根據數據調研機構StrategyAnalytics給出的報告顯示，2018年第四季度，蘋果的iPhone在國內的出貨量為1090萬臺，低于上一年同期1400萬臺的出貨量，而蘋果國內的市場份額在第四季度也縮減至10.1%，低于上年同期的11.5%。

事實上，隨著國產手機品牌的崛起，許多外來品牌在國內市場越來越不吃香了，三星手機就是前車之鑒。三星手機在全球智能手機市場排行老大，曾幾何時也是中國市場上巨頭品牌，然而如今的三星，在國內還剩1%的市場份額。

蘋果在國內去年iPhone的總出貨量，即整體出貨量是3420萬臺，而2017年iPhone全年出貨量為3670萬臺，落后于手機制造商華為、OPPO和vivo，在國內的市場份額再次屈居第四。

StrategyAnalytics總監LindaSui分析，過去12個季度中有8個季度，蘋果iPhone在中國的表現同比下降，這家公司在中國處境艱難。iPhone越來越高的售價，讓蘋果成為眾矢之的，這讓他們處于被排擠出中國市場的危險邊緣。

聯系到前不久蘋果CEO庫克寫給投資者的公開信，信中，庫克總結了下調業績預期的諸多因素，包括國際貿易局勢不斷動蕩、金融市場不穩定、整個智能手機行業下滑等。

不過他始終認為，蘋果下滑的最終因素是還是中國市場的“疲軟”。不過值得一提的是，美國市場上更貴的iPhoneXS系列也賣的不好，較廉價的iPhoneXR反而成為最暢銷的iPhone。

庫克表示，“雖然我們預測到新興市場面臨一些挑戰，但我們沒想到經濟增速放緩的力度。實際上，蘋果的大部分收入缺口，超過100%的同比收入下滑都發生在大中華區。低于預期的iPhone收入，特別是大中華區，導致了我們全球營收下降?！?/p>

現在提振iPhone銷量成為蘋果當下最為緊急的事情。對于接下來iPhone在市場的走勢，市場調查機構RosenblattSecurities給出的一份客戶報告顯示，降價和新年幫助將提振蘋果iPhoneXR在中國的銷售。

前不久，蘋果官方渠道和電商平臺等各個渠道都推出了非常激進的優惠政策來提振iPhone，iPhone8、iPhoneXR等機型最高優惠達到了1500元。

除了用降價來刺激國內的消費者購買，現在美國蘋果官網對iPhone的“以舊換新”政策也進行了更新，限時加入了24個月最低分期的選項，這對于不少用戶來說還是很值得的。以iPhoneXR為例，其最低分期費用僅為18.99美元（24期的購機總價為455.76美元），約合月付128元（總價3075元）。

對于那些想要升級iPhoneXS系列用戶，以舊換新的最低門檻為月付29.99美元（24期的總價為719.76美元），約合202元（總價4857元）。

作為蘋果推廣活動的一部分，本次以舊換新的福利價格比平常高出了100美元（約合人民幣675元）。