有人說，如果要為今年在手機領域發生的大事做個排名，排在前三的肯定有糖果手機開辟翻譯手機新品類帶來的市場熱銷。

糖果手機是誰？不管你有沒聽說過，都無法改變今夏它帶來的"翻譯手機"給業界帶來的震撼，當絕大多數品牌深陷增長泥潭時，糖果手機卻在開辟新品類的探索上一騎絕塵，定位翻譯功能，瞄準千億美元旅游翻譯市場橫向切入，切準年輕用戶"詩與遠方"的痛點，堪稱跨界打劫的典范。

正如十大科技觀察大V"李瀛寰"所說，"從手機產業未來來看，讓手機在應用層面落地，比光強調'技術能力'更有價值，糖果手機走出了一條新路"。

"出國翻譯，語言不通，還是得用糖果翻譯手機"。

"學外語，就用糖果翻譯手機"。

上市才不過一月有余，這兩句話已經成為用戶購買糖果翻譯手機的依據，糖果手機的瞬間爆紅，除了它自身的基因外，有兩個引爆點。一是切準"翻譯手機"細分品類，從一眾拍照手機、全面屏手機、AI手機中脫穎而出。二是打造明星同款，它是非常立竿見影的東西，于服飾來說如此，對潮酷的科技產品也不例外；黃子韜和眾多網絡紅人在用的糖果手機頻頻露出，影響了受眾并轉化為SUGAR的新粉絲。

糖果手機的商業成功，細分品類是最必不可少的重要因素，其天生蘊含"細分"的基因，與國外很多潮牌"小眾"理念相似。

不做"大而全"，"細分"也有大市場

無論是最早推出的"首飾手機"、還是后來的"高像素手機"，再到現在開創的"翻譯手機"新品類，糖果手機從未停止過在細分領域的探索，也是國內最早一批看清手機存量市場以及消費升級大環境的科技品牌。有太多品牌在專注著"大而全"，卻很少有品牌看到"小而美"。這便促成了糖果翻譯手機成功的基本要素。

《新京報》、《證券日報》、《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》、CCTV等權威媒體先后報道并高度肯定"糖果翻譯手機"推出的意義。

糖果手機通過占領"翻譯手機"這一品類，先聲奪人，成為第一個"翻譯手機"的占領者，并且迅速地打入了消費者心智。

而糖果手機的這個策略經過市場驗證，是無比正確的。就在糖果翻譯手機S20發布后的一個月時間內，全國多地售罄供不應求；在手機經歷寒冬之際逆勢增長；2018年以來全國線下暢銷手機品牌銷量TOP10，部分地方達到TOP6的成績。

聯結粉絲，完成"潮品"向"爆品"的轉變

當然，擁有狂熱的粉絲，更快助力了細分品類在商業上的成功。

奠定了"翻譯手機"品類的地位后，糖果手機并沒有停下腳步，而是乘勝追擊，在新品上市的一個月內，火速推出了黃子韜X糖果翻譯手機S20的聯名款。

"8月4日早上8點，距離開售還有7小時，不少粉絲就來到糖果手機快閃店排長隊，其中還有不少從日本、香港等多個國家地區趕來的粉絲，只為搶到第一批黃子韜聯名款糖果翻譯手機"。見證糖果手機聯名款線下首發搶購的記者稱。

"來排隊的第一位顧客是一對中年夫婦。丈夫烈日下守護著妻子，因為妻子是黃子韜的粉絲。"糖果手機快閃店店員說。

在此次的糖果手機聯名款的發售中，線上線下的開售均遭遇瘋搶瞬間售罄，同時也得到轉賣市場的肯定，溢價高達3倍。

糖果手機與黃子韜的跨界聯合，打開了年輕人世界的大門，贏得了逾千萬人次的關注曝光，以及短短1日產生的5萬多的粉絲討論和自發曬單，真正創造了適合90、00口味的產品，激活了年輕人的市場，成為被眾多年輕人喜愛的第一個科技潮品。

當然，糖果手機與粉絲的聯系并不是突如其來。早在今年年初，糖果便宣布全程獨家冠名黃子韜2018巡回演唱會，化身"頭號粉絲"和其他粉絲一起為愛豆真誠打call! 品牌的人格化天然減少距離感，在那些日夜為愛豆一起加油的時光里，誰能說糖果只是個品牌，不是自己的飯友呢？

至此，糖果手機基本完成了開創新品類，"潮品"邁向"爆品"的最關鍵一步。后續，糖果手機還將打造什么樣的產品、IP或跨界事件，也許早就蘊藏在糖果手機CEO陳勁的訪談中：讓世界沒有去不了的地方。

在世界大融合和交流的強需求、國民消費升級前提下，解決了語言溝通障礙的糖果翻譯手機，必然會是好的、受歡迎的產品。