被稱為史上最長的618大促活動，在6月20日正式結(jié)束。在國補和超長促銷周期的加持下，電商平臺出現(xiàn)了一定的分化局面。

聚焦到安防領(lǐng)域，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)此前預測，在今年618大促期間，中國攝像頭線上市場(含抖快等新興電商)的總銷量有望突破500萬臺，與去年同期相比，增長率預計接近10%。

今年618大促相比去年是逆風翻盤，而對于安防電商平臺而已，因國補的地區(qū)性變動和重磅品類的差異，最后的戰(zhàn)況激烈且各有突出。

國補變動影響幾何?

今年初以來，在國補支持和刺激下，不少頭部廠商搭上國補順風車之后，價格下探后不僅帶來銷量的增長，也在加速頭部品牌的下沉進程。

在此基礎上，品牌廠商產(chǎn)品的價格把控更趨于貼近消費者，在中高端市場的優(yōu)勢也更明顯。

在某貓平臺搜索可知，螢石、TP-LINK、華為等仍享受15%-30%不等的國補支持。

CPS中安網(wǎng)了解到，上述品牌的產(chǎn)品品類歸類在“智能攝像頭”類目，國補占15%的比重;而歸類在“適老化”類目，國補比重達30%。

同時，在與多個不同品牌的客服溝通中了解到，對于國補的活動，店鋪的國補活動一般是當天公布，并不確定何時開始何時結(jié)束。

值得一提的是，不久前有消息稱，家電、消費電子市場等國補政策在5月終止。

據(jù)了解，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)了解，在大的電子產(chǎn)品范圍內(nèi)，前期江浙滬粵的市場銷售相對火爆，貨發(fā)全國較多，因此資金額度消耗快。不完全統(tǒng)計，廣東、江蘇、河北、重慶的國補已經(jīng)限量甚至部分品類下線，陜西、浙江、四川、河南、北京、湖南、山西可能隨時下線。

然而，不容忽視的是，筆者了解到，江浙和湖北等地，攝像頭的國補比例從20%到30%不等，也在此次終止的地區(qū)之內(nèi)。

而目前筆者所在的廣東部分地區(qū)，國補政策還在照常實行，對618的促銷影響也出現(xiàn)差異。

618戰(zhàn)況激烈

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年的618活動中，電商平臺(不包括拼抖快)的銷量達500萬臺，線上滲透率達到了30%，且各電商平臺基本上保持著兩位數(shù)增長。此外，天貓、京東、拼多多都有不錯的成績單，品牌效應也較為集中。

此外，據(jù)洛圖科技的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，去年的線上市場，小米、喬安、螢石、普聯(lián)等品牌占據(jù)主導地位，側(cè)重家用攝像頭品類，偏向多目、黑光、低功耗等需求。

將目光再聚焦到今年的618活動，從某東的數(shù)據(jù)來看，海康威視、喬安、大華、奧克斯、鐳威視成為本次京東618安防監(jiān)控成交額TOP品牌。

與此同時，在某東的安防靠前品牌中，4G太陽能攝像頭的成交額同比增長超10倍，顯示出該類產(chǎn)品在市場上的強勁需求。

而在抖音平臺中，4G攝像頭作為主推產(chǎn)品，也成為大促期間的亮點。有數(shù)據(jù)顯示，2025年1-4月期間，該平臺4G攝像頭的銷量占比超過了60%，此前已有數(shù)據(jù)預測，618促銷期間，4G攝像頭的銷售比重將進一步提升至70%以上。

此外，在某貓平臺，安防品類的單個主流品牌表現(xiàn)則更為突出。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，螢石智能家居安防產(chǎn)品在618期間銷量走俏，多類互聯(lián)網(wǎng)攝像機、智能貓眼、智能門鎖等品類銷量顯著增長，螢石品牌多次奪魁， “天貓旗艦店”連續(xù)三年奪得監(jiān)控器材及系統(tǒng)類目“品牌”、“單店”第一。

總體而言，618大促的活動已開展近十年，演變成電商平臺的全民消費狂歡日。在此基礎上，有賴于電商平臺興盛的消費安防獲得快速增長，各電商平臺的4G攝像頭、視頻通話攝像頭、多類嬰兒/老人/寵物等看護攝像頭的需求已成為戰(zhàn)局的核心競爭力。