2018年是全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的一年，比如：全球和中國(guó)制造業(yè)和貿(mào)易增速放緩，而智能手機(jī)作為全球制造業(yè)的龍頭行業(yè)之一，它影響著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。從存儲(chǔ)元器件價(jià)格的高漲到年底恢復(fù)正常，從智能手機(jī)整機(jī)銷(xiāo)售高峰的期望到下半年市場(chǎng)的疲軟，而iPhone 新品也在放棄革新，追逐更大價(jià)值。消費(fèi)者受困于整體經(jīng)濟(jì)的疲軟和產(chǎn)品吸引力的下降而延遲更換手機(jī)。

Counterpoint作為第三方全球性的科技研究公司，我們見(jiàn)證了2018年智能手機(jī)市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展與變化。那么，在這樣嚴(yán)峻的環(huán)境下，結(jié)果與銷(xiāo)量如何？哪些品牌/產(chǎn)品在中國(guó)和全球市場(chǎng)脫穎而出，贏得了消費(fèi)者的心? 那些旗艦產(chǎn)品成為T(mén)op 10的智能手機(jī)型號(hào)? 那些它們的表現(xiàn)如何？以下是根據(jù)Counterpoint’s Market Pulse服務(wù)的主要結(jié)論和見(jiàn)解:

2018年中國(guó)十大暢銷(xiāo)型號(hào)的表現(xiàn)與點(diǎn)評(píng)：

Data source: Counterpoint Market Pulse 2018

1、雖然在整體品牌銷(xiāo)量層面華為（包括榮耀）在2018年智能手機(jī)銷(xiāo)量上是獨(dú)占鰲頭。 但是OPPO在單品銷(xiāo)售榜上獲得五個(gè)席位之多，顯示其實(shí)力強(qiáng)勁。其中，R15系列產(chǎn)品獲得第一名。它從2018年3月上市到2018年底銷(xiāo)售周期幾乎橫跨全年，R15在2018上半年具有劉海的屏幕、雙攝的拍照功能和輕薄的外觀是獲得出色銷(xiāo)售的保證。

2、另外值得點(diǎn)評(píng)的是僅僅在2018下半年上市銷(xiāo)售的OPPO A5，憑借月均銷(xiāo)量接近200萬(wàn)的速度而進(jìn)入2018年前三名。根據(jù)Counterpoint的研究，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2018年下半年更加疲軟，消費(fèi)者對(duì)更換手機(jī)的態(tài)度也會(huì)更加務(wù)實(shí)，而它們對(duì)選用1500元以下產(chǎn)品的欲望更加強(qiáng)烈，A5作為具有劉海屏幕的OPPO智能手機(jī)顯得物超所值。

3、Apple的表現(xiàn)跟2017年類(lèi)似，在2018年也有兩款產(chǎn)品進(jìn)入top 10，也是類(lèi)似的排名。iPhone X 還是當(dāng)之無(wú)愧的高端產(chǎn)品之王，它的劉海屏幕雖有所詬病，但是iPhone整體體驗(yàn)效果和品牌價(jià)值讓用戶還是對(duì)其搶購(gòu)一空。iPhone 8 Plus獲得第六名是對(duì)其蘋(píng)果品牌和系統(tǒng)體驗(yàn)的一種詮釋。

4、Vivo在2018年投入巨大營(yíng)銷(xiāo)，比如贊助兩屆世界杯足球賽事等活動(dòng)。產(chǎn)品表現(xiàn)有兩款入圍Top 10。其中，其中X21的銷(xiāo)量進(jìn)入前五名。X21憑借出色和更大的屏幕占比，和Jovi AI在拍照，游戲和工具上面的智能優(yōu)化提升帶來(lái)了優(yōu)良的產(chǎn)品體驗(yàn)。Vivo Y85產(chǎn)品定位類(lèi)似于OPPO的A5。

5、小米同樣與2017年一樣，僅有一款紅米產(chǎn)品進(jìn)入前十名，2018年排名也與2017年相同。只是用紅米5 Plus 替換掉了Note 4X 。雖然沒(méi)有小米系列產(chǎn)品進(jìn)入前十名，但是小米8系列的產(chǎn)品在拍照方面的提升讓它獲得了接近400萬(wàn)的銷(xiāo)量表現(xiàn)而進(jìn)入前三十名。

6、華為和榮耀：它們雖然沒(méi)有一款進(jìn)入前十名，但是它有6款產(chǎn)品排在前十名之后布局高中低端市場(chǎng)，形成集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，比如：高端的P20系列，中端的華為Nova2s，榮耀V10和榮耀10，低端有榮耀7X和榮耀9青春版等。

2018年全球十大暢銷(xiāo)型號(hào)的表現(xiàn)與點(diǎn)評(píng)：

Data source: Counterpoint Market Pulse 2018

1、蘋(píng)果在單個(gè)型號(hào)排名中，無(wú)疑是贏家。它在全球最暢銷(xiāo)的10個(gè)型號(hào)中有6個(gè)型號(hào)，超過(guò)一半的數(shù)量。三款（iPhone X, iPhone 8和iPhone 8 Plus）2017年發(fā)布的型號(hào)合計(jì)銷(xiāo)量接近一億部。而新款的iPhone XS Max 和iPhone XR每款銷(xiāo)量都超過(guò)1600萬(wàn)，都進(jìn)入前十名，而新款的iPhone Xs的在一些市場(chǎng)定位較為尷尬，而未進(jìn)入前十名。反而被定位于低端的Apple iPhone 7獲得一些國(guó)家市場(chǎng)用戶的認(rèn)可，獲得良好表現(xiàn)。

2、三星的S9 和S9 Plus在成熟國(guó)家，尤其是北美和歐洲繼續(xù)獲得認(rèn)可而進(jìn)入前十名；而Galaxy J6憑借僅僅人民幣1300左右的價(jià)格在新興國(guó)家市場(chǎng)持續(xù)暢銷(xiāo)，比如印度，東南亞市場(chǎng)等。

3、小米：紅米是小米品牌銷(xiāo)量做出最大的貢獻(xiàn)。而Redmi 5A是核心的型號(hào)，它在2018年貢獻(xiàn)了將近2000萬(wàn)的銷(xiāo)量。它用負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格（僅僅相當(dāng)于70美金）在侵蝕低端市場(chǎng)，比如印尼和印度市場(chǎng)。此外，雖然Redmi Note 5沒(méi)有進(jìn)入前十名，它也獲得出色的表現(xiàn)。

4、華為暢銷(xiāo)型號(hào)眾多，比如華為P20 lite版 超過(guò)1300萬(wàn)緊隨前十名之后。