“金立“破產(chǎn)”，美圖“賣身”、錘子“病重”......”，對于手機行業(yè)來說，這個冬季尤其冷。據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，國內(nèi)手機市場出貨量為4.14億部，同比下降了15.6%。國產(chǎn)手機在經(jīng)歷過近年來的大洗牌后，頭部玩家越來越少，小玩家們的日子也越發(fā)的不好過，國產(chǎn)手機的競賽也從上半場轉(zhuǎn)到了“下半場”。

首部國產(chǎn)雙折疊手機現(xiàn)原型 小米領跑

在折疊屏手機日益“紅火”的今天，業(yè)內(nèi)翹首以盼三星和華為的折疊手機，小米卻在此時出手“截胡”，讓兩家猝手不及。

1月23日，小米總裁林斌在微博上公布了小米首款雙折疊手機。與其它已經(jīng)發(fā)布的可折疊屏手機不同，小米可折疊屏手機采用了雙折的設計，據(jù)介紹這是結合了平板與手機的使用體驗，攻克了柔性折疊屏技術、四驅(qū)折疊轉(zhuǎn)軸技術、柔性蓋板技術以及MIUI適配等一系列技術難題，是全球第一臺“雙折疊”手機。

不過到目前為止還只是工程機，林斌表示，將會考慮做成量產(chǎn)機發(fā)布。

無獨有偶，在1月24日的華為北京5G發(fā)布會上，華為常務董事、消費者BG CEO余承東透露，華為將在MWC 2019上發(fā)布第一款折疊屏、5G 商用手機。

盡管小米先于華為一步對外公布了折疊屏手機實體“真容”，但也難預料究竟誰將在折疊屏手機領域占據(jù)有利地位。

針尖對麥芒 國產(chǎn)手機競賽不止于此

首先拉開下半場競賽帷幕的非小米與華為榮耀莫屬了。2019年1月3日，小米對外宣布，旗下紅米品牌將獨立運營。這種雙品牌戰(zhàn)略，華為早就用過，而小米和紅米的梯次定位，不由讓人聯(lián)想到，主打高性價比的紅米，是為狙擊榮耀而獨立。

事實上，除了似是而非的品牌獨立狙擊，1月10日紅米Note7發(fā)布會上雷軍更是直接撂下了狠話——“生死看淡，不服就干。”這次目標直指華為榮耀。事實上，回顧小米與榮耀的發(fā)展史，無疑是一部你來我往的糾纏史。

2010年互聯(lián)網(wǎng)手機“開山鼻祖”小米誕生，2011年8月16日發(fā)布了第一部手機，并首先啟動了“互聯(lián)網(wǎng)銷售”。三年后榮耀自華為品牌孕育而出，彼時依靠“互聯(lián)網(wǎng)手機”模式爆紅的小米風頭正盛，而榮耀也在學習這位前輩的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。

都說“一山不容二虎”，何況是在前有狼后有虎，競爭激烈的國內(nèi)手機市場，經(jīng)過多年的較量這兩個“對頭”一直在搶奪“國內(nèi)第一大互聯(lián)網(wǎng)手機品牌”的寶座。

據(jù)賽諾發(fā)布的2018年1-11月國內(nèi)手機整體市場銷量數(shù)據(jù)，榮耀以4982萬臺，同比增長15%，位居第四；而小米則以4505萬臺，同比增長9%，位居第六。銷售額方面榮耀717億元位居第五，小米619億元排名其后，為第六名。

從數(shù)據(jù)來看，榮耀贏了“前輩”小米一截兒。

但是，競賽遠不止于此。2019年1月23日，榮耀V20在法國巴黎發(fā)布，榮耀總裁趙明表示：“2019，榮耀全球的號角，從這里響起，我們必將凱旋。”趙明表示2018年是榮耀全面全球化的元年，海外市場年增長率超過150%。

Gartner分析師安妮特·齊默爾曼(Annette Zimmermann)表示，榮耀最初被華為定位為配置高階的高端機型但按照低端機型定價，但現(xiàn)在該公司正在逐步提高榮譽品牌的價格。“華為真的是在歐洲市場努力打造品牌。”

不可否認，歐洲已成為華為的第二大市場。值得一提的是，1月19日小米巴黎香榭麗舍大街店才剛剛開業(yè)，彼時雷軍宣布：“小米正式進入法國市場。”按雷軍此前計劃，小米全球布局是先印度，接著東南亞和俄羅斯，現(xiàn)在重點是歐洲。

截至2018年三季末，小米已經(jīng)連續(xù)4個季度站穩(wěn)印度市場第一。但最近兩年，榮耀的勢頭也很猛，2018年的增長率是400%，印度團隊一度提出的目標，3年內(nèi)挑戰(zhàn)印度第一或第二的位置。

從國內(nèi)到國外，從小米與榮耀一致的競賽腳步來看，確是“針尖對麥芒”火藥味十足。

此外，國產(chǎn)手機魅族也趁著新年伊始，于1月23日發(fā)布了全球首款真無孔未來手機魅族zero，此款手機采用 ONE PIECE Unibody 陶瓷一體成型設計，機身全無實體按鍵。為了實現(xiàn)全面無孔設計，魅族zero搭載了多項尖端技術。具體包括 Super mCharge Wireless 無線超級快充、屏幕指紋、mSound 2.0 屏幕發(fā)聲技術等等。

同時，魅族zero支 IP68級防塵防水，在最深 2 米水下停留時間最長可達 30 分鐘。水中還可通過邊框的音量鍵觸點進行拍照和錄制視頻。更重要的是，魅族 zero 去除了物理卡槽，首次將 eSIM 引入魅族產(chǎn)品中。這是一項未來的技術，免除了換卡的煩惱，只需在手機上輕松操作即可自由切換運營商。

隨著國內(nèi)手機頭部玩家與二三線玩家的就位，國內(nèi)手機戰(zhàn)爭的上半場已然結束，接下來就是快魚吃慢魚的下半場，這在這場競賽中，是大魚吃小魚還是群魚吃大魚，結果還不得而知。