年輕人買家電的習(xí)慣變了。從以前看品牌選家電，到現(xiàn)在除了品牌知名度要高，年輕人更愿意為體驗買單，誰的產(chǎn)品體驗好，誰就更容易獲得年輕人的青睞。這種消費行為的變化為海爾智家Leader等新興品牌的發(fā)展，創(chuàng)造了條件。

那Leader也抓住了這個契機(jī)。從數(shù)據(jù)來看，第31周Leader線上銷量居行業(yè)TOP5，第32周居TOP4，到34周躍居TOP3，37周繼續(xù)穩(wěn)居TOP3，刷新10年來最好戰(zhàn)績，成為海爾智家一股新生力量。同時，創(chuàng)新力有目共睹，9月24日Leader“碰一碰”視頻最新版發(fā)布，講述與年輕人的契合：“碰”出智慧體驗、“碰”出年輕生活。

躋身TOP陣營，年輕的Leader成海爾智家新生力量

實際上，早在10年前海爾智家就率先看到了年輕市場的潛在消費力，前瞻性的布局了Leader這個主打年輕市場的家電品牌。

在2011年，Leader迎來第一次轉(zhuǎn)型，打造了“互聯(lián)網(wǎng)訂制品牌”的定位。在2014年互聯(lián)網(wǎng)20周年高峰論壇上，Leader嶄露頭角，榮獲“中國互聯(lián)網(wǎng)20周年最受用戶歡迎定制家電品牌獎”。到了2016年，Leader實現(xiàn)又一次升級，以“輕時尚家電開創(chuàng)者”的定位吹向進(jìn)軍年輕市場的號角。2017年，Leader首發(fā)輕時尚家電套系產(chǎn)品L.ONE。

經(jīng)過多年沉淀，Leader在2018年實現(xiàn)業(yè)績增幅32%，總業(yè)績突破100億元，成功躋身家電行業(yè)“百億俱樂部”。而且這種增長趨勢也延續(xù)到了2019年、2020年。到了2021年Leader再創(chuàng)新高，第34周Leader線上銷量躍居TOP3，刷新10年來最好戰(zhàn)績。綜上可見，Leader通過10年布局，已從一個新生品牌躋身到了行業(yè)TOP陣營，成為海爾智家的一股新生力量。

但我們也看到這樣一個問題，雖然Leader業(yè)績有目共睹，但他卻沒有被市場完全關(guān)注到。很多年輕人對他的印象并不深刻，甚至不了解、不熟悉。這是為什么呢？因為Leader并沒有把精力放到營銷和廣告上，而是以挖掘并滿足年輕需求為重點，專注于為年輕人帶來智慧的、便捷的家電產(chǎn)品與生活方案。

持續(xù)發(fā)力年輕市場，Leader打造“碰一碰”智慧生活方案

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，搭載智能性、操控性與高效便捷的新一代科技潮品成為年輕人的新寵，尤其在80后、90后年輕群體中，智能家居感興趣程度高達(dá)95.2%，90后智能家居產(chǎn)品購買貢獻(xiàn)率超過20%。以此為契機(jī)，Leader對年輕市場的挖掘又有了新突破。

滿足年輕人對智能體驗的需求，Leader打造了“碰一碰”黑科技。繼7月份首支“碰一碰”視頻后，9月24日Leader全網(wǎng)首發(fā)了“碰一碰”視頻最新版，從這支視頻中我們發(fā)現(xiàn)Leader不再單純展示家電功能，而是以場景化、智慧化語言重新定義年輕生活。

如何定義？只需“碰一碰”！用手機(jī)碰一碰NFC貼，空調(diào)即刻啟動，還有休閑、運(yùn)動、睡眠三種場景隨心選擇。用手機(jī)一碰洗衣機(jī)，然后對著衣服拍張照，程序自動識別面料并推薦最佳洗衣程序。冰箱里的食材一“碰”可見，儲存位置、保質(zhì)期盡在掌中。碰一碰熱水器NFC貼，不用進(jìn)浴室遠(yuǎn)程就能打開熱水器、預(yù)約熱水。

視頻發(fā)布后，Leader“碰”出年輕生活的話題迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，獲得了年輕人的共鳴。年輕人的需求已擺在面前，如何抓住需求、撬動風(fēng)口值得行業(yè)深思，Leader以“碰一碰”傳遞出便捷、智慧、黑科技等年輕人認(rèn)同的標(biāo)簽，率先獲得了年輕市場的認(rèn)可。
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