一，市場(chǎng)格局

電子產(chǎn)品發(fā)展之初競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是硬件性能，后來是價(jià)格，而到了現(xiàn)在又膠著在用戶體驗(yàn)上。顯示器作為參與人們?nèi)粘Ｉ钭疃嗟碾娮赢a(chǎn)品之一，也是最重要的電腦畫面輸出設(shè)備，直接影響到用戶體驗(yàn)。

中國(guó)作為重要的消費(fèi)大國(guó)，其液晶顯示器市場(chǎng)在2018年的競(jìng)爭(zhēng)也頗為激烈，主要集中在韓國(guó)、日本、中國(guó)等地區(qū)的供貨商之間。

4K／曲面關(guān)注度飆升2018年Q1顯示器調(diào)研報(bào)告

近兩年，顯示器廠商大膽創(chuàng)新，通過產(chǎn)品尺寸的增大，分辨率規(guī)格的提升，對(duì)電競(jìng)產(chǎn)品的深入研發(fā)，以及曲面技術(shù)的引入等等方式，快速扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)，重新收獲了消費(fèi)者的關(guān)注和市場(chǎng)的利好。

在2018年Q1，許多品牌已經(jīng)召開了新品發(fā)布會(huì)，大量的新產(chǎn)品注入市場(chǎng)，不約而同的是，各品牌的主打機(jī)型和系列都集中在設(shè)計(jì)制圖和電子競(jìng)技等專業(yè)顯示器中。就目前顯示器市場(chǎng)來看，發(fā)展較為穩(wěn)定，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

二，品牌綜述

2018年Q1顯示器市場(chǎng)品牌關(guān)注度

根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)品牌關(guān)注Top10分別是：AOC、三星、HKC、戴爾、飛利浦、華碩、優(yōu)派、明基、LG、航嘉。明顯看出，AOC和三星2018年Q1中國(guó)顯示器市場(chǎng)中的關(guān)注度遙遙領(lǐng)先于其他品牌。

在中國(guó)顯示器市場(chǎng)，AOC、三星、HKC的關(guān)注度一直都保持在前三，在今年Q1，AOC一舉發(fā)布了多款電競(jìng)顯示器，包括旗下的首款240Hz電競(jìng)產(chǎn)品，受到了極大的關(guān)注，因此能以1．54％的優(yōu)勢(shì)超越三星成為了2018年Q1關(guān)注度最高的品牌；

作為顯示器行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍者三星憑借著旗下豐富的產(chǎn)品類型具有極強(qiáng)的關(guān)注度和話題性；HKC作為國(guó)產(chǎn)液晶顯示器品牌的領(lǐng)代表，在近幾年崛起非常迅速，憑借著高性價(jià)比在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)占有著很大的市場(chǎng)份額。

三，產(chǎn)品構(gòu)架

1．價(jià)格

2018年Q1顯示器市場(chǎng)價(jià)位關(guān)注度

消費(fèi)者對(duì)于液晶顯示器市場(chǎng)不同價(jià)格的產(chǎn)品關(guān)注比例展現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)于液晶顯示器的購(gòu)買力和可接受價(jià)格，展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)于顯示器重要作用的認(rèn)可。

根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，千元以下的產(chǎn)品依然是消費(fèi)者主要關(guān)注的價(jià)格區(qū)間，達(dá)到了47．93％，但我們可以看到消費(fèi)者對(duì)于顯示器的預(yù)算也在不算提高，消費(fèi)者對(duì)于顯示器的重要性認(rèn)識(shí)在不斷增強(qiáng)，更加細(xì)分的電競(jìng)和設(shè)計(jì)制圖顯示器也讓消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)不斷轉(zhuǎn)變，1500元可以說是消費(fèi)者可以接受顯示器價(jià)位的一個(gè)分水嶺。

2．面板類型

2018年Q1顯示器市場(chǎng)面板類型關(guān)注度

液晶面板是液晶顯示器的核心所在，不同的面板類型也有不同的特性，目前的面板類型主要可以分為兩大類，廣視角面板（IPS／VA／PLS／ADS等）和非廣視角面板（TN面板），根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前消費(fèi)者對(duì)于TN面板的關(guān)注度僅有9．91％‘’。

畢竟目前TN面板的使用范圍主要要是集中在一些低端的顯示器和240Hz電競(jìng)顯示器之上，TN面板的生存空間不斷被壓縮，而在廣視角面板來說，IPS面板的關(guān)注度高達(dá)77．20％，這說明消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到IPS硬屏是目前較為高端的液晶面板技術(shù)。

3．產(chǎn)品類型

2018年Q1顯示器市場(chǎng)產(chǎn)品類型關(guān)注度

根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4K顯示器和曲面顯示器是消費(fèi)者最為關(guān)注的產(chǎn)品類型，關(guān)注度分別達(dá)到了38．50％和34．14％。4K和曲面能夠獲得高關(guān)注度一方面說明廠商對(duì)于二者的推廣是成功了，另一方面也反映出了目前顯示器產(chǎn)品的發(fā)展方向。

4．產(chǎn)品定位

2018年Q1顯示器市場(chǎng)產(chǎn)品定位關(guān)注度

近幾年消費(fèi)升級(jí)，用戶在選購(gòu)顯示器之時(shí)也會(huì)直接關(guān)注自己需要的領(lǐng)域，“大眾實(shí)用”、“電子競(jìng)技”、“設(shè)計(jì)制圖”這三種主流的類別關(guān)注度也能夠反映出目前顯示器用戶的類別。

根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1期間，消費(fèi)者對(duì)于電子競(jìng)技顯示器的關(guān)注度超過一半，達(dá)到了50．90％，目前電競(jìng)市場(chǎng)高速發(fā)展，廠商也在集中精力研發(fā)推廣，在Q1發(fā)布新品的廠商也都在圍繞這“電競(jìng)”這一概念。

此外，設(shè)計(jì)制圖顯示器的關(guān)注度也達(dá)到了37．62％，這也說明更多的用戶認(rèn)識(shí)到顯示器的作用性，專業(yè)用戶數(shù)量在不斷增加。

5．TOP10產(chǎn)品季度表現(xiàn)解析

2018年顯示器市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注度

根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，位于消費(fèi)者關(guān)注度TOP10的產(chǎn)品，三星占4個(gè)，AOC占1個(gè)，HKC占3個(gè)，明基和優(yōu)派分別有一個(gè)，這也基本上符合了消費(fèi)者對(duì)于品牌的關(guān)注度，基本上都是各品牌去年發(fā)布的旗艦產(chǎn)品和明星產(chǎn)品，相比于其他產(chǎn)品來說，這些產(chǎn)品的推廣度和曝光度都足夠高。此外，位于關(guān)注度第一的是三星推出的一款采用全新比例32：9的顯示器C49HG90，其獨(dú)特性足夠吸引用戶的關(guān)注。

四，Q2及全年趨勢(shì)預(yù)測(cè)

從Q1顯示器市場(chǎng)的發(fā)展來看，電競(jìng)顯示器和設(shè)計(jì)制圖顯示器依然是各大品牌的主要著力點(diǎn)，這兩類產(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)人群，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，同時(shí)，曲面、高分也會(huì)是今年顯示器的發(fā)展重心。

此外，我們可以看到目前的液晶市場(chǎng)也經(jīng)不是韓系和日系的天下了，國(guó)產(chǎn)顯示器品牌也在努力抓住機(jī)遇，瞄準(zhǔn)當(dāng)前液晶顯示器市場(chǎng)的焦點(diǎn)（電競(jìng)、曲面、專業(yè)等關(guān)鍵詞以及產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)和售后等），迎頭猛追，其產(chǎn)品的做工、性能等已經(jīng)在逐漸向國(guó)際一線品牌靠攏，消費(fèi)者的關(guān)注程度也正在逐步提升，因而國(guó)產(chǎn)品牌在中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?