5月30日，廚電品牌華帝股份打出“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的口號(hào)。隨著冠軍大熱門(mén)德國(guó)、阿根廷、葡萄牙、西班牙的相繼離開(kāi)，法國(guó)奪冠的呼聲越來(lái)越高，華帝股份也因此大出風(fēng)頭。

據(jù)悉，今年3月，華帝股份正式宣布與法國(guó)足球國(guó)家隊(duì)簽約，成為法國(guó)國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴。作為法國(guó)隊(duì)的贊助商，華帝股份借勢(shì)營(yíng)銷，推出“冠軍套餐”，如果法國(guó)奪冠，在6月1日到7月3日期間，購(gòu)買(mǎi)華帝“冠軍套餐”產(chǎn)品的消費(fèi)者將免單。

借力世界杯進(jìn)行品牌營(yíng)銷，是華帝股份擴(kuò)大品牌影響力的手段之一。重視品牌建設(shè)，是華帝股份近年來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要手段。

其實(shí)對(duì)于企業(yè)而言，“品牌”是一種無(wú)形資產(chǎn)；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就能成為一種發(fā)展的動(dòng)力。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)不少LED企業(yè)也相繼與體育掛鉤，借力體育營(yíng)銷擴(kuò)大品牌知名度。

談及LED企業(yè)的體育營(yíng)銷，不得不提三雄極光。三雄極光借助體育營(yíng)銷走出了一條獨(dú)具特色的品牌建設(shè)之路。2016年，三雄極光和曼城正式簽署戰(zhàn)略協(xié)議，成為其在國(guó)內(nèi)首個(gè)官方合作伙伴。曼城俱樂(lè)部作為英超聯(lián)賽的超級(jí)IP，在全球范圍內(nèi)粉絲數(shù)量眾多。作為曼城俱樂(lè)部的合作伙伴，三雄極光無(wú)疑成為一大受益者。今年6月份，三雄極光與曼城俱樂(lè)部完成新賽季續(xù)約儀式，與曼城繼續(xù)保持官方合作伙伴關(guān)系。

對(duì)于三雄極光而言，英超體育營(yíng)銷是其戰(zhàn)略性高地，是品牌升級(jí)、營(yíng)銷升級(jí)的一大關(guān)鍵。從線上互動(dòng)到直播球星拍大片，從舉辦觀賽會(huì)到送中國(guó)球迷去英超賽場(chǎng)，持續(xù)通過(guò)多形式多維度舉辦球迷互動(dòng)支持曼城，三雄極光逐步進(jìn)入球迷圈子拉近距離。去年，三雄極光升級(jí)其品牌LOGO并發(fā)布全新品牌理念--“悅享高端照明”，并頻繁在海外各大展會(huì)亮相，加快品牌出海步伐。

昕諾飛在體育營(yíng)銷上也做足了工作。事實(shí)上，無(wú)論是在轉(zhuǎn)型前還是轉(zhuǎn)型后，體育營(yíng)銷始終是昕諾飛打開(kāi)以及維護(hù)市場(chǎng)的重要手段。對(duì)于昕諾飛而言，如何讓更大的用戶群體體驗(yàn)其照明產(chǎn)品效果是一大關(guān)鍵。因此，在聚集了大量人群的體育場(chǎng)館配備其照明產(chǎn)品成為昕諾飛宣傳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的一大途徑。

正是基于這種思路，我們可以看到昕諾飛的照明產(chǎn)品與系統(tǒng)會(huì)出現(xiàn)在各大聯(lián)賽的體育場(chǎng)館內(nèi)，通過(guò)配備昕諾飛的照明產(chǎn)品，最大限度地為球迷營(yíng)造觀賞比賽最佳的照明效果。包括尤文圖斯、馬德里競(jìng)技等知名俱樂(lè)部的體育場(chǎng)，都已經(jīng)采用了昕諾飛先進(jìn)的照明產(chǎn)品和系統(tǒng)，為球場(chǎng)帶來(lái)了更好的視覺(jué)體驗(yàn)。

雷士照明作為國(guó)內(nèi)知名的照明企業(yè)，曾多次攜手京東玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷。作為國(guó)際泳聯(lián)官方合作伙伴和冠名贊助商，雷士照明已經(jīng)連續(xù)多年支持FINA世界跳水賽。雷士照明相關(guān)人士表示，雷士很榮幸可以參與到國(guó)際泳聯(lián)體育賽事里提供多方位支持，為觀眾帶來(lái)精彩的跳水賽事。

在2017FINA世界跳水系列賽活動(dòng)間隙，雷士照明曾聯(lián)合京東，特地組織了“雷士·京東粉絲助威團(tuán)”，邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍陳艾森、任茜與媒體嘉賓、粉絲互動(dòng)。這是雷士照明與京東商城，在繼去年2月23日聯(lián)合推出高端設(shè)計(jì)師泛家居品牌“東東”之后的又一次攜手合作，也是制造行業(yè)＋互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一次跨界營(yíng)銷。

從三雄極光、昕諾飛以及雷士照明的體育營(yíng)銷思路來(lái)看，三雄極光主要是借力俱樂(lè)部的知名度來(lái)打造自身海外品牌知名度，昕諾飛則更加注重的是體育賽事上的產(chǎn)品營(yíng)銷，雷士照明通過(guò)跨界聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行品牌營(yíng)銷。雖然三者在手段上稍有差別，但其最終目的都是一樣的：期冀通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)增強(qiáng)品牌影響力，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額。

其實(shí)，除了以上三家LED企業(yè)之外，像洲明科技、雷曼股份、聯(lián)建光電、奧拓電子等都在積極進(jìn)行體育營(yíng)銷。為何？隨著國(guó)務(wù)院46號(hào)文件出臺(tái)、《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》公布、2022北京冬奧會(huì)的臨近……，體育正以朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的面貌，在中國(guó)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2020年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)3萬(wàn)億元。

未來(lái)，像2019男籃世界杯、2022亞運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等大型賽事都將在國(guó)內(nèi)舉辦，對(duì)高水準(zhǔn)場(chǎng)館的需求陡增。包括照明系統(tǒng)、顯示系統(tǒng)等硬件的升級(jí)將會(huì)國(guó)內(nèi)照明企業(yè)提供巨大的發(fā)展機(jī)遇。與此同時(shí)，在全民體育潮的興起的背景下，與各類俱樂(lè)部、體育組織之間的合作，可以利用大量的賽事來(lái)提升LED企業(yè)的品牌影響力，從而提升產(chǎn)品銷售的轉(zhuǎn)化率。

不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士表示，體育營(yíng)銷并不是一味盲目地贊助體育賽事。企業(yè)在考慮體育營(yíng)銷的時(shí)候，需要考慮企業(yè)文化精神、體育賽事的發(fā)展趨勢(shì)以及目標(biāo)消費(fèi)群眾等問(wèn)題，進(jìn)而找尋品牌和賽事的最佳契合點(diǎn)。