小米近期大舉宣傳它二季度在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)取得了銷量第一名，一時(shí)間引發(fā)無(wú)數(shù)爭(zhēng)議，不過(guò)從國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的變化來(lái)看，小米確實(shí)給國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊，迫使傳統(tǒng)電視企業(yè)改變營(yíng)銷策略。

小米電視銷量第一的爭(zhēng)議

小米高管王川表示據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，二季度小米電視已取得了國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)銷量第一名，不過(guò)據(jù)報(bào)道指參與小米電視發(fā)布會(huì)的人士表示小米方面并沒(méi)公布電視的具體銷量，這一名次讓各方對(duì)此爭(zhēng)議頗多。

從今年上半年的數(shù)據(jù)來(lái)看，小米電視的出貨量確實(shí)在快速增長(zhǎng)，上半年國(guó)內(nèi)電視銷量排名前五強(qiáng)分別是創(chuàng)維、小米、海信、TCL、樂(lè)視，市場(chǎng)份額分別為13.7%、12.8%、12%、8.3%、7.6%，相比起2017年小米不入國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)前六確實(shí)進(jìn)展迅速。

不過(guò)在全球市場(chǎng)來(lái)看，今年上半年小米電視的出貨量與其他國(guó)產(chǎn)品牌差距仍然很大。據(jù)知名的市調(diào)機(jī)構(gòu)群智咨詢給出的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全球電視市場(chǎng)銷量排名顯示，TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹的出貨量均在小米之前，TCL的出貨量為小米電視出貨量的近四倍，TCL公布的2017年業(yè)績(jī)顯示其電視業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)銷售額比例達(dá)到57.9%，如果今年上半年按此比例計(jì)算TCL電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量應(yīng)該遠(yuǎn)超小米。

另一個(gè)備受質(zhì)疑的是小米電視依靠低價(jià)產(chǎn)品沖量，其電視均價(jià)不到2000元，主要是靠千元的電視機(jī)沖擊市場(chǎng)，這不免讓人擔(dān)心它會(huì)否重蹈樂(lè)視電視的覆轍--以低價(jià)贏取銷量最終導(dǎo)致樂(lè)視電視大額虧損以致無(wú)法持續(xù)。

小米電視給國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)造成沖擊

小米電視以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷著稱，通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)渠道的低成本營(yíng)銷模式并保持微利為用戶提供高性價(jià)比的電視產(chǎn)品，這與它在智能手機(jī)行業(yè)所奉行的策略是一致的。其實(shí)在小米電視之前，樂(lè)視電視也采取了類似的策略，只不過(guò)樂(lè)視電視以虧本銷售的方式搶占市場(chǎng)，在樂(lè)視電視因樂(lè)視系資金問(wèn)題受阻之后小米電視結(jié)果了互聯(lián)網(wǎng)電視的大旗。

推動(dòng)小米強(qiáng)力發(fā)展電視業(yè)務(wù)還有來(lái)自于資本市場(chǎng)的壓力，小米已在今年7月上市，而在上市之前其強(qiáng)調(diào)它并不僅僅是一家手機(jī)企業(yè)而是一家綜合性企業(yè)集團(tuán)，而電視業(yè)務(wù)是它主營(yíng)的業(yè)務(wù)之一，為了獲得投資人的認(rèn)可它在今年開(kāi)始強(qiáng)力推動(dòng)電視的銷售，最終取得了其宣稱的今年二季度電視出貨量同比增長(zhǎng)350%成績(jī)。

在樂(lè)視電視、小米電視的輪番沖擊之下，傳統(tǒng)電視企業(yè)已被迫改變了它們的營(yíng)銷模式，紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，康佳有KKTV、創(chuàng)維有酷開(kāi)電視、TCL有雷鳥(niǎo)電視，同樣強(qiáng)調(diào)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，意圖狙擊小米，不過(guò)從二季度的數(shù)據(jù)來(lái)看小米顯然贏得了這場(chǎng)競(jìng)賽。

在小米電視的示范效應(yīng)下，手機(jī)企業(yè)華為、OPPO、vivo都傳出了進(jìn)入電視市場(chǎng)的消息，目前比較確切的是華為旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀將推出榮耀電視，而榮耀手機(jī)正是對(duì)標(biāo)小米手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，這些企業(yè)參與電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將給傳統(tǒng)電視企業(yè)造成更大的壓力。

當(dāng)然對(duì)于傳統(tǒng)電視企業(yè)來(lái)說(shuō)它們依然擁有這些新進(jìn)入者所沒(méi)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，它們?cè)谄房亍⒁?guī)模方面依然有優(yōu)勢(shì)，面對(duì)電視市場(chǎng)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)或許它們將被迫采取更猛烈的價(jià)格戰(zhàn)，然而2017年公布的數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)電視行業(yè)凈利潤(rùn)率僅有1.5%的凈利潤(rùn)率，發(fā)起更猛烈的價(jià)格戰(zhàn)顯然有難度，無(wú)論如何國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)必然會(huì)因此發(fā)生巨變。