從 Papi 醬、王思聰、到張大奕，中國第一網紅的替換速度比翻日歷還快。但若問誰是全球最大網紅？那就非瑞典的 PewDiePie 莫屬，從 2013 年以來，他就穩居 YouTube 個人頻道訂閱數第一。

而上周，在 YouTube 已累積近億粉絲的 PewDiePie，竟宣布空降用戶數量僅數百萬的區塊鏈直播平臺 Dlive。這不僅是 PewDiePie 首次與直播平***家合作，更可能是整個區塊鏈行業內容平臺迄今所吸引到的最具影響力的入駐創作者。這標志著以區塊鏈技術為基礎的平臺，切入主流直播市場的一大進展。

“我很高興有一個基于創作者的網站，是真正將創作者擺在第一位”，PewDiePie 在首次 Dlive 直播前放出的宣傳影片中說。在首次直播中，他與平臺其他創作者一邊互動一邊表示，“我很高興看到 Dlive 平臺上的各種積極和連結??每個人對于能嘗試新事物，有別于過去其它直播網站的壟斷，都展現出了興奮。”

全球最具影響力網紅，PewDiePie 曾被評為紐約時報百大人物

PewDiePie 在全球直播界到底有多火？

PewDiePie 的本名是 Felix Kjellberg，在 YouTube 上以游戲實況、諷刺評論以及搞笑視頻走紅，不但是全球最具影響力的網紅之一，更曾被《紐約時報》評為百大影響力的人物之一。

他在 2013 年起以近 1200 萬訂閱數，奪下 YouTube 訂閱數第一的冠軍寶座，然后又不斷打破自己的紀錄，2016 年成為 YouTube 史上第一個訂閱數突破五千萬的主播，目前人數更已經達到 9,500 萬。曾多次被封中國第一網紅的王思聰，目前微博粉絲數則大約為 4,500 萬。

根據福布斯公布的年度排行榜，29 歲的 PewDiePie，去年收入高達 1550 萬美元，相當于超過 1 億人民幣。

雖然近日 PewDiePie 在歷經半年多纏斗后，被印度影音制作公司頻道 T-Series 超越，訂閱數退居第二。但若以個人頻道來看，他仍是最大的 YouTuber。而且，別看 PewDiePie 似乎輸了面子，事實上，正是靠著跟 T-Series 的一場激戰，讓 PewDiePie 成功吸足粉絲眼球，并發動各種「訂閱 PewDiePie」活動，讓他在過去短短半年間足足漲粉約 3000 萬，可以說是大大贏了里子。難怪在 4 月 1 日被 T-Series 超越當天，他還樂得同步放出早就準備好的敗戰單曲〈Congratulations〉，再度大開對方玩笑。

如此火紅的 PewDiePie，為什么要選擇空降這個全部用戶數只是他個人粉絲零頭的新平臺 Dlive？基于區塊鏈技術的 Dlive 與傳統直播平臺有什么不同？如何挖到這個全球最大網紅？

兩個硅谷華人團隊聯手實現直播行業去中心化，訴求“平臺零抽成”

值得一提的是，DLive 及其底層區塊鏈 Lino，是分別由兩個不折不扣的硅谷華人團隊所打造。

Dlive 聯合創始人兼 CEO 王嘉熙是連續創業者，他曾經創立為服裝品牌提供訂單協同工具的匠臨科技、上海時裝周旗下獨立時裝發布平臺 LABELHOOD。而 Lino 區塊鏈則是在 2017 年中，由 CEO 魏杰全、CTO 李一禾、首席科學家陳啟峰等人共同創立，目標是打造一個針對內容垂直領域的區塊鏈項目，2018 年初便獲得由真格基金領投的 2 千萬美元首輪融資。

DeepTech 采訪了這兩個團隊。王嘉熙告訴 DeepTech，DLive 是在一次偶然的機會與 PewDiePie 團隊接觸到，雙方歷經多次討論才敲定這次獨家合作。而 PewDiePie 之所以選擇 DLive，王嘉熙說，“最大原因就是 DLive 最終目的是要讓真正的用戶來管理整個社區，他非常喜歡這個概念。”

圖｜DLive 首席執行官王嘉熙（來源：王嘉熙）

PewDiePie 就在直播宣傳片中說，“DLive 對于我或其他創作者而言都是個很棒的平臺，因為我們被視為像是個真正的合作伙伴??甚至創作者可以與觀眾一起影響到平臺的走向。”

在 Dlive 首次直播中，PewDiePie 也同時啟動一個“創作者贊助計劃”，鼓勵更多人加入 Dlive，且當天 PewDiePie 就向其他創作者贊助了價值相當于 2.8 萬美元的平臺代幣 Lino Points。他說，“我記得當我還是個小 YouTuber，哪怕只要多一點觀眾，就會感覺非常不同，覺得非常興奮。能為其他人帶來這一點幫助是非常棒的事情。”

PewDiePie 空降 Dlive 的舉動實際上并不完全令人意外。過去幾年隨著人氣爆增，他和 Twitch 及 YouTube 等內容平臺方的關系，早就越來越緊張。例如 2017 年初他涉入種族歧視爭議，導致 YouTube 官方中斷雙方合作關系，但他卻反批自己是被斷章取義。

除此之外，讓 PewDiePie 以及越來越多網紅跟平臺方長期矛盾的，還有超高的抽成機制，以及日益壟斷的直播行業生態。

以游戲直播平臺來說，目前歐美市場基本由 Twitch 獨霸，根據直播軟件公司 Streamlabs 發布的最新季度報告，今年第一季，Twitch 上的觀看時長達到近 27 億小時，是排名第二的 YouTube（6.5 億小時）的 4 倍以上，是排名第三的 Mixer（8,940 萬小時）的約 30 倍。

圖｜2019 Q1 游戲直播平臺觀看時長（來源：Streamlabs）

而國內游戲直播平臺中，市場滲透率最高的為斗魚及虎牙，月活數量均遙遙領先其它競爭者。盡管表面不如 Twitch 一家獨大，但實際上二者的背后投資方都有騰訊的身影，巨頭壟斷的格局日益鞏固。

長期而言，平臺方壟斷市場后就會變得非常強勢，不斷壓縮內容創作者獲利空間、提高獲利門檻。一般平臺對主播收入抽成比重高達 30％－50％，并往往強勢主導從視頻內容、上播時間到廣告宣傳等平臺政策，主播通常只能被動配合，這成為直播行業的一大痛點。

而 DLive 是一個架構在 Lino 區塊鏈（測試網）上的去中心化直播平臺，有別于傳統中心化的直播內容平臺，DLive 訴求完全“零抽成”，平臺內容管理與社區運營工作，由一群用戶組成的“Dlive guardian”來負責。去年 9 月上線以來，DLive 平臺活躍主播已超過 7 萬，月活躍用戶數逾 500 萬。直播內容目前專注深挖網游競技直播，此外還有聊天、音樂、美食及其他生活體驗類內容。用戶主要來自美國、英國等英語國家。

Lino 三個底層鏈核心設計，企圖改變直播行業利潤分配生態

Lino 聯合創始人兼 CEO 魏杰全補充，DLive 是 Lino 鏈上的第一個 dApp（去中心化應用），Lino 是專注內容垂直領域的區塊鏈，未來還要吸引更多開發者在此打造其它去中心化的內容應用。

魏杰全說，絕大多數的公鏈只解決了一個問題，或者只試圖解決一個問題，就是做一個去中心化的開放式帳本，而 Lino 之所以鎖定內容垂直領域，將這條公鏈只服務于這一領域，核心就是因為發現，每一個垂直領域的訴求都非常不一樣，而區塊鏈能解決的問題，與內容行業是最相關的。什么問題？就是內容平臺越做越大后，在互聯網網絡效應下都必定形成壟斷局面的問題。

圖｜Lino 聯合創始人兼 CEO 魏杰全（來源：魏杰全）

Lino 怎么解決這個問題？魏杰全說，第一個核心設計是“無平臺抽成”，包含 Lino 區塊鏈及其上的 dApp，都不或從觀眾對創作者直接支付的費用中抽成。

那么，開發團隊如何獲得報酬？這就來自于第二個核心設計“獎酬激勵機制”。通過整個區塊鏈平臺與生態系統的設計，Lino 鏈的創作者與觀眾、開發者、基礎設施提供者，以及區塊鏈驗證者等所有貢獻者，都能獲得經濟激勵，保證整個系統能長期維持。

據其設計，Lino 鏈及其鏈上的 dApp，直播主可以取得高達 90.1％ 的贊助與訂閱收入，另有 9.9％ 則會根據 Lino 區塊鏈底層協議，流入一個獎勵池，固定分配給質押 Lino Stake 并參與投票、或做出各種貢獻的社區用戶。

（來源：Lino）

此外，就像多數區塊鏈，未來 Lino 也將逐年生成新的區塊獎勵。未來 Lino 鏈每年會增發至多 6.5％ 的 Lino 幣，每產生一個新的區塊，其中 65％ 新生的 Lino 幣就會分配給基礎設施供應商，Lino 應用開發者、驗證者、內容創作者各得 10％，剩下的 5％則分配給觀眾。

（來源：Lino）

第三個核心設計則是“去中心化運營”，整個平臺需要依靠所有用戶一起運作。用戶通過投票及做出各種貢獻來參與整個平臺的運營治理，也獲得報酬。

魏杰全解釋，以 Dlive 為例，用戶只要參與了投票，就會得到報酬，漸漸對平臺的貢獻越來越大，會對平臺形成一個制約。即便有一天 Dlive 壟斷整個直播市場，平臺開發團隊也無法像 YouTube、Twitch 等傳統平臺擁有同樣權力，可以片面改變平臺運作。

“內容價值證明”創新算法，解決平臺刷單難題

其實，包含 Lino 在內，目前各種去中心化的區塊鏈直播平臺、乃至于廣義的區塊鏈內容平臺，從視頻生產過程到影音串流技術都跟傳統平臺幾乎一樣，其最大不同之處在于，運用區塊鏈代幣來打造去中心化的平臺經濟機制，重新分配整個內容生產與使用的利益歸屬，改變傳統中心化平臺權力高度傾斜于平臺方，犧牲創作者和實際用戶利益的問題。

更直接地說，區塊鏈直播平臺主要依賴于發放加密貨幣，來吸引、鼓勵創作者和用戶。然而若算法設計不夠妥善，無法真正分辨平臺內容質量、用戶行為，有效抑制不當使用行為，往往不是對參與者缺乏吸引力，就是平臺反被羊毛黨刷單套利，搞垮平臺經濟模型。

為了防止攻擊者大量重復制造虛假帳戶進行機器刷單，目前業內針對職業刷單有很多解決方法，最簡單的如谷歌旗下 reCAPTCHA 的“我不是機器人”（I'm not a robot），可以通過一些方式來過濾虛假用戶。然而這些既有方案基本上都是傳統的中心化邏輯，由平臺方來單向決定該獎勵或禁止哪些使用行為，并不合乎去中心化平臺由社區自主治理的運作邏輯。

在此，Lino 的創新之處是由首席科學家陳啟峰等人提出一套稱為“內容價值證明”（proof of content value）的算法，運用于分配區塊獎勵，避免平臺出現欺詐、劣質內容充斥的現象。陳啟峰在 2018 年獲得《麻省理工科技評論》中國區“35 歲以下科技創新 35 人”，獲獎理由就是他深耕計算機視覺領域多年，在圖像合成與分解、光流算法和優化等方面取得了突破性成果。他也將相關成果應用在 Lino。

圖｜Lino 首席科學家陳啟峰（來源：《麻省理工科技評論》中文網）

“內容價值證明”的其中一個核心設計是“真人參與證明”（proof of human engagement），也就是通過在鏈上收集大量數據，最關鍵如贊助收入的人次、帳戶、頻率、金額等，進行分析，區辨出真實人類用戶和機器帳號。

舉例來說，“真人參與證明”以代幣數量來掛鉤帳戶的增值和成本。如果機器用戶一次開一萬個賬戶，但每個賬戶里只放一個代幣或是沒有代幣，就可以很簡單地分辨出真實與虛假賬戶。尤其是在平臺初期用戶規模不大時，機器用戶可能賬戶數量超過真實用戶，導致平臺容易被操縱，所以如何通過算法設計各個數據變項權重，判別真實人類行為，是非常關鍵的一點。

然而。盡管區塊鏈直播平臺借由去中心化的經濟機制，從根本上為直播行業的運作邏輯帶來了顛覆的可能性，這仍不表示架構在區塊鏈底層之上的直播平臺，就可以提供較 YouTube、Twitch 等傳統平臺更好的使用體驗，以及最重要的，更大的使用社群基礎。如何吸引到優質的創作者、內容和大量活躍的真實用戶，并給予足夠的長期吸引力，是區塊鏈直播內容平臺最需要證明的一點。