據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，日前酷派旗下子公司，東莞宇龍通信科技有限公司已向深圳法院提起訴訟，狀告北京錘子數(shù)碼科技有限公司拖欠款項(xiàng)。報(bào)道援引酷派相關(guān)負(fù)責(zé)人的描述，錘子方面與酷派此前簽訂了一份交易合同，主要內(nèi)容是錘子向酷派采購(gòu)一些手機(jī)零部件，涉及金額約1000多萬(wàn)，但貨物交付后，貨款還有一半沒(méi)有給，金額涉及四五百萬(wàn)。據(jù)悉，酷派方面曾同意，剩余貨款可以由其他方式抵消，比如說(shuō)聯(lián)合推廣宣傳。但都沒(méi)有執(zhí)行。對(duì)于現(xiàn)金流較大的手機(jī)公司來(lái)說(shuō)，四五百萬(wàn)是一個(gè)很小的數(shù)字，由此可見錘子科技財(cái)務(wù)狀況確實(shí)不佳。兩家死而未僵的手機(jī)廠商為個(gè)幾百萬(wàn)鬧上法庭，真的太悲涼了。

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據(jù)藍(lán)晶tmt報(bào)道： 錘子科技的流年不利，讓老羅的目標(biāo)從“收購(gòu)蘋果”轉(zhuǎn)向?qū)W習(xí)小米有品。

11月6日晚，為了回?fù)舫啥脊镜归]的消息，羅永浩在成都召開了一場(chǎng)倉(cāng)促準(zhǔn)備下的發(fā)布會(huì)，這也是錘科年內(nèi)的第四場(chǎng)發(fā)布會(huì)。不過(guò)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角也不是手機(jī)，而是加濕器、智能音箱和拉桿箱。拿老羅自己的話來(lái)說(shuō)：“這不是錘子科技自己的發(fā)布會(huì)，而是錘科和Ta 的朋友們發(fā)布會(huì)。發(fā)布的也是一些讓生活變得更美好的、沒(méi)人相信的東西。”

究竟老羅的這些東西能不能讓世界變得美好，我們還不得而知，但錘子手機(jī)現(xiàn)在的困境卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

錘子手機(jī)沒(méi)做好，生態(tài)鏈機(jī)會(huì)在哪

2018年對(duì)于錘子并不友好，發(fā)布會(huì)上老羅雖然按照慣例否認(rèn)了各種“成都公司關(guān)門”的傳言，但也坦承2018年是錘子科技最艱辛的一年。連續(xù)多場(chǎng)的發(fā)布會(huì)，也似乎老羅成了用來(lái)掩飾錘子掙扎的一種方式，甚至試圖通過(guò)新品的發(fā)布和亮麗的PPT來(lái)繼續(xù)獲得資本市場(chǎng)的青睞。這次的發(fā)布會(huì)上，三款產(chǎn)品中除了官方售價(jià)299的PC材質(zhì)版拉桿箱可以稱得上“真香”之外，其他幾款的產(chǎn)品依然保持了錘子一貫相對(duì)“高冷”的定價(jià)策略，算不上貴但也絕對(duì)不便宜。另外，或許是因?yàn)榘l(fā)布會(huì)準(zhǔn)備的倉(cāng)促，很多產(chǎn)品依然停留在PPT階段。

暢呼吸桌面式加濕器發(fā)貨時(shí)間要等到12月25日；智能音箱的發(fā)貨時(shí)間為2019年春季；拉桿箱的旗艦版更是要等到2019年4月才會(huì)正式開售。就算錘子不跳票，長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的等待期，會(huì)有多少人愿意一直等待？

這種望梅止渴，正是對(duì)前文發(fā)布會(huì)“倉(cāng)促準(zhǔn)備”的解釋。

這已經(jīng)不是錘子第一次推出手機(jī)之外的周邊產(chǎn)品，但是提前幾個(gè)月將籌劃中的新品放到發(fā)布會(huì)上來(lái)，顯然是迫于外界傳言的壓力。

一年前，同樣是在成都，錘子推出了自家的暢呼吸空氣凈化器。除此之外，錘子還推出過(guò)移動(dòng)電源、藍(lán)牙音箱等一系列周邊產(chǎn)品。作為一家以手機(jī)為核心產(chǎn)品的科技企業(yè)，加濕器、智能音箱、拉桿箱這三款日用及數(shù)碼周邊產(chǎn)品，嚴(yán)格來(lái)講沒(méi)有必要為它們專門召開一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，但老羅還是講了整整兩個(gè)多小時(shí)。畢竟發(fā)布會(huì)不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是刷一下存在感和回?fù)敉饨鐐餮浴?/p>

但是錘科這些年來(lái)的產(chǎn)品越來(lái)越像小米了。在小米生態(tài)鏈成功之后，布局IoT硬件生態(tài)是現(xiàn)在幾乎所有硬件公司都在努力嘗試的方向。不過(guò)，布局生態(tài)鏈?zhǔn)切枰獙?shí)力和成本的。小米之所以成功，是因?yàn)樾∶讚碛袕?qiáng)大的核心品牌和相當(dāng)厚實(shí)的用戶基礎(chǔ)。通過(guò)小米手機(jī)這樣一個(gè)巨大的流量入口，可以很好的為自己的生態(tài)鏈產(chǎn)品導(dǎo)流。另外，由于小米手機(jī)和米家APP的存在，小米可以將這些生態(tài)鏈產(chǎn)品連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)真正的智能家居。巨大流量也能很好的反哺這些生態(tài)鏈企業(yè)，從而形成良性的生態(tài)閉環(huán)。

但這一切都是錘子所不具備的，由于缺乏流量的加持，錘子目前的周邊產(chǎn)品嚴(yán)格意義上甚至都不能算其生態(tài)鏈中的一環(huán)，它們顯得更像一個(gè)個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，因?yàn)殄N子目前無(wú)法將他們連接起來(lái)。沒(méi)有像小米那樣的入口和流量，錘子也很難為這些產(chǎn)品帶來(lái)銷量上的刺激，這也間接限制了錘子的定價(jià)策略。

以去年11月發(fā)布的暢呼吸空氣凈化器為例，雖然產(chǎn)品整體的表現(xiàn)不錯(cuò)，但是相對(duì)高昂的價(jià)格和錘子本身較為小眾的品牌影響力，使得這款產(chǎn)品并沒(méi)有獲得很好的銷量。根據(jù)《財(cái)經(jīng)》之前的報(bào)道稱，截至今年年中，僅出貨3萬(wàn)臺(tái)。

小米產(chǎn)品的性價(jià)比很大程度上是得益于自家產(chǎn)品的高銷量，同一個(gè)產(chǎn)品一萬(wàn)臺(tái)的成本和十萬(wàn)臺(tái)的成本肯定是不一樣的。小米生態(tài)鏈動(dòng)輒上百萬(wàn)的銷量也在很大程度上降低了它的成本壓力，從而能夠給出一個(gè)相對(duì)較低的價(jià)格。但錘子卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)靠高銷量來(lái)壓低成本，一個(gè)產(chǎn)品幾萬(wàn)臺(tái)的銷量下，錘子的成本是非常高的。這也讓其陷入了一個(gè)高定價(jià)、銷量低、成本高、高定價(jià)的惡性循環(huán)。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)懂懂筆記表示：“現(xiàn)階段錘子的一系列周邊產(chǎn)品，本身從產(chǎn)品力上來(lái)看并不弱，但是相對(duì)較高的定價(jià)策略和錘子的主要用戶群體重合度并不高，這也會(huì)一定程度上限制銷量，更多的還是一個(gè)炫技的存在。或許，錘子更主要的是希望通過(guò)這些炫技來(lái)獲得資本市場(chǎng)的認(rèn)可。不過(guò)，就像當(dāng)初的TNT一樣效果并不明顯”。

關(guān)門是假，缺錢是真

雖然錘子成都公司被傳關(guān)門，老羅出來(lái)辟謠也早已被我們熟悉，但缺錢一直都是錘子科技公認(rèn)的難題。

成立至今6年以來(lái)，錘子總計(jì)完成了8輪融資，最近一次的融資是在去年8月由成都市政府領(lǐng)投的10億元人民幣。10億人民幣乍看不少，但是對(duì)于身處智能手機(jī)行業(yè)的錘子而言并不算什么。不到一年，錘子就又陷入了缺錢的窘境。根據(jù)《財(cái)經(jīng)》此前的報(bào)道顯示，截止今年5月錘子科技賬上的可用現(xiàn)金僅剩5000萬(wàn)人民幣。

由于羅永浩的存在，錘子并不缺少關(guān)注度和話題，但是這些關(guān)注和話題卻很難轉(zhuǎn)化成真正的銷量，這也是錘子得不到那些巨頭和投資機(jī)構(gòu)青睞的主要原因。畢竟不管你噱頭多大，能賣出貨才是真理。6年的時(shí)間，錘子總計(jì)推出過(guò)8款手機(jī)，除了去年的堅(jiān)果Pro2之外，其他的產(chǎn)品都未能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，單個(gè)產(chǎn)品的出貨量均不足百萬(wàn)。

與此同時(shí)，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的環(huán)境也在進(jìn)一步惡化。根據(jù)IDC公布的度第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，整個(gè)第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.552億部，同比下降6.0％。這已經(jīng)全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑。排名前五的企業(yè)中只有華為和小米出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，其他均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

整體下滑的同時(shí)，市場(chǎng)資源向頭部品牌靠攏的跡象也越來(lái)越明顯。整個(gè)第三季度，排名前五名之外的Other們第三季度的市場(chǎng)占有率為33.8%，相比去年同期的39.6%進(jìn)一步下滑5.8%。而以錘子單款銷量不足百萬(wàn)的體量來(lái)看，其在Other都只能排在相對(duì)靠后的位置。

銷量低迷也加重了現(xiàn)金流的壓力，讓其進(jìn)一步喪失本就不多的供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)懂懂筆記表示：“現(xiàn)在智能手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈端的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，以錘子目前的銷量很難有得到供應(yīng)鏈的支持。”按照羅永浩自己的話講，手機(jī)廠商都是供應(yīng)鏈的整合商，而現(xiàn)在錘子顯然整合不了絕大多數(shù)供應(yīng)商。

我們可以看到，幾乎所有手機(jī)廠商都趕在10月末、11月初這個(gè)時(shí)間點(diǎn)搶發(fā)新機(jī)。為的就是即將到來(lái)的雙十一和春節(jié)檔，但作為智能手機(jī)廠商的錘子卻在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)啞了火，僅僅推出了一款新配色的堅(jiān)果R1，發(fā)布會(huì)全程露面不超過(guò)一分鐘，這其中的酸楚恐怕只有羅永浩一個(gè)人知道。根據(jù)i黑馬的報(bào)道，一位錘子科技的員工向獵頭表示“老板已經(jīng)不太想做手機(jī)業(yè)務(wù)了。”

或許，幾天后老羅會(huì)按照慣例在微博辟謠這個(gè)消息，但錘子手機(jī)的銷量卻依然很難走出泥沼。