三星表示將為5G通信設備業(yè)務投資220億美元，這相當于它去年資本開支的一半，并強調要在2020年奪取全球通信設備市場20%的市場份額，可見它對發(fā)展通信設備業(yè)務是志在必得，它如此強力投入，筆者認為源于它當下的業(yè)務擴張需要以及競爭對手給其優(yōu)勢業(yè)務帶來的巨大壓力。

業(yè)務擴張需要

三星公布的2017年業(yè)績顯示營收同比增長23.8%，凈利潤同比更是大幅增長73%，看起來其業(yè)績相當優(yōu)秀，但是優(yōu)秀的業(yè)績表現(xiàn)之下其卻顯示出過于依賴半導體和存儲芯片業(yè)務的現(xiàn)象。

三星同期公布的業(yè)績顯示，半導體營收同比增長42%，其中主要來自于存儲芯片業(yè)務的推動，存儲芯片業(yè)務同比增長54%；在凈利潤方面，負責存儲芯片的半導體業(yè)務更貢獻了過半的營收，然而隨著去年NAND Flash開始進入價格下跌周期，今年四季度預計DRAM也將進入價格下跌周期，它繼續(xù)依靠存儲芯片業(yè)務推動業(yè)績的增長并不現(xiàn)實，為此它正積極拓展新業(yè)務。

為維持半導體業(yè)務的營收增長，三星希望拓展芯片代工業(yè)務，為此它在2017年成立了芯片代工部門，希望在芯片代工市場分一杯羹。不過要在這個市場發(fā)展并不容易，它在14nm、10nm工藝上取得對臺積電的領先優(yōu)勢之后，目前在7nm工藝上未能取得對臺積電的領先優(yōu)勢，其即將推出的高端芯片Exynos9820采用了8nm工藝而不是它早已宣稱成功的7nm工藝，證明它在先進工藝研發(fā)上遇到難題。

臺積電已采用7nm工藝為蘋果和華為海思生產(chǎn)芯片，三星在先進工藝上未能取得對臺積電的領先優(yōu)勢；另外，華為、蘋果等芯片企業(yè)考慮到與三星的競爭關系，并不愿意將芯片制造交給三星，這都讓三星在發(fā)展芯片代工業(yè)務方面遇到困難。當然對于三星來說，也并非完全是壞消息，高通已將多數(shù)中端芯片交給三星制造，近期AMD也將部分芯片交給它采用12nm工藝制造，而IC insights近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示三星已成為全球第二大芯片代工廠，但是未來它進一步與臺積電搶奪芯片代工訂單并不容易。

通信設備市場則為三星提供了好機會。受眾所周知的原因影響，全球兩大通信設備華為和中興無法進入美國、澳大利亞市場，這就導致這兩個市場的運營商僅能選擇諾基亞和愛立信的5G通信設備，對于這兩個市場的運營商來說它們當然歡迎有新的通信設備商加入，這為三星提供了機會。

三星也已成功進入美國市場，為美國最大的運營商Verizon提供5G通信設備，近期它又在韓國三大運營商斬獲訂單，同時也正通過與日本通信設備商NEC合作研發(fā)5G通信設備，這都為它進入通信設備市場提供了契機。普遍認為5G通信設備市場規(guī)模將較4G更大，三星如果未來能在通信設備市場有所斬獲，有利于它進一步提升業(yè)績。

競爭對手的壓力

三星進入通信設備市場的最大競爭對手無疑就是華為，華為是全球最大的通信設備商，憑借通信業(yè)務的支持它在智能手機市場正試圖挑戰(zhàn)三星，華為強調到明年四季度要超越三星成為全球最大的智能手機品牌，這給三星帶來巨大的壓力。

三星進入通信設備市場可以在華為的后院點起戰(zhàn)火，雖然華為的智能手機業(yè)務迅速發(fā)展，不過華為的營收有近半數(shù)來自通信設備業(yè)務，由于華為手機有相當大比例來自中低端手機自然利潤也不太高，主要的利潤來源應該還是通信設備業(yè)務。如果三星能成功在通信設備市場挑戰(zhàn)華為，這將迫使華為回身鞏固它在通信設備市場的領先優(yōu)勢，減輕三星在智能手機市場遭遇的壓力。

三星面臨的挑戰(zhàn)不止手機業(yè)務，在電視市場它也遭遇中國電視企業(yè)的巨大競爭壓力。三星的電視出貨量去年出現(xiàn)了下滑，今年預計將延續(xù)下滑勢頭，而中國電視企業(yè)當中的TCL增長迅速，今年上半年TCL的電視出貨量達到1265萬臺，同比增速超過三成，是前五大電視企業(yè)當中增速最快的，海信、創(chuàng)維等的電視出貨量也在增長，這都對長期占據(jù)電視市場老大位置的三星帶來壓力。

在OLED面板市場，三星也面臨著中國的面板企業(yè)京東方的競爭，近期華為推出的旗艦手機mate20 Pro就采用了京東方的OLED面板，而三星在中小尺寸OLED面板市場占有超過九成的市場份額，京東方挑戰(zhàn)的無疑就是三星；在存儲芯片市場，中國的長江存儲、合肥長鑫等已分別進入NAND Flash和DRAM存儲芯片市場，中國存儲芯片企業(yè)加入存儲芯片市場是導致存儲芯片價格下跌的原因之一，這也對三星帶來了壓力。

面對中國競爭對手在多個行業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)，三星除了要鞏固自己已有的業(yè)務優(yōu)勢之外，最好的應對辦法還是在當下依然有豐厚收入的時候發(fā)展新的業(yè)務，以為自己的業(yè)務增長提供新的收入來源。

當然三星要在通信設備市場取得成功并不容易，華為向來以技術強、服務好、價格優(yōu)惠等著稱，愛立信和諾基亞也期待5G的發(fā)展改善它們的業(yè)績而積極為5G做準備，三星作為新進入者要在通信設備市場取得進展未來必然需要面對各種困難。