“彼之蜜糖，吾之砒霜”正如一枚硬幣有兩面，任何事也會“有人歡喜有人愁”。

得益于國家鐵腕治污，京津冀地區，這個冬季少見霧霾。“你在我面前，卻看不到你的臉”，被霧霾困擾的日子在遠去，老百姓笑了。意外的是，空氣凈化器也因此賣不動了，廠商們痛并快樂著。奧維云網（AVC）數據顯示，2018年第1~4周，空氣凈化器零售量為29.2萬臺，同比下滑58.3%。

一直打除霾賣點的空氣凈化器，什么時候才能不再靠老天爺賞飯吃？

空氣凈化器旺季不旺

每年冬季，北方霧霾天氣都會頻頻出現，因此冬季也是空氣凈化器的傳統銷售旺季。但這個冬天不同于以往，空氣凈化器市場需求沒有迎來爆發式增長。

根據奧維云網的監測數據，相對于前兩年冬季空氣凈化器的市場表現，除了“雙11”外，這個冬季，空氣凈化器零售量額表現平平，行業所期待的“銷量暴增”并沒有出現。

據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2017年空氣凈化器市場規模162億元，同比增長20%。從2017年全年空氣凈化器銷售節奏來看，市場呈現前高后低的態勢，全年的增長主要依靠年初的暴增，后半年增速持續下滑。對比前兩年，凈化器的季節性優勢已經消失。2018年的第一個月，國內空氣凈化器的市場銷售也出現同比下滑的情況。

這主要是因為國家空氣治理政策效果凸顯。2017年國家能源局大力推進“煤改氣”，使得北方地區2017年冬季沒有出現大規模霧霾天氣。“霧霾天氣要連續超過3~5天以上才可能刺激到空氣凈化器的市場。2017年冬天，北京并沒有出現大規模的霧霾天氣，刺激不到空氣凈化器的需求。而空氣凈化器的主銷區就在京津冀地區。”

據戰旗透露，由于“旺季不旺”，目前空氣凈化器行業庫存已經超出預期，有空氣凈化器廠商為“去庫存”而下調產品價格。2月7日，中怡康副總裁彭煜也告訴記者，國家的大氣污染治理取得階段性成效之后，必然對空凈銷售起到一定的制約作用，庫存就會加大。但他認為，庫存問題不是僅通過降價就能解決，而是要通過加大與渠道的合作與溝通、加強消費者對產品的全面認識和了解，并且通過內部產能的調整來完成。

成敗皆因PM2.5？

戰旗告訴記者，隨著國內大氣污染治理逐步加強，未來空氣凈化器的需求量會相對減少，或者市場規模增長速度會變慢。因為，在消費者眼中，凈化器就是除霾產品。

記者了解到，2017年，萊克等一批內資品牌在銷售策略、渠道推廣上加大投入，擠占了不少外資品牌的市場份額。與此同時，空氣凈化器市場競爭也越來越激烈。戰旗告訴記者，2017年已有不少的空氣凈化器廠商開始將產品線拓展至吸塵器、凈水器等其他領域。

國內專做兒童空氣凈化器的創業公司三個爸爸，聯合創始人兼CEO戴賽鷹也向記者表示，“空氣凈化器行業一直以來是依托霧霾天氣而存在，這讓行業有點扭曲。在我看來，凈化器要擺脫‘看天吃飯’，就要細分需求。”他告訴記者，相比之下，他更加看好新興起的新風系統市場。據了解，新風系統主要是滿足消費者家庭室內換氣、排濁需求。

對于空氣凈化器市場的前景，彭煜則認為，國家大氣污染治理還有很長一段路要走，仍然有賴空氣凈化器來提高空氣質量。但是空氣中不僅有PM2.5，還有很多苯、甲醛等有害揮發物。“目前消費者在空氣質量認知上存在誤區，認為消滅了PM2.5，空氣就健康了。所以才會出現今年空氣治理取得成效后，空凈銷量不如預期的情況。”

在彭煜看來，整個空凈產業還有很長的路要走。他認為，空氣凈化器行業在消費者教育上做得遠遠不夠。在國家治理大氣這個相對漫長的攻堅戰時期，也恰恰是企業做好空氣安全知識普及、消費意識培養的最佳時期。