內容是廣電企業(yè)轉型的重要入口，也是決定互聯(lián)網企業(yè)未來在這個領域成功與否的重要因素，更是目前家庭娛樂中用戶最關注的點。此次芒果TV與阿里家庭娛樂攜手，正表明雙方進一步強化內容優(yōu)勢的決心”。湖南廣播電視臺黨委委員、副臺長、芒果TV董事長聶玫于12月27日在北京如是說。

　　就在這一天，她與阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁兼阿里音樂CEO***、芒果TV副總裁成洪榮，阿里家庭娛樂事業(yè)部總經理及阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群高級副總裁李捷共同出席了主題為“視有形 界無限”的2016阿里家庭娛樂＆芒果TV戰(zhàn)略合作發(fā)布會，并推進了雙方戰(zhàn)略合作＆內容聯(lián)盟的啟動儀式。

　　據悉，雙方將攜手構建以視頻為核心的多屏互動娛樂生態(tài)，大打家庭娛樂。在嚴格遵守廣電總局文件精神下，雙方合作機型里的芒果互聯(lián)網電視播控牌照將集成“芒果＋優(yōu)酷”內容；同時打通會員體系、廣告體系，如聯(lián)合推出目前視頻內容領域的“巨無霸”大屏會員級別——鉆石超級會員，這一會員權益中將包含芒果TV的全屏影視會員和優(yōu)酷影視鉆石會員權益，成為超越以往彼此最高級別會員的頂尖品牌，將享受到雙方龐大片庫基礎上的業(yè)界最豐富內容資源庫，類似各大銀行的“黑卡用戶”。而在內容載體——硬件方面，未來雙方將聯(lián)合眾多廠商共同推出第一批基于二者獨家合作內容的新款互聯(lián)網電視。

　　傳承湖南廣電優(yōu)良制作基因和創(chuàng)新成果的芒果TV，與湖南衛(wèi)視始終處在中國大視頻行業(yè)的前列，并且優(yōu)先掌握湖南衛(wèi)視的黃金資源。在2016年更是充分展示了自身的優(yōu)質內容產出能力，像《爸爸去哪兒4》、《媽媽是超人》、《黃金單身漢》等純網IP及臺轉網的現(xiàn)象級IP都成為了今年流行的網絡綜藝節(jié)目。而從生態(tài)體系來看，芒果TV與湖南衛(wèi)視從簡單的網臺聯(lián)動走向臺網融合，形成一股全力推動媒體融合發(fā)展的核動力。其實，芒果TV早就不單單是湖南衛(wèi)視的視頻網站，更在今年完成了“獨播”向“獨特”的轉變。2017年，芒果TV將繼續(xù)把握“衛(wèi)視傳承＋獨特自創(chuàng)”的雙核驅動力，實現(xiàn)青春聯(lián)動，網臺一體雙引擎的布局。

　　如果將以上看做芒果TV的內部生態(tài)協(xié)同，那么此番與阿里家庭娛樂聯(lián)手，則更代表了外部大生態(tài)的打造，更加開放，在家庭娛樂領域中以媒體合縱連橫的融合方式體現(xiàn)。而這對于芒果TV在進一步夯實內容優(yōu)勢的同時，也增加了多渠道的流量入口，開辟了更多商業(yè)化模式。

　　聶玫表示，湖南廣電是以內容倒逼技術、產品、應用的升級，而內容驅動最終將生成技術與內容雙驅動，有效平衡技術研發(fā)與商業(yè)化變現(xiàn)關系。芒果TV將著力基于移動互聯(lián)網和客廳互聯(lián)網紅利的創(chuàng)新性和互動性，內容及產品探索。而攜手阿里家庭娛樂客廳場景體系，也必將助力芒果TV拓展自身視頻內容的覆蓋率，將觸角從小屏延伸到大屏，建立跨屏生態(tài)。

　　而就在兩個月前，阿里數(shù)娛（阿里家庭娛樂前身）聯(lián)合優(yōu)酷剛剛宣布升級家庭娛樂戰(zhàn)略，此番正式更名阿里家庭娛樂，同時發(fā)布開放升級、超級內容和數(shù)據賦能三大戰(zhàn)略，將引領行業(yè)走進場景新秩序時代，也代表了阿里大文娛將拓展家庭娛樂場景作為另一戰(zhàn)場的決心。

　　業(yè)內人士分析，互聯(lián)網電視的配置越來越高、價格越來越低，使得內容成為打開市場核心的必爭優(yōu)勢。阿里家庭娛樂和芒果TV均為視頻內容的高手，而雙方的合作必將圍繞內容為重點，將家庭娛樂產業(yè)的多方串聯(lián)起來，集合以芒果TV為代表的版權牌照方輸送的優(yōu)質內容，采用阿里家庭娛樂為代表的互聯(lián)網企業(yè)大數(shù)據精準分析能力，落地于傳統(tǒng)電視廠商的硬件與技術創(chuàng)新優(yōu)勢，必將形成巨大的賦能效應。而用戶則是這場合作的最大受益者，可以獲得更好的大屏、更精彩的內容體驗。

　　可見，2016年歲末的這次多元化商業(yè)模式玩法一旦得到快速推進，必將引發(fā)更多合作伙伴加盟到目前最大的家庭娛樂掘金陣營中。阿里家庭娛樂和芒果TV的此次合作實現(xiàn)了多方共贏，可稱之為中國家庭娛樂發(fā)展的里程碑事件。未來將產生什么樣的火花和化學反應，尤其值得期待。