近年來，智能音箱持續(xù)高速增長，并成為智能家居不可缺的智能設備，作為家庭中樞級設備，結合語音和開放平臺所培育的生態(tài)體系，以此操控其他智能家居設備，市場潛力巨大，至此引發(fā)科技巨頭爭相布局，希望分得一杯羹，但整個智能音箱市場被巨頭把持，其他玩家和中小玩家很難分得市場，包括蘋果在內的科技巨頭。

盡管蘋果在全球擁有強大的品牌影響力，但HomePod高高在上的價格，讓用戶失去購買動力，繼而轉向購買亞馬遜和谷歌智能音箱，畢竟產品差異化不明顯，所以蘋果一直處在弱勢，除非推出廉價版音箱，否則很難從亞馬遜手中搶奪市場。而百度推出廉價版音箱后，利用價格補貼在第三季度獲得了迅猛增長，可以看出價格是智能音箱參與競爭的核心，因價格補貼，中小玩家盈利能力無法支撐大規(guī)模的價格補貼，從而失去市場占有率，從而導致其他玩家很難獲得市場機會。

美國競爭形成三強局面

從市場競爭格局來看，智能音箱分中美兩個市場，美國以亞馬遜、谷歌和蘋果三強競爭格局，只是絕大部份市場被亞馬遜占據，這一領先在2019年依舊保持，但谷歌的迅猛增長，也是美國最受歡迎智能音箱之一，在今年會進一步縮水與亞馬遜的差距，蘋果如果在價格上不大幅調整，或者推出廉價版音箱，很難從亞馬遜和谷歌手中搶奪市場。

價格是參與智能音箱第一競爭力，其次是人工智能助手和生態(tài)資源實力，這一點亞馬遜領先其他競爭對手，Amazon Alexa人工智能助手技能超過5萬個，并接入超過2萬種設備。全球各主要硬件廠商紛紛嵌入Amazon Alexa結果，導致這款語音助手可以操控絕大多熟品類的智能設備，以及開放策略，在全球擁有數十萬開發(fā)者，眾多開發(fā)者應用有5萬之多，可以利用Amazon Alexa應用場景覆蓋人們生活方方面面，從數字管家，到操控智能家居設備，使得亞馬遜AI助手無所不能，這是亞馬遜參與市場競爭核心競爭力。

在去年Strategy Analytics一項調查報告顯示，在美國最受歡迎智能音箱依然是亞馬遜Echo，所有亞馬遜品類的占據了高達63%智能音箱使用率，一家獨大局面。其次是谷歌占17%，蘋果HomePod所占比才4%，HomePod作為一款高端智能音箱沒能搶到市場。

中國市場由百“箱”大戰(zhàn)進入三強爭雄格局

科大訊飛和京東聯合推出的叮咚智能音箱是國內率先跟進亞馬遜模式的廠商，被寄予厚望，但沒有打開局面。同時，國內智能音箱極其尷尬，在過去幾年處在不溫不火狀態(tài)下，出貨量突破百萬似乎也是一個魔咒，無法突破，與美國市場相比，沒有打開這扇撐起智能家庭入口的大門。如今，國內市場以阿里、小米和百度三巨頭占據了國內近九成市場份額。

阿里巴巴人工智能實驗室在2017年推出的天貓精靈X1，僅雙十一這天，出貨量一舉擊破百萬大關，至此出貨量一路飆漲。Canalys數據顯示，阿里2018年第一季度出貨量為110萬臺，第二季度285萬臺，第三季度220萬臺，物聯網高級顧問楊劍勇指出，2018年前三季度阿里智能音箱出貨量高達615萬臺，成為國內龍頭大哥，累計出貨量并有望突破千萬大關。

因為阿里在利用價格這一模式率先實現了突破，在2018年吸引小米和百度等競爭者紛紛利用價格方式搶奪市場，可以說阿里智能音箱破百萬，在業(yè)界猶如一枚重磅炸彈，一石激起千層浪，作為多年前就開始押注智能家居的小米，小愛智能音箱不甘示弱，成為阿里強大競爭者，同樣來自Canalys數據顯示，小米智能音箱在Q1至Q3出貨量分別是63萬臺、204萬臺和190萬臺，今年累計出貨量為457萬臺，而小愛同學月活躍設備早已破3000萬，成為行業(yè)領頭羊。

導致國內智能音箱形成雙寡頭競爭時代，阿里和小米占據國內絕大多數市場份額，不過，隨著百度向市場投放更加廉價版智能音箱，推動百度音箱呈現高速增長態(tài)勢，第三季度同比增長驚人，增幅高達711%至100萬臺，迅速擠進第一陣營，也打破阿里和小米雙寡頭格局，至此，國內智能音箱進入三強爭雄的市場局面。

百度取得這一成績，源自于推出了更低廉的智能音箱，在去年百度收購渡鴉科技正式進軍智能音箱市場后，定位高端Raven H智能音箱沒有取得好成績，繼而在今年發(fā)布了入門級產品，轉戰(zhàn)大眾市場，通過高額補貼和邀請蔡康永明星代言，結合自身AI能力，以及DuerOS智能生態(tài)，促使百度音箱迅猛增長，一舉拿下國內20%市場份額。

在國內，還有聯想、騰訊和華為等眾多頂級玩家相繼加入，面對殘酷的競爭格局，能否殺出重圍面臨諸多考驗，畢竟當前市場已被阿里、小米和百度三大巨頭瓜分，特別阿里獨占鰲頭，留給其他玩家的機會似乎并不多。

智能音箱開啟帶屏時代

此外，去年年開啟智能音箱屏幕時代，繼亞馬遜推出帶屏幕智能音箱后，谷歌、百度和騰訊等玩家紛紛跟進，但國內市場，阿里、小米和百度以巨額補貼拿下國內絕大多數市場，占據全國88%的智能音箱市場份額，那么，騰訊、聯想和華為等其他巨頭來說，能否搶奪市場并不明朗。

在未來幾年，智能家居規(guī)模將會增長下一個萬億級市場，巨頭們積極參與廝殺的市場，亞馬遜作為全球風向標，且亞馬遜的驕人業(yè)績，在他帶動下行業(yè)呈現連鎖反應，一款小小的智能硬件演變成巨頭爭雄的主戰(zhàn)場，密集推出各種智能音箱。

并與IoT＋AI等技術結合，為家庭注入變革，普通百姓追求美好智慧家庭生活得以實現，在巨頭們共同努力下推進下，智能家居正在加速普及，行業(yè)迎來最好的發(fā)展時代，從而推動智能家居發(fā)展邁入黃金發(fā)展時期。

最后

在國內更是一窩蜂跟進，可用百“箱”大戰(zhàn)來形容，但經過阿里小米等價格戰(zhàn)，最終百“箱”大戰(zhàn)進入三強爭雄的競爭格局，智能音箱在巨頭牢牢控制下，其它智能音箱玩家壓力巨大，一些品牌廠商將面臨食之無味棄之可惜的尷尬局面，對于中小玩家來說，或許智能音箱將會像智能手表的命運一樣，眾多創(chuàng)新企業(yè)的命運，最終成為沙灘上的魚兒，集體陣亡。

巨頭持續(xù)的高額補貼方式來爭奪市場，創(chuàng)業(yè)公司面臨生死考驗，對此你怎么看？歡迎討論