iPhone XS 系列高端旗艦在 2018 年第四季度就開始出貨，而去年的 iPhone X 則是到第一季度才出貨，部分新 iPhone 統計到上季度財報，這讓本季度的收入略顯疲軟。

美元匯率強勢造成外匯助力，預計會讓蘋果收入增長比去年減少 200 個基點。

蘋果在本季度推出數量前所未有的新品，Apple Watch Series 4、 iPad Pro 和新 MacBook Air 等新品供應受限，對銷量造成影響。

部分新興市場出現經濟疲軟，而且影響要遠超出我們的預期。

四個原因中新興市場的下滑被放在了最后，但卻是最重要的原因，也唯一一個出乎蘋果預料的因素。其中上季度還被庫克稱贊表現強勁的中國區業務，轉眼就成了蘋果的滑鐵盧。

蘋果在尋找下一個 iPhone蘋果也深知過度依賴 iPhone 的風險，并非沒有嘗試再一次顛覆自己，只是從 iPad 到 Apple Watch ，都不是能帶來革命性變化的產品，在硬件增長乏力的情況下，蘋果選擇深挖軟件服務，卻取得了不錯的效果。在蘋果那封幾乎都是壞消息的致股東信中，服務類業務是少有的能讓蘋果拿出來炫耀的亮點。蘋果表示在最新一個財季服務營收超過 108 億美元，在所有地區都創下單季度新高，有望實現從 2016 年到 2020 年增長一倍的目標，摩根士丹利甚至預計 5 年后蘋果服務業務年營收有望突破 1000 億美元。

▲Today at Apple 活動科技評論家 Ben Thompson 認為，蘋果正在打造一個線下的社交網絡，向用戶傳達這樣一個概念：你買的不只是 iPhone、iPad 和 Mac 的這些產品，還有與蘋果這家公司的關系。既然短期內沒辦法推出一款像 iPhone 一樣的革命性產品，通過深挖軟件服務增加用戶粘性，加深護城河深度，可能是蘋果目前最好的選擇了。