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2015-2020年移動社交行業(yè)用戶規(guī)模保持穩(wěn)中有增趨勢

深圳創(chuàng)新設計研究院 ? 來源:lp ? 2019-04-12 13:52 ? 次閱讀

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2019年2月,移動社交用戶已經(jīng)達到11.04億,占據(jù)了32.8%的用戶時長,雖然占比比去年下降,但是由社交帶來的視頻、新聞資訊和移動電商等領域的攀升非常明顯,并且因為“社交+裂變”導致用戶黏性增強、用戶變現(xiàn)路徑縮短、變現(xiàn)通路變寬,“社交”深度融合各類場景提升變現(xiàn)的時代已經(jīng)開啟。無論是站在用戶緯度分出的衣、食、住、行,還是站在企業(yè)緯度的分出的電商、手游、泛娛樂、圈層運營、同城生活,社交+都在重塑原有的玩兒法,比如電商領域,基于小程序、社群、網(wǎng)紅內(nèi)容帶貨,人找貨的模式變成了貨找人,類似拼多多這樣的玩家,單小程序用戶已經(jīng)占到了總用戶兩成以上,手機淘寶的用戶同比繼續(xù)飆升了52.9%……

1

1、2015-2020年移動社交行業(yè)用戶規(guī)模保持穩(wěn)中有增趨勢

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2017年移動社交行業(yè)的用戶規(guī)模接近移動網(wǎng)民,滲透率高達92.9%。

2、移動網(wǎng)民注意力主要集中在移動社交和泛娛樂,但用戶使用即時通訊的時間明顯向短視頻轉移

3、移動社交的產(chǎn)業(yè)鏈延展和賦能,將爆發(fā)出更大的連接能量和價值

2

"社交+"的五個創(chuàng)新應用模式

模式1-陌生人社交升級:新興社區(qū)交友APP憑借女性用戶高集中度深挖價值

相較而言,女性用戶集中度高的APP,用戶興趣偏好較為一致,更易向"社交+"模式延展。以小紅書為例的社區(qū)+服務模式,即為"社交+"模式的創(chuàng)新應用代表。

模式2-"社交功能+"穩(wěn)步發(fā)展,已形成穩(wěn)定的用戶應用場景

以愛奇藝泡泡為例,2018年2月泡泡日均活躍用戶超過1200萬,用戶追逐熱點出現(xiàn)波動增長,泡泡用戶規(guī)模穩(wěn)定增長,主產(chǎn)品用戶粘性同步增長。

模式3-傳統(tǒng)KOL社交平臺通過微信聯(lián)動+短視頻進行流量價值延展

流量價值延展1:短視頻。微博用戶看短視頻的占比45.2%,看短視頻的時間占總使用時長的80.5%,微博+短視頻已成為短視頻發(fā)展的成熟模式之一。流量價值延展2:微信微博聯(lián)動。2017年覆蓋人群超過9500萬。

其他領域+KOL社交模式剛起步,用戶使用習慣需繼續(xù)培養(yǎng)

以今日頭條的微頭條為例:2017年12月微頭條用戶平均占比為7.8%(日活躍用戶規(guī)模近700萬),但實際日均用戶占比波動明顯,用戶使用習慣還在養(yǎng)成中。

模式4-移動社交為電商賦能,去中心化的社交電商將借助微信小程序爆發(fā)

微信的社交能量與電商融合,激發(fā)出新的想象力。2018年1月,電商小程序活躍用戶規(guī)模增速是移動電商APP的239.4倍;電商領域從業(yè)者紛紛部署小程序,Top50APP中超過半數(shù)已經(jīng)上線運營。

模式5-增強社交屬性的社交類手游引爆全民熱情

王者榮耀在2017年呈爆發(fā)性增長,日活躍用戶突破1.4億,成為中國手游史上的一座里程碑。2018年Q1騰訊推出的刺激戰(zhàn)場和全軍出擊兩款游戲,也在上線1個月日活躍用戶破1000萬,社交類手游爆發(fā)性增長。

3

移動社交的紅利正在進一步放大

1、移動社交行業(yè)用戶規(guī)模已突破11億,已經(jīng)成為人人必備的剛需應用,為“社交+”的深度鏈接打下了堅實的用戶基礎

2、移動社交雖然使用時長占比在下降,但仍然是占據(jù)用戶時長最多的行業(yè);且在社交+裂變的加持下,視頻、新聞資訊和移動電商等行業(yè)時長占比均出現(xiàn)上漲

3、從人的需求來看,人們生活場景因為互聯(lián)網(wǎng)而便利,使用粘性因社交而更強

4、社交功能已經(jīng)與移動互聯(lián)網(wǎng)其他各場景深度鏈接,正在迸發(fā)出新的能量和價值

4

社交+多場景為商業(yè)變現(xiàn)提供更多可能

1、“社交+”的廣泛延伸,讓以下五個典型場景得到廣泛連接和深化

2、典型場景一社交+電商:由原來的“人找貨”變?yōu)樯缃煌扑]下的“貨找人”,極大縮短購物決策流程;傳統(tǒng)電商平臺也紛紛進行內(nèi)容化和社交化

2.1拼多多:借助社交和低價拼團的優(yōu)勢,迅速成長,并且APP與微信小程序的用戶已經(jīng)形成有效的互補

2.2小紅書:構建氛圍良好的社區(qū),具備強大的種草和帶貨能力,用戶月人均使用時長同比增長25.7%

2.3 阿里、京東等電商平臺也正在積極構建內(nèi)容增強社交屬性

3、典型場景二社交+游戲:既提高了用戶的粘性,又為商業(yè)化變現(xiàn)拓寬了道路

3.1 在社交屬性的加持下,第五人格、元氣騎士等游戲用戶規(guī)模增長迅猛

3.2 社交+游戲人群中女性占比略高,且呈現(xiàn)年輕化趨勢

4、典型場景三社交+泛娛樂:在讀書、視頻、音樂等場景中,受社交互動的行為影響,典型APP的新安裝活躍轉化率均保持在60%以上

4.1社交+視頻:評論、彈幕文化、鼓勵用戶UGC內(nèi)容等社區(qū)要素讓B站成為二次元用戶的“精神家園”,活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長接近億級

4.2社交+音樂:音樂社交產(chǎn)品“音遇”通過接龍、PK、小游戲等模式進行社交互動,上線2個月時間用戶規(guī)模突破1300萬

4.3社交+短視頻:多閃用短視頻為載體專注熟人社交場景,其DAU在除夕達到頂峰達到千萬量級

4.4社交+閱讀:微信閱讀鼓勵分享,用排名和書幣方式在朋友之間PK,進一步促進了用戶規(guī)模的增長

在相同興趣的人群中找到精神共鳴,Soul和最右用戶規(guī)模均超過千萬,圈層商業(yè)價值進一步提升

6、典型場景五社交+同城生活服務:增強用戶獲取信息和服務的效率

6.1 典型生活服務類APP紛紛構建自己的本地化內(nèi)容和社區(qū),來提升商業(yè)轉化效率和用戶粘性

聲明:本文內(nèi)容及配圖由入駐作者撰寫或者入駐合作網(wǎng)站授權轉載。文章觀點僅代表作者本人,不代表電子發(fā)燒友網(wǎng)立場。文章及其配圖僅供工程師學習之用,如有內(nèi)容侵權或者其他違規(guī)問題,請聯(lián)系本站處理。 舉報投訴
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原文標題:QuestMobile社交+場景洞察報告:社交+裂變持續(xù)發(fā)生,社交+變現(xiàn)時代來臨,你搞懂怎么玩兒了嗎?

文章出處:【微信號:siid_inno,微信公眾號:深圳創(chuàng)新設計研究院】歡迎添加關注!文章轉載請注明出處。

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