布2019年第一季度銷售量數據。報告顯示，首季電視機銷售量同比大幅增長32.5%至844.3萬臺，再創(chuàng)單季歷史新高。

本月初創(chuàng)維數碼（00751.HK）公布，創(chuàng)維數碼的在中國市場電視機銷量為880萬臺，同比上升12.7%，營收162.01億元。值得注意的是其著力打造的互聯(lián)網業(yè)務收入創(chuàng)下歷史新高，漲幅達113%。

在本土傳統(tǒng)彩電頭部品牌中，除海信電器凈利潤同比下降39.26%略顯消極外，創(chuàng)維與TCL均在各自優(yōu)勢市場表現(xiàn)強勢。垂直類媒體HEA曾于去年預測彩電行業(yè)將擺脫市場沉淪的困增，呈現(xiàn)V字型復蘇。面對2018財年的復盤以及2019年首季頭部品牌的業(yè)績批露，此觀點正在得到積極證實。

歐美市場帶動彩電頭部品牌增長

由于內銷市場首季受到春節(jié)假期的節(jié)點影響，彩電內銷出貨量受到明顯抑制，而海外市場尤其是拉美、西歐、北美、中東市場的需求力保持強勁。奧維睿沃數據顯示，2019年2月全球電視品牌出貨量的統(tǒng)計中，在內銷出貨量同比下降19.1%的負向牽引下，仍錄得總出貨量約1354萬臺，同比增長1.8%的良性數據。

三星、LGE、TCL、海信等廠商均實現(xiàn)歐美市場的大幅增長，其中三星2月在西歐、拉美出貨量同比增長67.7%、63.5%;中東非出貨同比也有小增幅長，其他區(qū)域出貨同比下降。在產品結構方面，三星50英寸及以上尺寸出貨占比42.1%，比去年同期增長5.8%。3月份三星發(fā)布了Q900系列QLED 8K電視，在8K電視商用化進程中走在前端。

海信2月包含北美夏普、日本東芝共出貨86萬臺，同比增長10.9%，其中，海外出貨56萬臺，同比增長72.7%。此外，2月海信集團披露的海外營收狀況顯示，2018年海信集團海外收入達378.38億美元，同比增長30%。據了解，在美洲、歐洲和南非等重點海外市場，海信2018年自主品牌銷量均出現(xiàn)較大幅度增長。按照海信國際營銷口徑，2018年，海信在美國的自主品牌銷量同比增長57.5%，在加拿大市場同比增長106.1%， 在歐洲市場同比增長14.1%，在海信最先開拓的南非市場，海信自主品牌銷量同比增長41.7%。

TCL 2月份海外出貨116萬臺，同比增長87.2%，并將海外市場的優(yōu)勢延長至整個一季度。受益于積極的全球化布局、產品力和品牌力持續(xù)提升、產品結構和渠道結構進一步優(yōu)化，TCL電子2019年第一季度LCD電視機整體銷售量維持高速增長，其中TCL電子海外電視機銷售量同比上升50.9%至595萬臺，占總銷量超過7成。

2018年，TCL在歐美市場的增長潛力凸顯。TCL電子2018年年度報告顯示，截至2018年12月31日止，TCL電子實現(xiàn)營業(yè)額455.82億港元。其中得益與持續(xù)開拓和深耕海外重點市場，TCL電子2018年海外市場LCD電視機銷售量同比大幅增長29.5%至約1821萬臺，LCD電視機營業(yè)額同比上升27.0%至266.0億港元。其中，海外市場智能電視機和4K電視機銷售量占比分別由2017年同期的77.6%和26.4%顯著提升至84.4%和39.6%。

中國彩電企業(yè)互聯(lián)網業(yè)務持續(xù)擴大

在傳統(tǒng)智能電視廠商帶動下，國內彩電企業(yè)的互聯(lián)網業(yè)務向前推進，經過硬件終端布局以及行業(yè)技術經驗的沉淀，國內OTT終端業(yè)務規(guī)模逐漸擴大。勾正數據顯示，截至2017年底，OTT終端規(guī)模1.56億，到了2018年，OTT終端規(guī)模上漲至1.86億，并逐漸形成了酷開、雷鳥、海信三足鼎立的局面。

其中酷開官方數據顯示，截至今年2月，創(chuàng)維酷開系統(tǒng)目前的激活終端數達到3551萬，日均活躍用戶1245萬，月均活躍用戶達到2120萬。值得注意的是，在3551萬終端規(guī)模中，25到34歲的年輕人全在酷開用戶中的占比超過63%。

與此同時，TCL電子也在推進互聯(lián)網電視內容平臺的發(fā)展。據數據統(tǒng)計，2019年第一季度，通過歡網運營的激活新用戶數量為291.1萬，同比提升41.9%;歷史累計總用戶量攀升至3，481.8萬，同比提升36.1%;日均活躍用戶數量躍升至1，711.8萬，同比快速提升42.0%。此外，海信宣布其互聯(lián)網電視全球累計激活用戶目前已達到4037萬，其中國內用戶3225萬，海外用戶812萬，日活用戶突破1450萬，增幅達31.8%。

值得注意的是，除了創(chuàng)維、海信、TCL之外，越來越多的傳統(tǒng)彩電廠商投入到互聯(lián)網業(yè)務中，2018年12月，長虹正式成立互聯(lián)網業(yè)務公司虹魔方，并宣布旗下互聯(lián)網業(yè)務虹領金已收獲2100萬的激活終端，峰值用戶1200萬，日活50%，月活超過85%。

業(yè)內人士認為，中國彩電行業(yè)2019年迎來海外市場與歐美市場雙面開花，展現(xiàn)的是中國家電企業(yè)走向世界的硬實力。同時在國內彩電需求疲軟、市場不振的背景下，中國彩電企業(yè)積極開拓海外市場、深耕互聯(lián)網業(yè)務，為2019年爭取了一個完美的開場。