國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌近幾年以來(lái)連連發(fā)布售價(jià)超過(guò)萬(wàn)元的手機(jī),近期華為、OPPO發(fā)布的高端手機(jī)最高價(jià)更超過(guò)1.3萬(wàn),這一定價(jià)甚至超過(guò)了蘋(píng)果最昂貴的iPhoneXS MAX頂配版,它們?nèi)绱俗龇H為讓人費(fèi)解,筆者認(rèn)為最主要是為了提高它們的聲量。

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華為與保時(shí)捷合作推出的mate20 RS最高價(jià)達(dá)到2095歐元(約合1.68萬(wàn)元人民幣),OPPO發(fā)布的FindX蘭博基尼定制版最高價(jià)為1699歐元(約合1.33萬(wàn)元人民幣),蘋(píng)果的iPhoneXS MAX在大陸的最高售價(jià)為1.2799萬(wàn)元人民幣,華為和OPPO旗艦手機(jī)最高價(jià)格已超過(guò)了蘋(píng)果的iPhone。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍高端市場(chǎng)面臨阻力

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如今發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,據(jù)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,三季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)華為、小米、OPPO、vivo合計(jì)出貨量達(dá)到1.521億部,較三星和蘋(píng)果的合計(jì)出貨量1.243億部多了22.4%;同時(shí)它們均取得了正增長(zhǎng),其中華為、小米的增速分別高達(dá)33%、25%,而三星、蘋(píng)果的增速分別為-13%、0%。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在出貨量方面直追三星和蘋(píng)果,其中華為已連續(xù)兩個(gè)季度超越蘋(píng)果并期待明年四季度趕超三星,不過(guò)在高端手機(jī)市場(chǎng)上它們與三星和蘋(píng)果的差距是非常明顯的。counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在600-800美元高端手機(jī)市場(chǎng),蘋(píng)果、三星分別占有44%、41%的市場(chǎng)份額,在800美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)更被蘋(píng)果占有88%的市場(chǎng)份額;今年幾個(gè)月的全球熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜均顯示蘋(píng)果和三星的高端手機(jī)占據(jù)排行榜前列,而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌入列的均是中低端手機(jī),華為的高端手機(jī)并未入列。

這就導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在利潤(rùn)方面與三星和蘋(píng)果依然有較大差距,二季度的數(shù)據(jù)顯示,蘋(píng)果、三星占有全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額分別為62%、17%,華為、OPPO、vivo、小米的利潤(rùn)份額分別為8%、5%、4%、3%,與蘋(píng)果和三星差距明顯。

導(dǎo)致如此結(jié)果是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在創(chuàng)新方面與蘋(píng)果和三星依然有差距。蘋(píng)果的A系處理器是智能手機(jī)市場(chǎng)性能最強(qiáng)的處理器,而它還有自己獨(dú)有的iOS系統(tǒng),軟硬結(jié)合讓它在高端手機(jī)市場(chǎng)的地位難以撼動(dòng);三星則憑借自己強(qiáng)大的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈,在硬件方面持續(xù)創(chuàng)新,近年來(lái)逐漸成為高端手機(jī)重要?jiǎng)?chuàng)新的中小尺寸OLED面板正是三星的獨(dú)有優(yōu)勢(shì),華為剛剛發(fā)布的mate20 Pro采用了LG和京東方的OLED面板出現(xiàn)一些問(wèn)題就凸顯出三星在中小尺寸OLED面板行業(yè)所擁有的領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì),國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO和vivo為了確保三星供應(yīng)OLED面板甚至不得不付出巨額的定金。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要在高端手機(jī)市場(chǎng)顯示自己的存在

隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng),它們?cè)趧?chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈方面所遭遇的阻力日益明顯,不過(guò)由于高端手機(jī)市場(chǎng)擁有豐厚的利潤(rùn),而且高端手機(jī)品牌代表著一家手機(jī)企業(yè)的實(shí)力和影響力,在這樣的情況下它們就需要以各種方式顯示它們?cè)诟叨耸謾C(jī)市場(chǎng)的存在。

在創(chuàng)新方面不如蘋(píng)果和三星的情況下,推出天價(jià)手機(jī)顯然是一個(gè)不錯(cuò)的辦法,華為和OPPO的定價(jià)超過(guò)蘋(píng)果最昂貴的手機(jī)無(wú)疑就引發(fā)了巨大的爭(zhēng)議,不管在實(shí)力方面與蘋(píng)果和三星有多大差距,至少這已讓各方關(guān)注到了這兩個(gè)品牌,在高端手機(jī)市場(chǎng)有它們的聲音。

推出天價(jià)手機(jī)還有利于提升它們的銷(xiāo)量,在這方面做得較好的應(yīng)該是華為。華為的mate20 RS的超高定價(jià)提升了mate系的品牌逼格,提升了品牌形象,華為當(dāng)然認(rèn)識(shí)到自己的高端手機(jī)與蘋(píng)果和三星的差距,在推出天價(jià)的mate20 RS之余,其mate20標(biāo)準(zhǔn)版定價(jià)卻僅為3999元起,遠(yuǎn)低于iPhoneXS的起步價(jià),這讓消費(fèi)者感覺(jué)到mate20擁有一定的性價(jià)比優(yōu)勢(shì),同時(shí)它又推出了mate20 lite版,此前的這種策略讓mate系銷(xiāo)量成突破千萬(wàn),mate20系列估計(jì)也將突破千萬(wàn)銷(xiāo)量。

或許也是在中國(guó)手機(jī)品牌的刺激下,蘋(píng)果如今也開(kāi)始選擇將手機(jī)的售價(jià)定為天價(jià),在蘋(píng)果手機(jī)價(jià)格進(jìn)一步提高的情況下,中國(guó)手機(jī)企業(yè)的定價(jià)當(dāng)然要超過(guò)蘋(píng)果的最高定價(jià),即使如此高的定價(jià)不會(huì)有用戶認(rèn)可,但是只要引起爭(zhēng)論,發(fā)出它們的聲音就足夠了。

對(duì)于中國(guó)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō),要想有朝一日在高端市場(chǎng)真正打開(kāi)局面,除了手機(jī)企業(yè)自己在技術(shù)創(chuàng)新方面努力之外,也需要中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力,只有中國(guó)整體制造業(yè)水平趕上外國(guó)企業(yè),中國(guó)手機(jī)企業(yè)才真正有機(jī)會(huì)在高端手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,真正與蘋(píng)果和三星一較高下。